Discovery Expedition

去发现 去挑战 去探索

Fashion Beijing - - 艺术·设计 Design -

今天,越来越多的人走出户外,在公园、在野外、或者就在身边,做做简单而又健康的运动。这种以家庭、朋友为圈子而展开的轻户外已然成为主流,是人们追求反朴归真、追求健康积极向上的一种休闲生活方式。

Discovery Expedition作为探路者集团在大中华区运营的美国Discovery探索传播集团旗下高端户外品牌,带着自身野性的气质,在这样一个大户外时代背景下,走进中国,凭借着品牌的专业性和探路者在零售渠道方面的资源和优势,抢占着户外市场的先机。

今年8月8日,探路者召开的“向前·发现” 集团战略及产品发布会上,Discovery Expedition品牌以全新升级的产品形象亮相,用橙、白、蓝三种时尚色彩敲开年轻人市场,分别主打冒险系列、时尚生活、海洋文化,诠释自由探索、时尚舒适、贴近自然的精神,宣布全新品牌推广主题——“去发现”,倡导去探索未知、触及未达、发现未爱。

探索未知的蓝标色彩为深海蓝,象征着品牌的探索精神,除了象征航海、潜水、冲浪等运动以外,还包含广袤无限的神秘的海洋文化;挑战自我的橙标,象征着品牌的冒险精神。橙标系列是Discovery Expedition最专业的户外产品线,从户外科技的运用到精良制作的工艺,无不体现其专业性及高品质,守护户外爱好者去触及神奇的自然,到达未知的世界;体验生命自由的白标,最具年轻人的个性张扬,定位于都市户外,服务于最年轻,最具有个性主张的新新人类,这个系列的产品,集合户外科技功能、最流行的潮流符号,激发时尚灵感,去发现生命的未爱。

逃离自然,拘泥于城市元素并不是真正的时尚,去发现、去挑战、去探索,才能是属于年轻人的生活。品牌“轻户外、重时尚”的概念既不同于户外探险专用装备,也区别于一般的户外休闲服装,用专业科技为户外爱好者创造舒适自然和时尚潮流的户外体验。

《时尚北京》:户外服装和时装还是有所不同,您认为从户外服装来讲,消费者最注重的是什么?

贾丽萍:对于服装类产品,绝大部分消费者首先看重的是产品款式,但对于户外消费者而言,消费者会有专业和非专业的分层,对于一些轻户外的用户,首先注重的是产品的款式,时尚度等类似时装的评级维度,其次是产品的品质,最后看产品功能性;而对于专业用户来说恰恰有所相反,他们在选购产品时,首先看中的是产品的品牌,因为对于户外用品来说每一个品牌都有自己主推或擅长的户外项目和户外品类,其次是看这个对应品牌的产品功能性和品质感,时尚美观度是最后的一个考量维度。

《时尚北京》:选择户外运动,也是选择一种生活方式,现在越来越多的人会关注户外运动,对于这种生活方式,您怎么看?

贾丽萍:户外运动和体育运动也不一样,户外运动是完全以自然环境为活动场所,而它的魅力就在于自然环境永远是无法控制的,它总是处于不断的变化中,不同季节、气候时都不同,即使同一个地方,不同时间去它的环境都会不同,会带给我们无限新鲜和新奇的感悟;另外每个人由于工作生活状况和个性特征的不同,可以选择自己喜欢的户外运动 形式,有些人更喜欢舒适休闲性的户外活动,有些人喜欢新鲜的户外活动,而另一些人又喜欢冒险和富于挑战性的户外活动。无论选择哪种户外,最重要的是最后我们获得的一种体验,而并不是具体的形式。

《时尚北京》:包括和一些户外娱乐节目的合作,可以让更多的消费者了解我们的品牌,在这方面都做了哪些推广?

贾丽萍:赞助综艺节目包括我是探路者、跟着贝尔去冒险、我们的法则、完美驾期、越野千里、女神的新衣;选择赞助户外真人秀更大程度上是这类节目能真正培养喜欢户外生活的潜在顾客,同时节目的收视率以及明星穿着的曝光率和互动也能很好的提高品牌知名度。

《时尚北京》:您从事设计行业十余 年,也是伴随着中国服装行业巨大变化的十余年,从您的经历谈谈户外行业的变化以及未来的发展?

贾丽萍:通俗点说:衣食住行,衣排在第一位,基本确定了服装永远是朝阳产业,随着人民生活水平的逐渐提高,消费者越来越表现出明显时尚性和潮流性特点,其核心诉求不再以简单驱寒保暖、经久耐穿为目的,而是转向以个性化为主;在未来5年户外整体市场的空白领域也会被逐渐填起来,真正的大户外时代到来了!

一种服装的款式或许会过时,但一个品牌的精神永远不朽。Discovery Expedition以“去发现”为品牌Slogan,叫响了年轻人心底的呐喊,传递出户外时尚的LIFE STYLE。

《时尚北京》对话Discovery expedition副总经理 贾丽萍

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