FURLA 轻奢新“黑马”

轻奢新“黑马”

Fashion Beijing - - Contents - 文:陆杨

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在全球奢侈品市场环境并不理想的情况下,一个又一个轻奢品牌出现在大众的面前。在美国三大轻奢巨头Coach、Kate Spade、Michael Kors忙于改善业绩时,意大利轻奢品牌Furla(芙拉)后来者居上,成为一匹逆市“黑马”。近日,Furla引入意大利商业投资银行Tamburi Investment Partners SpA3000万欧元战略投资,更是首次明确了最迟在2018年上市的目标。

源自传统皮具行业

皮革制品是一个传统到极致的产业,Furla便诞生于此。1927年,创始人Aldo和Margherita Furlanetto在意大利博洛尼亚,信心十足创办了一家皮具公司,为Furla品牌奠下基础。Furla的出现正值第一次世界大战之后,主要为女性消费者提供各式各样的皮革饰品和佩饰,以满足她们在战后对于这类商品日益高涨的需求。1980年,Furla品牌正式创立。从最初的商业化,到其后的工业化历程,Furla产品的多变讲述了不同时代的生活方式和社会节奏的变迁。如今,Furla集团仍是由Furlanetto家族拥有和运营。

此前Furla的默默无闻,到如今的“黑马”,很多人都说Furla是代购火起来的品牌。有人分析称,中国消费者出境游的消费巨大,很大部分 目的是省钱购买奢侈品牌。由于中国关税较高,一个Furla奢侈手袋在国内的折扣价起码是罗马当地售价的两倍甚至三倍以上,由于价差很大,Furla成为国内消费者在欧洲代购最热门的品牌之一。有报告指出,来自中国消费者的代购为Furla贡献了高比例的收入。

延续佳绩 逆势增长

未受全球奢侈品行业动荡的影响,Furla集团2015年全球总业绩增长30%,达到了3.39亿欧元的销售额(在固定汇率下,销售额上扬了25%)。其实,Furla集团2013年的全球销售就达到2.28亿欧元,2010年到2013年间的年均增长率达15%。Furla的销售额连续4年以两位数的速度增长。在困难的市场环境下,数字是品牌销售最好的证明,Furla延续过去五年的佳绩,自2010年来,营业收入攀升126%,实现了翻倍的成长率。

自2010年6月起,开始担任Furla集团首席执行官的Eraldo Poletto解析了Furla逆势而上背后的故事。他说,Furla取得的成绩源于它的全方位战略,其旨在进行全球扩张,增加直营管理的零售网络,突出品牌重点,以及把握潜在市场及已占有市场的增长机遇。Furla的成功可归结于其具有强势竞争力的产品设计,乐观进取的态度及意大利手工工艺的优势。

海外市场 表现强劲

2015年Furla录得3.39亿欧元的销售额中80%来自国际市场。业绩快速增长,没有足够的市场空间是做不到的。原本,意大利和日本是Furla的最大市场,各占全球近四分之一的业绩。如今它在大力开拓海外市场。

Furla集团首席执行官Eraldo Poletto

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