FURLA 轻奢新“黑马”
轻奢新“黑马”
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在全球奢侈品市场环境并不理想的情况下，一个又一个轻奢品牌出现在大众的面前。在美国三大轻奢巨头Coach、Kate Spade、Michael Kors忙于改善业绩时，意大利轻奢品牌Furla（芙拉）后来者居上，成为一匹逆市“黑马”。近日，Furla引入意大利商业投资银行Tamburi Investment Partners SpA3000万欧元战略投资，更是首次明确了最迟在2018年上市的目标。
源自传统皮具行业
皮革制品是一个传统到极致的产业，Furla便诞生于此。1927年，创始人Aldo和Margherita Furlanetto在意大利博洛尼亚，信心十足创办了一家皮具公司，为Furla品牌奠下基础。Furla的出现正值第一次世界大战之后，主要为女性消费者提供各式各样的皮革饰品和佩饰，以满足她们在战后对于这类商品日益高涨的需求。1980年，Furla品牌正式创立。从最初的商业化，到其后的工业化历程，Furla产品的多变讲述了不同时代的生活方式和社会节奏的变迁。如今，Furla集团仍是由Furlanetto家族拥有和运营。
此前Furla的默默无闻，到如今的“黑马”，很多人都说Furla是代购火起来的品牌。有人分析称，中国消费者出境游的消费巨大，很大部分 目的是省钱购买奢侈品牌。由于中国关税较高，一个Furla奢侈手袋在国内的折扣价起码是罗马当地售价的两倍甚至三倍以上，由于价差很大，Furla成为国内消费者在欧洲代购最热门的品牌之一。有报告指出，来自中国消费者的代购为Furla贡献了高比例的收入。
延续佳绩 逆势增长
未受全球奢侈品行业动荡的影响，Furla集团2015年全球总业绩增长30%，达到了3.39亿欧元的销售额(在固定汇率下，销售额上扬了25%)。其实，Furla集团2013年的全球销售就达到2.28亿欧元，2010年到2013年间的年均增长率达15%。Furla的销售额连续4年以两位数的速度增长。在困难的市场环境下，数字是品牌销售最好的证明，Furla延续过去五年的佳绩，自2010年来，营业收入攀升126%，实现了翻倍的成长率。
自2010年6月起，开始担任Furla集团首席执行官的Eraldo Poletto解析了Furla逆势而上背后的故事。他说，Furla取得的成绩源于它的全方位战略，其旨在进行全球扩张，增加直营管理的零售网络，突出品牌重点，以及把握潜在市场及已占有市场的增长机遇。Furla的成功可归结于其具有强势竞争力的产品设计，乐观进取的态度及意大利手工工艺的优势。
海外市场 表现强劲
2015年Furla录得3.39亿欧元的销售额中80%来自国际市场。业绩快速增长，没有足够的市场空间是做不到的。原本，意大利和日本是Furla的最大市场，各占全球近四分之一的业绩。如今它在大力开拓海外市场。