《王者荣耀》背后的“产业江湖圈”

游戏代练再度红火起来

“接单了！” 早上点，郭林在微信群和朋友圈中发出广告，然后打开6 月 20 日，据香港媒体报道称，一手创建了《王者荣耀》游另一部手机，安排下属登戏的姚晓光，在香港斥资 9800 万港币，买下一套约为 230 平录《王者荣耀》，开始新一方米，位于尖沙咀中心区的复式房屋，税款高达 1470 万元。 业天的代练。 2017 年 1 月，界有传闻称，凭借《王者荣耀》的走红，姚晓光在 2016 年总共郭林招募了 5 个资深玩得到高达 2亿元人民币的奖金绩效。而据 iOS&Google Play 收家，投资 6万元在重庆开入榜显示，《王者荣耀》已成为全球最赚钱的手游。《王者荣耀》设了《王者荣耀》代练工的火红，也带动了从赛事承办到职业战队、主播解说、终端玩作室。作为专业代练工作家的多环节商业爆发式突围。室老板，打广告、等订单、接单谈价、代练，是郭林每天的工作。《王者荣耀》的崛起让沉寂多年的游戏代练再度红火起来。

“游戏影响力的扩大， 放大了玩家在游戏中的胜负欲及虚荣心， 等级段位成为相互炫耀的资本，也让我们从中赚到钱。”郭林毫不讳言。 6 月 30 月，记者以“王者荣耀”、“代练”等关键词在淘宝平台进行搜索， 发现有 2000 多家店铺在开展这一业务，其中销量最高的一家店铺月售 365 万件，按照其每件商品标价 元计算，月收入达 万元。直播圈数十游戏主播“年入近千万”

“从来没有人这样对我。”花椒平台游戏主播“萝莉有杀气”对着屏幕连连鞠躬，激动不已。 一小时前，她因陪同网友“慈溪天蝎”在《王者荣耀》赛季更新前最后一天冲击游戏段位， 获 17 连胜，而被对方打赏 20 万元礼物。

据媒体报道，当天在线观看直播的网友超过 25 万人次，如果按“萝莉有杀气”单日收入 万元计算，她已超过有 着“直播电竞女王”之称的英雄联盟主播 后者于 2016 年直播游戏赚到

万元。 不少网友评论，“《王者荣耀》主播将很快取代 LOL 主播”。

通过直播《王者荣耀》吸引电竞迷关注打赏， 已成为当前网红主播最常见的盈利模式。 虎牙、龙珠等直播平台上， 多达数十位游戏主播通过这一方式，实现“年入近千万”的梦想。“主播分为视频制作者、网红主播、现场解说三类。”某主播瓶子向记者解释道，“各自盈利方式也不同：视频制作者主要是广告植入和淘宝店销售，网红主播则是粉丝打赏， 现场解说通常都签约经纪公司，由专业团队按照明星打造进行全方位商业发展。” 2016 年，25 岁的瓶子在经过多番面试后， 成为第一届 KPL 职业联赛、 季后赛以及总决赛官方解说。一个年轻人的命运就此改变。赛事吸引大量广告客户

年 月，为了追梦的王磊只 身来到上海世博中心，渴望亲眼观看第一届 KPL（《王者荣耀》职业联赛）总决赛。那一天，王磊被现场氛围震撼。俨如一场大型明星演唱会般的舞台灯光，古风音乐制造出快意恩仇、剑拔弩张的江湖氛围， 现场每个玩家荷尔蒙高涨；全场气氛伴随着巨大银幕上映射出的一个个选手身影而躁动不安。 王磊跟着身边的玩家们一起用尽全身力气，叫着每一个登场选手的 ID 名字，疯狂挥舞着手中的荧光棒。

KPL 的成功吸引了大量传统客户，他们挥舞着钞票希望能搭上 《王者荣耀》这条大船。 2017 年 3 月，《王者荣耀》宣布和雪碧进行合作。 雪碧将 10 亿瓶《王者荣耀》英雄形象，通过全国 22 万家卖场、5 万家便利店、540 万家街铺，展现在 14 亿消费者面前。 两个月后，

手机以“大 8 位数”的天价合同，成为《王者荣耀》官方指定手机。在得到巨额赞助费之余，《王者荣耀》更 是借助 vivo 丰富的综艺节目经验，推出《集结吧！王者》综艺节目，并邀请胡夏、吴昕等艺人参与活动当中，成为首款打造独立品牌节目的电竞游戏。“这让《王者荣耀》在社会层面上形成更大影响力。”传统行业广告商郭明解释到， 这些合作，能让更多传统广告主看到游戏的影响力，最终带来更多更大合同。资本圈成立“王者联盟”不到两年时间里，《王者荣耀》走过了众多电竞游戏的发展历程，也让作为出品方的腾讯电竞， 成为最大赢家。

年 5 月， 腾讯发布 Q1 季度财报。腾讯控股总收入达 495.52 亿元， 同比增长 55%，其中移动手游的营业收入达到 129 亿元，同比增长

2017 年 6 月 16 日，腾讯电竞宣布成立《王者荣耀》职业电竞联盟，以保护这一品牌。 其计划成立一个包括完善电竞市场、维护俱乐部、选手和赛事共同利益的职业联赛体系。“希望能打造

赛制模式， 把电竞市场蛋糕做大。”为避免俱乐部之间恶意挖人，《王者荣耀》联盟推出“工资帽”和“转会期”制度，明令选手工资只能限定在 5000~

元之间。“职业选手通常工资都在 万元这个价位。”一位业内人士分析称，“除此之外，选手的收入来自奖金分成。” 《新京报