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9月底,筆者曾經到HYPEBEAST(08359)總部與管理層會面,集團剛遷至新辦公室,佔地超過15,000平方呎,面積較以前大了約四成;倉庫仍在對面的工業大廈。可見HYPEBEAST又壯大至另一階段。
到HYPEBEAST總部朝聖
HYPEBEAST已公布截至2018年6月底止首季度業績,收入按年升72%;毛利上升69%;純利升10%。,不過 若撇除非經常性項目,除稅前溢利按年升49%。筆者預期集團全年度收入按年升70至80%;純利則升少於70%,毛利率下跌,因毛利率較低的電子商務( HBX)佔比增加,預期各業務毛利率可持平。另外,首季度盈利率下跌,也源於增加投資作業務發展。根據截至2018年3月底止年度業績,數碼媒體收入佔整體68%,電子商務則佔32%。而數碼媒體中,毛利率較大的廣告收入佔六成,即佔整體41%; Hypemaker收入則佔四成,即佔整體27%。
主要收入源自美國
在此業務,集團擁有競爭優勢,為現時主要發展方向,因為擁抱強勁精準網媒流量,可提供由「度橋」、製作、、配送 宣傳到銷售的一條龍代理服務,客戶包括奢侈品牌及運動品牌如LV、Gucci、Porsche、、Nike Adidas等。集團的存貨源於HBX,存貨曾高企,惟看存貨週轉天數,已逐步下降至2018年度的41天,管理層表示也看準潮流入貨,所以貨品大多也賣得很快。HBX利用大數據增加Pageview及銷售,平均單價160美元,用戶有85%直接進入HBX;另外15%則由HYPEBEAST導入。 管理層提到,暫時仍以網上銷售為主,不會大力發展實體店,現已籌備於2019年初在美國Manhattan開旗艦店,策略和香港的置地商場店差不多。HYPEBEAST現時主要收入源於美國,其次是香港及英國,所以除了在美國西岸加強人手外,年前在英國也成立分公司,主力開發歐洲市場,主要競爭對手是Highsnobiety及Verizon剛入股的Complex。
不排除有股權集資
另外, HYPEBEAST也重視內地市場的發展,現時HBX收入有一成多源於內地,亦已在大城市做了不少Hypemaker的生意,不過競爭對手並非Yoho!、Nowre或淘寶潮物代購,因為這些平台主打大路潮牌。但內地消費者已發展至,留意及購買較特別的潮牌以突出自己,而這方向則是HYPEBEAST的強項。無論如何,要發展內地市場,及全球其他市場,均需要資金,集團於3月底的淨現金有5,500萬元。雖云策略上一向是循序漸進,但還得增強資本,因此管理層不排除有股權集資的可能性,而申請轉主板後亦有助集資,預期若一切順利,轉主板有機會在今年底前完成。另一方面,管理層相信未來數年資金主要投入發展,所以暫時未有派息計劃。管理層提到也重視股價表現,但相信股價主要由業績主導,股份流通量較低,因此股價難免波動。