林恩如粉丝喜欢我 是喜欢我的生活态度
1995年出生的林恩如，在新加坡读书时主修市场管理。两年多前，朋友的推荐让她开始接触“小红书”。像很多热爱生活也喜欢拍照的年轻女孩儿一样，她开始分享卷发教程、美妆心得、旅行照片，也分享自己看过的电影、最近的生活和心情。如今，她已经是拥有243.8万粉丝的头部KOL，一篇笔记的点赞数可以高达2万，每天都会收到十来个品牌的商务合作邀请。第一眼看上去，她很符合大多数人对于KOL的想象：长相甜美、妆容精致，也很会穿衣服。再看看她发布的笔记：健身、旅行、参加纽约时装周，还有KOL们济济一堂的梦幻生日派对。拍摄的过程非常顺利，妆发、造型、拍片、选片的流程她都相当熟练，对于自己怎么样是最好看的，也十分清楚。两只猫跑进了摄影棚，她自然地拿出手机拍照：“这个也要分享一下。”但有时她的想法又有点超出我们的预想—比如说，她真正的理想职业、现在的努力目标，是开一家幼儿园！
ELLE：你为什么选择成为时尚类KOL ？林恩如：当时有朋友在用小红书，我就也下载了。一开始当百度一样用，搜搜东西。本来我就挺爱拍照，记录生活，就开始在上面做笔记。有一天发了一篇健身的笔记，很快有几百个点赞，还有人和我交流，我就觉得挺有意思，想那就多分享一点吧。然后慢慢有了品牌来找我商务合作。其实就是顺其自然，完全没想到能红。
ELLE：这些年工作中最有成就感的案例？林恩如：今年上半年我经历了一次单身，之前我一 直会分享恋爱日常，单身以后我发起了一个活动：单身女孩21日挑战。21天是一个习惯的养成周期，所以我列了一个清单，上面有30项任务：健身、看日出、攀岩、把一本书放在地铁上……之前我刷到过一些情感分享笔记，看到很多女孩子失恋了会痛苦，很久走不出来。我就想发起这样一个活动，让女孩子知道单身也可以是快乐的、充实的，可以做很多事情。很多女孩子看到这个活动，不管是不是我的粉丝，都会来参加。那段时间我涨粉挺快的，很多老粉也对我有了很大的改观。她们觉得我之前很小女生，经历那次活动之后独立了很多。ELLE：有什么比较有代表意义的商务合作？林恩如：今年9月美宝莲邀请了几个KOL去纽约时装周。在那里每天日程都排得特别满，早上五六点起床，化妆弄头发，都要自己来。一天之中要看秀、街拍、参观秀场后台和设计师工作室，还要打卡网红地。我每天要换3套衣服，带过去的根本不够穿，到达第一天就去买衣服了。印象很深刻的是
Opening Ceremony的秀上，所有模特都是跨性别人士，每个人走完都会讲一段话介绍自己，我看完特别感动。真的是从事了这个行业，才会有这样的机会，很开心。
ELLE：你觉得自己成功的秘诀是什么？林恩如：我觉得KOL并不是单纯地分享穿搭、美妆、护肤等，更多的是生活方式和价值观的分享。粉丝
粉丝也会长大，我也会长大。如果有一天做KOL对我没有吸引力了，我就会去做别的事情，寻找另外的价值和成就感。
喜欢我，是喜欢我的生活态度。单身的内容做到后来已经数据下滑了，有篇笔记写的是我和大学时的恋人和好了，数据突然就冲到了前面。很多人都会有和大学恋人的回忆，大家看我的笔记就像看电视剧一样。我也会分享自己弹古筝、跳舞的视频。有一次弹了一首《凉凉》，粉丝反响也挺好的。ELLE：你有自己的团队吗？
林恩如：我有摄影师兼助理，是我的初中同学。我们配合很默契，她知道怎样拍我比较好看。现在很 多KOL有内容团队，但我不是很想这样，还是想自己来分享最真实的内容。
ELLE：工作对你最大的改变是什么？又有什么是不变的？
林恩如：比如分享已经成了一种生活习惯。有时候出去玩后发笔记，有粉丝会说刚才看到我了。他们不会冲上来打招呼，但是会留言告诉我，这是一种很美好、很特别的感觉。其他方面就没什么改变了，因为我本身就是个爱分享生活的人。比如上次我喝了酒去蹦迪，把脚崴了，去医院看病，也跟大家分享了，粉丝就会很喜欢看。很多时候写东西不只是展现给别人看，也是一种自己生活的记录。很多年后再回头看，会发现年轻的时候做过这么傻的事情，或者这么好玩、这么有意义的事情。我以前会写博客，那时候没人看，我还是会写。ELLE：想象一下，10年后你们这个行业会有什么变化？
林恩如：我很幸运，赶上了一个好时机，但也不知道会不会一直这样下去。其实我觉得现在这个行业这么繁荣，小孩子的梦想都是做网红、做明星，很少有人要去做科学家、做老师，这也是个问题。有时候我也会有点矛盾，我会问自己：我值吗？我应得吗？不过好在我还是可以写内容，分享自己的看法，会对一些女孩子有点帮助。
ELLE：对自己之后的职业有什么规划吗？林恩如：粉丝也会长大，我也会长大。如果有一天做KOL对我没有吸引力了，我就会去做别的事情，寻找另外的价值和成就感。实际上我已经开始做别的事情了，我和朋友准备开一家幼儿园。从事教育、和孩子在一起，是我觉得很有价值的事情。ELLE：请给想进入你们这行的人一个建议。林恩如：先好好读书吧。把书读好，输出的才是真正有价值的东西。