司凯培 MADE IN ITALY 高品位与高品质

本届世界杯最让球迷抱憾的就是意大利国足的缺席，但意大利让人沉醉的除了足球，还有美酒。9月6日，“我爱意大利葡萄酒”系列活动在北京举办，向更多人传递“意大利葡萄酒品质优良且安全健康”的观念。本刊特别采访了意大利对外贸易委员会北京办事处首席代表及中国区总协调官司凯培先生，请他谈谈意大利的文化与品牌。

说起意大利贸促会的职责，司凯培说道：“意大利对外贸易委员会（ICE-ITA）是一家在意大利经济发展部和意大利外交部的战略指导之下，致力于推动并帮助意大利企业国际化的政府机构。机构为意大利及外国企业提供信息、支持和建议。除罗马总部外，ICE业务遍及全世界，在67 个国家中设置了81个办事处，在中国的北京、上海、广州、香港设有办公室，意大利贸促会提供广泛的服务，促进意大利企业与海外企业的相互对接。具体工作包括：识别目标并启动初步商务接触；组织贸易对接会；安排意大利与他国投资贸易代表团的互访；协调组织意大利国家展团参加境外的交易会和展览会；组织有意方专家和同行参加的专题论坛、研讨会、报

告会、新闻会等。”

司凯培是一个热别热情的人，虽然来中国的时间并不长，但是他对中国的了解却非常深刻，他向我们分享了意大利贸促会在中国的工作重点和规划。“在意大利驻华大使馆的领导下，ICE组织了很多卓有成效的工作。因为意大利制造覆盖的领域非常广泛，所以我们工作的内容也非常的繁杂。意大利制造包括意大利美食、饮料、服装、时尚、设计、生活方式的相关产品，乃至汽车、机械、游艇、石材等产品。我们还组织艺术、电影和文化的交流活动。”

“随着中国经济的发展与国家的强大，中国消费者也更佳注重品质与质量，这正好符合意大利制造的精髓。”司凯培说，“人们对意大利制造的认知早已从传统的意大利面和披萨，到品质生活的各个部分。越来越多的人发现，只要是和生活方式相关的产品，意大利总能做到最好。从服饰到汽车、从珠宝到游艇、从美食到家居，意大利的品牌总是其中最优秀的。意大利制造所构建的正是与意大利人追求的“Bella Vita美丽生活”相关联，任何一个产品领域总有很多个优秀的意大利品牌出现。比如意大利的时尚品牌，Armani、PRADA、GUCCI、Fendi、Valentino、Versace等，有数十个全球驰名的时尚品牌。在令人激动和膜拜的时尚领域之外，意大利制造在家具设计与制造、汽车制造、食品、家居建材和机械等多个领域，也有惊人的表现。”

究竟什么是意大利制造，司凯培说出了他的答案：“首先是基于历史和文化的积累。意大利是一个充满激情和创意的民族，我们热爱生活，所以我们的产品是基于热情而产生的。我们意识到我们应该以国家整体形象来推广意大利制造，所谓我们未来的推广，将以推广意大利的整体形象为主要手段。我们目前已经与天猫、京东都进行了合作，还有专门的推广专区，销售额逐倍递增。我们希望不仅仅 是意大利的企业来中国销售产品，应该有更多的中国人去意大利旅游，感受真实的意大利，当然在世界任何地方买意大利制造的产品，都是对意大利的信任与喜爱。”

对于意大利葡萄酒，中国可能认知很少，但是司凯培先生非常有信心。他认为意大利葡萄酒在中国的增长趋势已经开始，在未来几年会越来越好：“在过去，我们不定期地邀请媒体、意见领袖和潜在合作伙伴，以及侍酒师，到意大利葡萄酒产区和酒庄参观访问。未来我们要在中国市场培养更多的意大利葡萄酒推 广大使，我们的活动将不仅仅聚焦于北上广这种大城市，我们还要去更多的中国城市，持续扩大意大利葡萄酒在中国市场的影响力。意大利是普通种类最多的国家，因此才能酿造出不同口味适合不同人群的葡萄酒。”

关于中国和北京，司凯培的脸上露出了掩饰不住的喜悦：“喜欢中国，首先是对中国功夫的着迷，后来慢慢接触，是因为它真的与众不同。它是一个有着悠久迷人的历史的大国、相对安全、经济蓬勃发展、伟大的食物、生活水平日益提高。而北京更加体现了和谐、容和，既有文化积淀的古建筑物，比如故宫、颐和园，也有潮流时尚现代的新地标，比如三里屯太古里、世贸天阶，两者虽然风格截然不同，却完美地融合在一起，让人感到是这么的舒服。”