明星最好的“人设”是什么

China Today - - Column 专栏·梭来说去 -

看起来,又一个明星的“人设”要崩塌了。以段子手、深情、率真赢得好感的歌手薛之谦,因为疑似前女友的一系列爆料,而被公众发现,所谓的深情、率真、段子手也许都只是表面文章,背后的他似乎与这些关键词背道而驰。

“人设”真是这几年明星圈子里的流行词,但凡是个明星都有个个性鲜明的“人设”,比如“吃货”“女汉子”“老干部”“有文化”“段子手” ……“人设”这个词来自二次元文化,指的是漫画中人的外貌特征,还包括人物的性格,造就此人物的生活背景等相关资料。所谓的“设”就是设计、设定,意即人为设计而非天然形成。

备受“人设”苦恼的不只是薛之谦。“好丈夫人设”崩得早的文章,最近刚刚获得金鸡奖“最佳处女作导演”,但是看到这个名字,人们第一时间想到的是什么,不言自明。已经好几年了,还是未能走出当初出轨的阴影,事业上难有起色,获了奖也让人觉得这奖的成色不够。

前不久刚当爸爸的演员靳东,也深陷“人设”之困。

因为演技过硬,浸淫演艺圈多年的靳东前两年终于大红,在面瘫小生、抠图小花横行的影视圈,这样的他完全就是一股清流。其实原本这样已经很好了,演员将自己的本职工作做到最好不就是最佳状态吗?但是身边人却为他经营起“爱读书的老干部人设”,在普遍文化底子比较薄的演艺圈这样的形象自然相当讨喜。

但是你懂的,说了一个谎话就要用无数的谎话来圆这个谎。当你制造了一个“人设”,就得持之以恒地用一言一行去践行“人设”,而这并不容易。靳东就遇到了这样的问题。在他的微博里,他引用了假的名人名言,因为过于鸡汤,明眼人一眼就能看出不是“原装”。在接受访问的时候,他说自己看诺贝尔数学奖获得者 的文章,然而稍具常识的人都知道诺贝尔并没有数学奖;他说自己看了一本关于什么的书,但不巧的是这本书的内容与书名所显示的并不一致,所以又被内行指出他可能连这本书的简介都没有看过……关于种种质疑,靳东高冷地回答“管好自己就好”,呃,也确实是无话可说。事实上,无论什么样的回答都无法挽救“人设”朝着崩塌的大道上一路狂奔的危局。总之“人设”就如双刃剑,当初立得越高端,崩塌的时候就摔得越狠。

那么可不可以没有“人设”呢?或者说演员最好的“人设”不就应该是个好演员,歌手最好的“人设”不是好歌手吗?你看那些老戏骨从不卖“人设”,不也是受人欢迎的老戏骨?“歌神”张学友只要唱好歌,也没有人要求他在别的方面做得更好,刘德华的“演艺圈劳模”称号也是因为他的确是个工作起来认真而疯狂的人,从来不用担心有一天会崩塌。其实,靳东也并不是靠“人设”火起来的,最初和最终拼的都是演技。

为什么一个演员仅仅做好演员还不够?那是因为眼下的明星完全按照商品属性去包装。当一个商品的内涵越丰富,层次越多,就能覆盖越广的用户,就能有更大的商业价值。明星亦如是,要圈“演技粉”,还要圈“人设粉”,粉丝是多多益善,“人设”自然不能不拼,可是没有无缘无故的爱,这一切都在暗中被标了价格。用“人设”圈粉圈得钱越多,将来“人设”崩塌付出的代价也一定更大。

“人设”能够圈粉吸引流量,带来更多的商业利益,而“人设”崩塌则会让更多的商业机会绕开你,所有因为“人设”得到的都会回归到原点。这也许算是一种透支,透支自己的信用,最后没得支了就只能选择“破产”。如果不想“破产”,当初就不能把自己当作商品去包装。做演员还是做艺人,一开始你还是有选择权的。

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