САМ СЕБЕ СМИ
Последнее время в Китае много говорят о «Мы-медиа» – то есть пользовательской, или самостоятельной, журналистике, когда контент создают не профессиональные журналисты, а обычные пользователи интернета, блогеры. Появление «пользовательской журналистики» стало возможно благодаря развитию современных технологий и интернета.
В Китае развитию «Мымедиа» способствовало широкое распространение мобильного интернета. В 2017 г. на четырех основных социальных платформах Китая: микроблоге Вэйбо (Weibo), Вичат (WeChat), «Сегодня в новостях» (Toutiao) и Доуинь (Douyin), было зарегистрировано 30 млн блогов, которые подпадали под критерии «Мы-медиа». Из них
3,5 млн регулярно обновлялись. Такие данные приводит китайская компания Topklout в «Белой книге индустрии “Мы-медиа” – 2018».
Бурное развитие «пользовательской журналистики» принесло блогерам и их командам внушительные доходы, но привело и к негативным последствиям: чтобы привлечь к себе внимание, блогеры нередко публикуют непроверенную, а иногда и откровенно ложную информацию, из-за чего информационное пространство засоряется выхлопами дезинформации.
Рецепт популярности
Каждый день в 6 часов утра в публичном аккаунте «Мысли логично» («Лоцзи Сывэй») в крупнейшей китайской социальной сети WeChat публикуется 60-секундное голосовое сообщение. В нем – размышления блогера о недавних событиях. Также в аккаунте ежедневно появляются рекомендации хороших книг и статей. Блог существует с 2012 г. и регулярно обновляется. Наполняет аккаунт известный китайский журналист Ло Чжэньюй. Он (и за редким исключением несколько его помощников) сам записывает голосовые сообщения, пишет статьи и выпускает видео. На аккаунт подписано 8,6 млн человек.
Если проанализировать аккаунт «Мысли логично» и подобные блоги, можно заметить, что над ними работает один человек либо небольшая команда. Контент тематический и появляется регулярно, при этом он может быть представлен в виде текстового материала, картинок, видео- или аудиороликов. На такие блоги может быть подписано как несколько десятков человек, так и десятки миллионов подписчиков.
«По состоянию на декабрь
2018 г. в Китае было 829 млн пользователей интернета, из них
817 млн пользовались мобильным интернетом. Это хорошая база для развития блогов», – отмечает младший научный сотрудник, доктор журналистики Пекинского университета Цзинь Ге. При этом он отмечает, что с повышением уровня жизни растет и спрос на культурные продукты, у людей появляется запрос на разные продукты, и эти потребности удовлетворяют гибкие и персонализованные «Мы-медия».
Заработок на блогах
Китайские исследователи подсчитали, что если материалы блогера прочитывают больше
100 тыс. человек и он регулярно наполняет страницу новым контентом, то доходы от просмотров будут покрывать расходы на создание материалов. А если на аккаунт подписано более миллиона человек, то можно зарабатывать на рекламе и организации офлайн-мероприятий.
Дунцзы раньше работал гидом в Пекине. В июне 2018 г. он уволился, на скопленные деньги купил дом на колесах и отправился в путешествие. Каждый день он публиковал видео о своих приключениях на платформе «Сегодня в новостях». Через 14 месяцев на него было подписано
610 тыс. человек. За большое число подписчиков и просмотров платформа даже выдала Дунцзы денежное поощрение.
В Китае почти все блог-хостинги финансово поощряют наиболее успешных блогеров. Если посты в среднем набирают 10 тыс. просмотров, то это приносит блогеру 10 юаней дохода. Кроме того, сама платформа рекомендует пользователю аккаунты, и если пользователь нажимает на рекламу, это тоже приносит автору доход.
Давайте посчитаем доходы блогеров на примере аккаунта Дунцзы. Его видео зачастую набирают не менее 100 тыс.