走在纽约的大路上

凯特·丝蓓

Fashion Beijing - - 国际·港台 Brand Story - 文:寒一一

今天要谈一谈凯特·丝蓓Kate Spade。关于凯特·丝蓓,你知道多少? Kate Spade这个美国品牌是纽约时装周的常客,以简洁灵动的造型,鲜亮大胆的颜色以及活泼有趣的生活态度风靡纽约。

以手提包、鞋子窜红,Kate Spade创办人Kate Spade原名Katherine Noel Brosnahan,生于美国密苏里州肯萨斯市。一九八六年大学毕业后, Kate只身赴纽约,到一本名叫“Mademoiselle”的杂志那里工作。直至一九九一年她离开杂志社时,她已贵为资深时装编辑。在这六、七年的时装杂志编采生涯中,她感到在美国市场缺乏既时尚又实用的手袋,所以,她毅然离开杂志社,去创办自己的品牌,设计心目中最理想的手袋。品牌名字就叫做Kate Spade,Kate是她的名字昵称, Spade是她的夫姓。

“我发现很难找到我所需要和我喜欢的面料,所以我决定自己制作。”她的灵感无处不在,通常从过去六十年代,她的童年,从公共汽车站、风中吹拂裙摆的姑娘到乍看一张图片,从涂鸦、白日梦到思考什么才是衣柜中真正缺乏的。

凯特与丈夫安迪几经辛劳,终于在一九九三年推出首个Kate Spade Handbags系列。这手袋系列以具经典外形的手袋为基本,配上缎子质面的尼龙来制造,更或是,配上其他意想不到的颜色及布料来制作。出来的效果虽惊喜万分,可是在保守的高级手袋世界里,这种运用大胆颜色及布料的创新手法犹如走钢线一般。但毕竟手袋外形传统,所以又不至于离经叛道。就这样的轻轻在中间落墨,使Kate Spade的手袋在走钢线时,找到一个巧妙的平衡点,不致堕下。走过一段高难度的钢线后,台下观众个个看得如痴如醉,掌声雷动。短短数载已享誉美国潮流界,成为纽约市中的一个新兴名牌。

可以说,Kate Spade深深懂得女人们的心,知道她们要的是什么。当女人们希望得到一种成

熟、性感却又年轻的形象时,她帮助她们做到了。从本质上来讲,Kate Spade的设计只是简单、纯粹地表现女性美,并不像目前很多知名设计师那样通过奇异惊人的戏剧效果来传递自己的艺术灵感或者生活哲学。然而,在创作手法上,Kate Spade却将很多元素和缤纷的材质加以融合提炼。

至于Kate Spade的掌舵者他们这对夫妻关注到每一个细节,大多数工厂都位于郊区,所以从设计草纸到工厂车间的运行,从工作室并排的座位,到墙面软木板,都有他们亲自勾勒和规划,一丝不苟。

一九九六年,只出道短短三年后,Kat e Spade已获The Council of Fashion Designers of America颁发手袋配件类的最佳新人奖。这一年,Kate Spade便在纽约市开设第一家专门店。短短一年后,因生意额及人流急升,所以便搬到邻街更大的铺位。

自此以后,Kate Spade这个品牌的分店数目与她的名气成正比,与日俱增。二零零四年,更冲出美国,迈向国际,在日本、香港以至菲律宾开设分店。

Kate Spade这个品牌的时尚版图也在一再 拓宽,已不只有手袋,还有配饰、鞋履、太阳眼镜、香水、婴儿衣服及用品,甚至贺卡文具等等,渐渐地成为一个完整的生活品味品牌。

二零零七年,Kate Spade品牌由曾任职于Banana Republic和Burberry的Deborah Lloyd担任品牌创意总监和主席职位。藉由Deborah的专业,凯特·丝蓓拓宽了产品线并进一步为丰富的品牌历史奠定声望。

“我很自豪,因为我的衣服现在还在卖。你知道这个行业其实很不容易,不只是我和丈夫安迪,有创意总监Deborah,我们所有人都很努力。”站在事业的里程碑,Kate Spade的创始人深有感触。“我们之所以成功,是因为我们选择了不一样的路。”

Kate Spade这个品牌坚持自己的经营哲学,追求现代并寻找年轻的人才。坚持自己的原则并无视潮流。

Kate Spade这个品牌孜孜不倦地想告诉世人,艺术和设计极为相似,创作者的心态往往决定了作品的方向——概念性的或是实用的。在服装领域里,这条分界线更加模糊,也就带来了更多的可能性。

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