Ван Цзи­п­эн, китайский экс­перт по мар­ке­тин­гу Поб­лек­шие ино­стран­ные брен­ды – это лишь еди­нич­ные яв­ле­ния

China (Russian) - - СУЖДЕНИЯ -

Ослаб­ле­ние от­дель­ных ино­стран­ных брен­дов на ки­тай­ском рын­ке, еще не го­во­рит о том, что ино­стран­ные брен­ды в це­лом потеряли свое пре­иму­ще­ство. На­про­тив, я ду­маю, что это яв­ле­ние, ха­рак­тер­ное толь­ко для неко­то­рых сфер с то­ва­ра­ми и услу­га­ми низ­кой це­но­вой ка­те­го­рии. В неко­то­рых вы­со­ко­тех­но­ло­гич­ных об­ла­стях по-преж­не­му до­ми­ни­ру­ют ино­стран­ные брен­ды.

По уста­но­вив­шей­ся прак­ти­ке, транс­на­ци­о­наль­ные ком­па­нии, пре­жде чем вый­ти на ры­нок, соз­да­ют про­фес­си­о­наль­ную ко­ман­ду для изу­че­ния си­ту­а­ции на мест­ном рын­ке. В ка­че­стве при­ме­ра мож­но при­ве­сти де­я­тель­ность KFC. В свое вре­мя, еще в 1985 го­ду, ге­не­раль­ный ме­не­джер ком­па­нии Мей­ер по­пы­тал­ся от­крыть китайский ры­нок. Он пер­вым де­лом за­нял­ся изу­че­ни­ем и уяс­не­ни­ем ки­тай­ской ры­ноч­ной конъ­юнк­ту­ры. Из вы­ше­ска­зан­но­го мож­но сде­лать вы­вод, ко­гда ры­нок ме­ня­ет­ся, транс­на­ци­о­наль­ные ком­па­нии обя­за­тель­но осу­ществ­ля­ют стра­те­ги­че­скую кор­рек­ти­ров­ку. Пря­мым сви­де­тель­ством то­му ста­ло за­кры­тие за­во­дов в неко­то­рых рай­о­нах, стра­те­гия брен­да та­к­же ста­ла ме­нять­ся. И это в по­тре­би­тель­ской, роз­нич­ной низ­ко­рен­та­бель­ной от­рас­ли.

В на­сто­я­щее вре­мя эко­но­ми­ка Ки­тая на­хо­дит­ся в кри­ти­че­ском пе­ри­о­де транс­фор­ма­ции и мо­дер­ни­за­ции. Неко­то­рые энер­го­ем­кие, с вы­со­ким уров­нем за­гряз­не­ния, низ­ко­тех­но­ло­гич­ные от­рас­ли по­сте­пен­но вы­хо­дят из Ки­тая, а вза­мен по­яв­ля­ют­ся низ­ко­уг­ле­род­ные, при­ро­до­охран­ные, вы­со­ко­тех­но­ло­гич­ные ком­па­нии. В свя­зи с этим неко­то­рые низ­ко­уров­не­вые ино­стран­ные брен­ды неиз­беж­но по­ки­нут Ки­тай, при этом вы­со­ко­тех­но­ло­гич­ные, эко­ло­ги­че­ски чи­стые ино­стран­ные брен­ды бу­дут по-преж­не­му оста­вать­ся на ки­тай­ском рын­ке.

Newspapers in Russian

Newspapers from China

© PressReader. All rights reserved.