网络短视频为何这样“火”

Collected Literary Writings - - 文化艺术 -

近年来,网络短视频逐步成为当下的主流传播媒体,其出产速度快、影响范围广、参与人数多,主要通过快手、抖音、微博、微信等手机App 生产、加工并传播,据有关数据显示,2017 年短视频行业市场规模已达到 57.3 亿元, 预计 2020 年短视频市场规模将超过 350 亿元。用户规模已突破 4.1 亿人, 同比增长 115% , 快手日活用 户 达 到10812.67 万,抖音为 4397.72 万,火山小视频 2667.4 万。

大量数据表明,网络短视频已超越一般的娱乐休闲项目,发展成为一种全民生产、参与、共享的文化现象,它的火爆一方面极大丰富了民间群体的艺术审美水平和精神文化,另一方面也影响了一代人的人生观、价值观。

文化现象是文化人类学的主要研究对象之一,火爆的网络短视 频现象集中展示了当下民间群体的思想行为习惯。 在资本与物质文明高速发展的今天,面对巨大的工作生活压力和复杂的人际交往环境,人们既害怕被外界看穿又渴望受到外界关注,既渴望窥探他人隐私又常陷于窥而不见的尴尬。

网络短视频这一新兴产业恰好满足了一些人矛盾而又贪婪的内心: 向外界展示理想的自我,同时又能合理地窥探他人,成功将视频产品从早前被动的视听接受改变为主动地创造视听产物,在强调自我价值的时代,网络短视频已将这种特有的心理定向和判断事物的能力成功植入个体,并使人们在参与和分享过程中对这种即成的文化现象认同并迎合。

短视频是当代人自我表达、情感宣泄的主要方式,这一文化现象也是当下社会精神文化、 心理特 征、价值追求的重要投射。 短视频作为一种新的文化传承,在网络信息时代自发形成,通过视频 App 广泛传播,建立了草根阶级的草根文艺,捧红了不少来自民间的素人明星,快手里的美食达人陕西大爷老乔、抖音里仿明星化妆走红的百变女王 666、 骑摩托车带着妻子穷游世界的尼姑哥哥,等等,这些普通人的长期走红靠的不是偶然,而是令人信服的一技之长或是苦中作乐的精神品质。

同时,从这些网民狂热追求的网红示例中,我们也能归纳出与其相对应的主导文化类型;烹饪美食视频的火爆表达着人们对生活饮食的更高品位;美容美妆视频的火热则传达出人们追求美欣赏美的 价值追求;实用技能视频凸显了人民群众面对日常生活的伟大智慧;娱乐恶搞视频则展现了人们在工作之余解压放松的行为方式。

总之,网络短视频是被独立创造出来有自己独特功能和价值的文化产物,它丰富的内容实现了民众对生活、工作、娱乐的需要,也达到了新时代人们宣泄和表达自我的精神诉求,是当下人们日常生活最真实的反映,也是人民群众经验理论的总和。

(摘自《中国青年报》 何金曼/文)

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