«БЫСТРАЯ МОДА»

Термин «быстрая мода» (англ. fast fashion) означает появление на массовом рынке коллекций одежды, копирующих тренды мировых Недель моды. Другими словами, это молниеносно скопированные дизайнерские идеи, предоставленные по низкой цене широким массам. В Китае концепция fast fashion пользуется популярностью среди молодых потребителей, особенно велик спрос на международные бренды «быстрой моды». Каждые выходные в магазинах Zara, H&M и Uniqlo выстраиваются длинные очереди в примерочные. Известно, что Китай – самый крупный в мире рынок ритейлеров Zara и Uniqlo. Китай также крупнейший рынок в Азии для шведской сети H&M. Еще недавно казалось, что из-за жесткой конкуренции и модернизации потребления дальнейшая раскрутка брендов «быстрой моды» существенно затормозится. Но вскоре оказалось, что китайские бренды «быстрой моды» тоже стали быстро и успешно расширять свою «торговую площадку» в стране. Как следствие, заметно обострилась конкуренция между китайскими и международными брендами «быстрой моды».