文化“出圈”之后，河南下一步该怎么办？
当眼前的热度退去，作为一个文化资源大省，河南需要思考的是如何更好地做好传统文化的守正创新。
乘着月色，一群活泼灵动、体态丰腴的女乐官从簪花仕女图、千里江山图中持妆出镜，沿着AR搭建的大唐宫墙一路俏皮地梳妆、嬉戏，最后在一段恢宏的表演过后定格为陶俑。2021年河南春晚呈现的这则《唐宫夜宴》节目，被称赞为地方春晚的现象级作品，微博话题“唐宫夜宴”目前已经有2.2 亿阅读量。为了回馈观众，河南卫视又在5天内策划出“河南博物院元宵奇妙夜”，不出意外地再次获得好评。
传统文化不应当只是束之高阁的古董，让文物活起来，河南找到了更受年轻人欢迎的表达方式。但这一切都暗含有前提——对传统文化的坚守和创新。当眼前的热度退去，作为一个文化资源大省，河南需要思考的是如何更好地做好传统文化的守正创新。
流量只是副产品
除了《唐宫夜宴》，穿着宇航服打太极的太极表演《天地之中》、国乐大师方锦龙吹响千年古笛，并与河南博物院华夏古乐队合奏的《国乐新春畅想曲》都被誉为河南春晚的“好牌”。在创作者看来，这既体现了民众对传统文化创新表达的呼唤，也是对河南近些年坚守传统文化所给出的反馈。
“如果只是单纯的舞蹈表演，影响力肯定没有这么大。我们运用虚拟现实技术，通过时间、地点的变化，把整段舞蹈分段切换，并结合了中国山水等一系列耳熟能详的文化符号。”2021河南
省春晚艺术总监李暄以《唐宫夜宴》举例说，新潮的表达方式重新唤醒了传统文化原本就有的魅力。
主动对接传播平台，构建立体的传播体系也给传统文化“出圈”埋下了伏笔。快手科技有限公司副总裁余敬中在接受媒体采访时表示，河南春晚在快手首播成功，在运营策略上采用了“正片+ 主持人点评”“直播+短视频”两种模式，为节目的破圈传播打下了基础。
河南春晚走红后，有网友顺势盘点了河南诸如戏曲、武术、文物鉴赏、汉字等的传统文化类电视节目，认为这种走红“不过是厚积薄发”。河南大学河南文化旅游研究院副院长肖建勇表示，河南的历史文化资源和传统文化资源都比较浩瀚，“坚守这些文化，河南一直比较稳”。以传统戏曲节目《梨园春》为例，当多数地方电视台都在斥资追求流量时，《梨园春》自 1994 年开播到现在，已经坚守了27 年之久。
他认为，表面上在坚持做文化，实则给寻找文化的民众提供了窗口。尤其是年轻一代开始意识到被流量和资本裹挟所产生的危机，转而寻求文化归属感和民族认同感。“传统文化蕴含的高雅趣味和深厚内涵，恰恰能满足年轻人百变的个性追求。”
用“走心”文创激发文化消费
在春晚中展示了莲鹤方壶、贾湖骨笛、妇好鸮尊等国宝的河南博物院也火了，一份针对 2021 春节期间就地过年出游的盘点报告显示，河南博物院在春
节期间的搜索热度同比增长超过500%。
事实上，这并非河南博物院第一次走红。去年爆火的文创产品“考古盲盒”便来自这里，河南博物院院长马萧林还将其带到了今年两会的现场。他在接受采访时表示，活化利用馆藏文物资源，拓展博物馆 IP开发，是在厚重的历史与当代社会生活之间寻找契合点。
河南博物院这样做了，并且可圈可点。据河南博物院文创办主任宋华介绍，文创办自 2019年成立以来，将梳理出的 200多件（套）文物元素打造成数百件文创产品，其中不乏考古盲盒、古钱币巧克力等爆款，《唐宫夜宴》中的仕女乐手办目前也已上线。截至今年3 月初，考古盲盒的销售量超过2.2 万件，每晚 8点在淘宝上架后都会被“秒光”， “目前正加紧备货。”宋华和她的团队认为，消费者对产品已经很熟悉，但当其来自博物院，未免产生别的期待。
