制造业+互联网，“练内功”是首要任务

姚洋，经济学家、北京大学国家发展研究院院长

经济下行时，很多企业都觉得困难，但越困难，蕴含的机会就越多。经济好的时候，旺盛的需求摆在那里，企业做什么产品都能卖出去，便不太去想品质、目标人群、百年老店、打造品牌这些事情，现在则是该想的时候了。总体而言，企业要练“内功”，沉下心来把产品做好，就可以过得长久一些。挺过了这段时间，消费者的需求恢复了，你就能过得更好。

比如你所针对的目标消费群为何？换句话说，你的服装和品牌的个性是怎样的，我们国内的很多服装和品牌找不到个性，原因在于太多把个性等同于年轻、潮流，忽略了更多的消费群体的需求。

又比如产品的品质。现在我们强调工匠精神，但工匠精神并不是只存在于昂贵的产品中，快消品也完全可以贯彻这一点。平价的服装也可以仔细研究人体、做好版型、选好面料，这些最终都会呈现出一个产品和品牌的性格。至于行业生态、互联网思维，都不如产品本身来得重要，我认为我们的思路应该是“制造业+互联网”，而不是“互联网+制造业”。你看德国倡导的“工业4.0”，它强调的依然是工业本身。