Irregular Choice

非常规选择

Fashion Beijing - - 商业·消费 Business - 文:本刊记者 陈珂

今年年初,英伦著名时尚潮牌Irregular Choice首家中国大陆旗舰店在深圳盛大启航,高调开启了一场以美丽之赏为名义的时尚之旅。Irregular Choice(非常规选择)在全球享有“奇幻之选”的盛誉,由英国设计师Dan Sullivan于1999年创立。其大胆前卫、充满精灵奇思的设计理念和精致华美又不失童话旨趣的可爱风格,为世界各国时尚潮人所推崇,获评英国人最钟爱的概念鞋品牌。天马行空的款型创意,丰富多变的色彩图案,以及艺术品般的精巧构思,征服了18岁到35岁间的女性消费者,鞋履、手包、衣饰及日用家纺等主力产品广受追捧。

当记者走进这家店,的确为设计师的奇思妙想所吸引,店中的主题陈列与每双鞋的精美细腻让人不禁想象生活中各种美好的可能。品牌负责人裴晓莺告诉记者:“设计师的妈妈有给Vivienne Westwood做过设计,对他影响很大。他热爱创意,他的每一款鞋都来自于他在全世界各地旅行的灵感。他每年都会推出和迪士尼合作的系列,去年的星球大战系列,今年的爱丽丝系列,都是卖得特别火爆的款式,基本上在上线3—4个小时全部卖断货。尤其他们在英国的店铺,今年推出新款的那天,早上6点多钟还没开业就有人开始排队了,打开门后人们冲进去,3个小时全部卖断货。”

突破传统,是Irregular Choice的品牌精神。创始人Dan Sullivan在同为时尚设计师的父母影响下,确立了独一无二的美学理念,他相信美最大的作用就是愉悦大众,每个女生心中都有一双水晶鞋,一双运用丝绸、羊毛、蕾丝、天鹅绒精巧包裹,并搭配充满乐趣的色调图案的鞋履,踏上它时就能想象到会被带入一个怎样完美的旅程,享受独特的“初恋”体验。

从18岁创造出Irregu lar Choice开始,Dan Sullivan每季都会亲自设计300个新款,至今已经推出超过1万个款式。Dan表示,Irregular Choice的诞生,就是为了那些渴望超越自己,打破一定之规的人,他希望给予那些喜欢IC的拥趸一个“爱丽丝奇境”,一次无法忘怀的美的体验,而他的理想就是能在全球更多的地方复制这样的奇幻之境。

作为中国大陆地区首个旗舰店,Irregular Choice深圳欢乐海岸店完美重现了伦敦、纽约、香港IC专营店的整体店面风格。裴晓莺说:“虽然开业不到半年,但是中国顾客对这个品牌的接受程度是我们没有预料到的。现在人们都比较崇尚个性,能够接受一些设计感特别强的产品,Irregular Choice就迎合了年轻人的想法。”

时尚北京:能否谈谈Irregular Choice店里的定制系列?

裴晓莺:我们专门在中国市场推出定制系列,顾客可以根据她喜欢的面料、鞋楦、鞋型,鞋跟、鞋底、鞋面,定制自己独一无二的鞋子。每双鞋的定制周期大概会在45天左右,虽然时间不短,但是顾客如果想与众不同的话,我想她是愿意等的。

另外,我们店里也有一部分中国元素的鞋,比如花盆底的鞋子等。顾客如果喜欢中国元素,也可以根据其喜好来定制。

我觉得个性很重要,现在产品同质化太严重,品牌要异军突起,就必须要有自己的风格。VIP一旦爱上你的设计,就会持续跟着你走,她们的粘度会非常高。

时尚北京:Irregular Choice生活馆有哪些特色?

裴晓莺:我曾代理过MAX&CO等品牌,而Irregular Choice店是我们做的第一家生活馆形式的店铺,也是时下比较流行的商业模式,目前市场反馈非常好。人们不仅在这里轻松愉快的购物,同时还能够品尝到我们专门定制的甜品、爱丽丝系列咖啡等。

时尚北京:Irregular Choice会推出童鞋吗?

裴晓莺:我们的鞋确实比较童话、比较梦幻,很多妈妈也希望自己的孩子能够穿上Irregular Choice的设计。Irregular Choice儿童系列会从明年开始全世界发售。

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