以考古盲盒为例，“我们把古都洛阳北邙山的土放到盲盒里头，这样，仅仅是‘土’就可以讲述一个故事。玩家通过附赠的考古钻探工具‘洛阳铲’，发掘盲盒内置的青铜器、元宝、铜佛、铜鉴、玉器等微缩版仿制文物。”她表示，和消费者之间的磨合其实也一直存在。“刚拿到盲盒时，有的人急于知道里面是什么宝物，干脆用刀暴力拆盒，说实话挺心痛的。”宋华便带领创作团队每10天在店铺首页更新一篇淘宝日志，并增加游戏环节，引导消费者尊重文博文化，体会考古工作的艰辛。
作为收藏、见证、展示中华文化发展脉络的平台，开发文创产品已经是众多博物院的选择。据《2019博物馆文创产品市场数据报告》显示，与2017 年相比，2019年博物馆文创产品网络成交规模增长了3 倍；《中国文化产业年度发展报告2020》中，“文博文创”被列入“2019年文化产业十大关键词”。
宋华明显感觉到，越来越多的人开始到河南博物院寻找产品“背后的故事”，这让她觉得“回归了创作初心”。据统计，截至 2019 年年底，河南省共有近 350家博物馆，免费开放的博物馆逾 310家，河南省博物馆 2019 年接待观众 7000 多万人次。
“生活不是很富裕的时候，没有太多人关注文化发展得好不好。”肖建勇向《中国报道》记者分析道，近几年，随着黄河流域生态保护和高质量发展战略、郑州国家中心城市建设、郑开同城化发展等重大战略的实施，河南省加快发展经济，人们在生活水平提高的同时
越来越重视文化，居民消费也从衣食住行更多地转向文化领域。
文旅融合助推资源“变现”
“伸手一摸是春秋文化，两脚一踩是秦砖汉瓦”。当人们从河南春晚和博物馆文创的此番走红中缓过神来，不仅意识到手握文化资源的重要性，也意识到只有发挥社会和市场的积极性，才能把传统文化激活。肖建勇表示：“走红或许难以复制，但会给河南传统文化的表达带来更多思考。”
去年 5 月 11日，河南省印发了《关于建设文化旅游强省的意见（讨论稿）》，该意见提出了两个节点性目标：到 2025年，将河南打造成为全球探寻体验华夏历史文明的重要窗口、全球华人寻根拜祖圣地、具有国际影响力的旅游目的地、国家文化产业和旅游产业融合发展示范区；到 2035年，文化旅游空间布局更加优化，综合效益进一步提升，形成一批有世界影响力的文化旅游品牌，综合实力位居全国前列。3月 2日，河南省文旅厅相关负责人在全省文物局长会议上透露，文化强省建设任务将被细化为遗址修缮、博物馆体系建设、红色文化传承、文旅融合发展4项工程。
肖建勇比较关注文旅融合，也一直和致力于推动文旅融合的团队保持联系，开封市壹脉非遗文化馆馆长张晓立就是其中之一。张晓立从2013 年开始致力于“把民间散落的碎片”收集起来——汇总和整理了20多项河南非遗、接触全国近 600位传承人，并免费为他们拍摄 70多部纪录片，把相关实物在文化馆展出后，带动了文旅热潮。
在肖建勇看来，“非遗和旅游互为场景。”这种融合带来的变现不仅是让人们重拾文化自信，而且帮助传统文化在现实生活中“落脚”。张晓立告诉《中国报道》记者，他们还和手艺人签约，通过为客户反向定制带有非遗元素的产品推动非遗文化拥抱市场。
但肖建勇也认为，像壹脉这样的团队只是少数，“河南不缺文化旅游资源和规模，甚至不缺创意和品牌，但缺少能够持续创新的好产品，以及有潜力的市场主体和人才团队。”宋华对此表示认同， “博物馆类或者历史文化类的文创人才培养有点跟不上步伐。”她表示，文创办目前也通过吸纳实习生的方式帮助高校培养设计师，“相当于来到了一线，但他们作为更年轻的一代，设计出来的东西能否被市场认可还有待考证。”
责任编辑：陈珂