制造业+互联网,“练内功”是首要任务

姚洋,经济学家、北京大学国家发展研究院院长

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经济下行时,很多企业都觉得困难,但越困难,蕴含的机会就越多。经济好的时候,旺盛的需求摆在那里,企业做什么产品都能卖出去,便不太去想品质、目标人群、百年老店、打造品牌这些事情,现在则是该想的时候了。总体而言,企业要练“内功”,沉下心来把产品做好,就可以过得长久一些。挺过了这段时间,消费者的需求恢复了,你就能过得更好。

比如你所针对的目标消费群为何?换句话说,你的服装和品牌的个性是怎样的,我们国内的很多服装和品牌找不到个性,原因在于太多把个性等同于年轻、潮流,忽略了更多的消费群体的需求。

又比如产品的品质。现在我们强调工匠精神,但工匠精神并不是只存在于昂贵的产品中,快消品也完全可以贯彻这一点。平价的服装也可以仔细研究人体、做好版型、选好面料,这些最终都会呈现出一个产品和品牌的性格。至于行业生态、互联网思维,都不如产品本身来得重要,我认为我们的思路应该是“制造业+互联网”,而不是“互联网+制造业”。你看德国倡导的“工业4.0”,它强调的依然是工业本身。

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