日妆的再发现

“每次回到法国我就不能忍受商场的服务态度，日本无微不至的待客之道和它的美妆一样容易让人上瘾。”法国美容趋势研究专家Florence Bernadin坦白地说。我们在东京见到这位几乎每个月都要造访日本的法国趋势研究专家， Florence和许多人一样，无论去过日本多少次，总是能在这个充满活力的美妆市场找到惊喜。“从超市的开架产品到肌肤之钥（ CPB）这样的奢华品牌都会推出环保替换装令我印象深刻，这是个很难控制购买欲的地方，虽然Serge Lutens是法国品牌，但全世界只有在东京银座的资生堂旗舰店可以买到最新、最完整的Serge Lutens香水。”除了让法国人也来“囤货”的Serge Lutens香水，资生堂银座旗舰店也是唯一能买到Playlist这个网红品牌的实体店。

不鸣则已，一鸣惊人，日本资生堂全球品牌总监冈部义昭认为看似沉寂的日妆，其实一直在求新求变中。以往总是给人一种自得其乐，世界发生什么都与我无关的日式风格，也在逐渐转变。在研发方面日系品牌不再闭门造车，而是更积极地与世界各国合作。资生堂不久前收购了以定制粉底闻名的美国Giaran App和被看好能获得诺贝尔奖的“Second Skin”肌肤科技，对美妆品的未来有更多的野心和期待。“中国和日本这两个国家的消费者看待美妆的态度是很相似的，我们都想更了解肌肤，舍得投资护肤品，重视预防，对居家护理要求高，喜欢购买美妆工具，等等。日本其实也开始受到中国美妆习惯的影响，比如说中国消费者关注爆款，而资生堂以前并不会特别强调明星商品，后来有了红妍肌活精华露，就成了名副其实的爆款，这是很有趣的现象。”冈部义昭和我们分享他曾经在中国工作4年的经验，“我在中国听消费者说使用护肤品有一定的倦怠周期，也就是用了一段时间，护肤品的效果就会逐渐减弱，所以要不断地更换新品。日本从来没有这种说法，但后来想想这跟吃药久了没感觉的原理还是很接近的，我把中国消费者的反馈带回日本，启发资生堂研究神经科学，能解决这个困扰已久的问题，在神经科学的研究上我们真的要感谢中国消费者。”