Le commerce de la Coupe du monde
Le 14 juin 2018, la fête du football a recommencé pour un mois. Selon certaines enquêtes, la Coupe du monde, la plus grande activité sportive et la propriété intellectuelle la plus lucrative au monde, rapportera à la FIFA plus de 8 milliards de dollars. Entre autres, les revenus liés à la retransmission télévisée des matchs représenteront 2,7 milliards de dollars, le soutien des sponsors s’élèvera à 2 milliards de dollars, et la vente de produits officiels autorisés sera estimée à 4 milliards de dollars. CCTV (Télévision centrale de Chine), en tant que détentrice exclusive des droits de retransmission de la Coupe du monde en Chine, est devenue attrayante pour les entreprises souhaitant faire de la publicité à cette occasion. Selon certaines prévisions, cet accord fera gagner plus d’un milliard de yuans à CCTV. Par rapport aux revenus publicitaires, les droits de retransmission s’apparentent à de la petite monnaie. Le soutien des premiers sponsors totalise déjà 3,562 milliards de yuans.
Les marques chinoises réaliseront leur internationalisation à travers la Coupe du monde.