傳媒大亨梅鐸ᅠ深信觀眾永遠正確
從子承父業,繼承父親創辦的小報《阿徳萊徳新聞報》,開始 新聞集團( News Corporation)創始人梅鐸( Rupert Murdoch)花了幾十年,創建了一個橫跨三大洲、出版80多份報紙、雜誌的媒體帝國,涉足報刊、、雜誌 廣播電視、、電影 數碼衛星電視、互聯網領域。這一切成就,都源自梅鐸過人的魄力、獨到的眼光和不凡的才能。
1931年梅鐸出生在澳洲阿德萊德的一個農場,雖然家族依靠農業致富,但梅鐸的父親卻是位成功的報人,從通訊員、記者做起,擁有當地四份報紙。而梅鐸正繼承了父親的傳媒基因,中學時代就出版了自己的校園雜誌。對於編輯出版業務,他從小就有自己的獨特見地,油墨的味道、印刷機的噪音和高度緊張的氣氛,對他有著不可抗拒的誘惑。1949年,梅鐸來到英國,就讀於牛津大學的伍斯特學院,開始了正規的文科學習。1952年,父親病故,年僅21歲的梅鐸隻身返回澳洲,開始承擔家 庭事業的重任。年輕的梅鐸在接手父親留下的《阿徳萊徳新聞報》,後 經過對市場的深入分析考察,做出了大膽而關鍵的決定,對這份傳統保守的報紙進行了一系列改革。
小報風格迎合大眾口味
「皇后吃鼠」是梅鐸想到的駭人聽聞的新聞之一,在當時引起了極大轟動,也成為《阿德萊徳新聞報》成功轉型的重要標誌。由此梅鐸嘗到了甜頭,於是將低級趣味、雅俗共賞的新聞,作為集團重點發展和渲染的取向。在澳洲試水成功後,梅鐸移師英、,美 他的報紙強調迎合大眾口味,充滿色情、暴力、緋聞和皇室秘聞、醜聞等,這種做法在當地同樣大獲成功。在媒體運作上,梅鐸非常懂得人性,能掌握大眾喜歡看哪種新聞,牢牢抓住讀 者的胃口。除了報紙,他在電視傳媒方面也收穫頗豐,最成功的就是新聞集團旗下的霍士電視網。霍士娛樂集團業績增長不俗,管理層給出這樣的解畫:「觀眾永遠正確。」滿足觀眾胃口,從觀眾需求出發提供電視和電影節目,只要觀眾喜歡,即便過於煽情乃至低俗,也毫不顧忌。正因如此,在不少人眼中,梅鐸也許並不算是個真正的報人,只能算個成功的傳媒商人。但或許正因與傳統意義上的報人有所區別,梅鐸才能在看似飽和的傳媒行業中找到突破口,而事實是,他的確成功了。
見風使舵善用政治力量
傳媒事業在全球開展得如日中天,背後離不開權貴的支持。梅鐸總是與一些政治人物牽扯在一起:如英國前首相戴卓爾夫人、美國前總統布殊等。然而,政治並非他追逐的目
標,他對政治感興趣,是因為他懂得政治背後有利益。梅鐸第一次感受到政治帶來的巨大回報,來自於與戴卓爾夫人的合作。1982年,英國與阿根廷為了爭奪福克蘭群島而開戰,當時梅鐸全力支持英國首相,運用旗下媒體打擊戴卓爾的政敵。戰爭結束後,梅鐸便壟斷了英國的報業。1983年列根競選美國總統時,梅鐸運用其報紙大肆吹捧列根的施政方針,甚至當時有議員直言:「梅鐸用自己掌握的每一頁報紙,把列根選為總統。而列根上台後亦投桃報李,對新聞集團在美國的發展提供了很大幫助。
收購果斷該出手時就出手
梅鐸喜歡通過兼併,不斷擴展其王國的疆界,而且出手果斷。對此,他有自己獨到的見解:動手最快並不意味著成功,一旦看好,必定是該出手時就出手,一擲千金毫不含糊。梅鐸在業務收購方面成果豐碩,1956年收購《帕斯星期日週刊》,四年後買下《悉尼每日鏡報》和《悉尼日報》。1969年,他殺出澳洲,登陸英倫,收購《世界新聞週刊》和《太陽報》。這本是兩份已經沒落的報刊,但經梅鐸接手後,憑藉聳人聽聞的標題、形形色色的名人隱私、以及無奇不有的奇聞軼事而走 紅,讀者很快急增至400萬人,成為全球小報的模仿對象。1973年,梅鐸又跨越大西洋,拿下了美國《聖安東尼新聞》等數份報紙; 1976年2月,再先後收購《紐約郵報》和紐約雜誌公司。真正令梅鐸名揚世界的是在1981年,看準時機收購象徵著大不列顛體面和尊嚴、有著200年歷史的《泰晤士報》。梅鐸總能精確判斷出大有發展前途的報紙,並果斷地據為己有,然後大把賺錢。1985年,梅鐸買下了20世紀霍士電影公司,他看中的是該公司下屬的霍士電視台。梅鐸用了一年的時間,將這家名不經傳的電視台改造成霍士電視網,旗下成員數從最初的12家電視台發展到188家,在美國電視廣播行業佔有舉足輕重的地位。其後,他又買下了瀕臨破產的英國收費電視台天空電視,讓它起死回生。經過數十年的東征西討,梅鐸成功建成起當今世界最龐大的 傳媒帝國。福布斯2018全球富豪榜顯示,梅鐸家族擁有資產150億美元,位列名94 。