国民品牌的时尚焕新之路雪莲 纳新求变 行稳致远

历经百年企业传承和超过半个世纪的品牌发展，站在如今的积淀之上看国民羊绒服饰品牌雪莲，可以深切地体会到，不忘初心的责任担当，开拓创新的思维模式，审时度势的快速应变，是雪莲拥有核心竞争力和积蓄不竭动力的关键。由浅入深，由粗放至精致，由眼前到长远，雪莲一直在与时俱进，并以其前瞻性、敏锐性对消费趋势及品质的有效把控，以精益求精的工匠精神和兢兢业业的跬步积累成功实现了品牌的转型重塑，也成就了企业自身稳健的发展之路。

雪莲的探索与实践

作为新中国第一个羊绒服饰品牌，创立于1965年的雪莲，以其卓越的成绩在中国羊绒产业发展史上书写下了辉煌的篇章。在经历了半个多世纪发展的起起伏伏之后，为满足新兴消费结构升级的需求以及产业结构发展的需要，在北京时尚控股有限责任公司的领导下，雪莲围绕转型升级的战略部署，实现了由原来的“羊绒单品”向“以羊绒为核心材质的全品类针织品牌”的转变。短短几年时间，雪莲便迈入了以时尚、科技、文化为多元特色经营的新赛道，以敏锐的眼界和精准的判断在行业的调整中完成了品牌进阶。

雪莲之所以在“老字号”品牌转型时尚发展之路上快步前行，除了离不开本身的自然禀赋和厚重积淀，以及品牌一以贯之不负使命不断打破桎梏的魄力之外，还与以下三点密不可分。

首先，尊重消费者。面对消费群体的迭代，品质化、个性化消费成为主流，雪莲以“生活方式和场景化”的不同，对新一代目标消费群体进行了重新定位和划分，并针对性地开发了符合目标群体需要的产品，产品线逐渐覆盖到了商务、休闲、生活、家居家纺等不同系列，羊绒针织流行趋势也迈进了“四季化、体系化、常态化”的新阶段。

其次，强化企业社会责任。从诞生迄今，雪莲将企业的社会责任贯穿始终。从为我国的羊绒工业填补了多项空白屡获殊荣，到助力中国从羊绒大国向羊绒强国转变，引领羊绒时尚潮流，雪莲立足长远、持续创新、注重环保，用诚信、诚心回馈社会。作为最早一批通过“ISO三体系认证”的羊绒系列产品生产销售企业，雪莲始终不断升级和健全质量管理体系以保证产品质量，以品质为本，视质量如同企业的自尊和生命，以“匠造以致其精”的工匠精神，把产品做到极致。

第三，创新求变。在终端实体店，实现从羊绒针织区向四季女装区的转变，对店铺形象进行全新设计，提升店铺品质，提升体验式消费模式。迎着“互联网+”的风口，拓展天猫、京东等电子商务平台，试水社群化运营、直播、时装周即秀即买、趋势服装定制服务等新的营销模式，促使线上线下渠道融合，实现线上引流结合线下门店体验的销售模式，打造全渠道立体销售网络。

雪莲的厚蕴与积淀

承前人之创造，开时代之征程。雪莲巩固既有优势，强化高体验、不断创新模式和丰富业态，多翼齐进，使品牌整体提升呈现出了诸多显著成果。同时，文化赋能、科技新成果运用和时尚设计能力提升也在持续为雪莲带来新活力，将品牌实力带上新高度。

正如品牌口号“至臻以恒·至美传承”所表达的，雪莲始终将发扬深厚的品牌文化，追求极致的品质作为不变的准则。发挥“鼎新之道”企业文化的内在驱动，通过积极展现文化内涵，寻求历史文化、非遗技术传承与雪莲品牌紧密结合，以新时期的品牌文化为创新发展提供更多内生动力。雪莲先后在发掘传承非遗技艺、创办“雪莲杯”羊绒手工编织创意大赛等方面发力，不断用文化为品牌产品赋能。同时，打造高级定制品牌并成功登上法国巴黎高定时装周，成为第一个让中国羊绒高级定制走向世界的品牌。

一直以来，雪莲始终将科技创新作为发展的重要引领力。近年来，NFC近距离无接触黑科技创新产品，防静电、防电磁辐射、防紫外线和抗菌等功能羊绒衫应运而生；老年、儿童关爱系列，可录入穿戴者个人信息，在一定程度帮助穿戴者提供信息，得到有效救护。这既是雪莲诸多科技研发成果的产品化应用，也是不断满足特殊需求和场景化打造的具体体现，获得了目标客群的广泛认可。同时，雪莲不断加深与国际国内设计师、工作室及高端时尚领域之间的合作，联动更多时尚先进力量，提高时尚设计创新能力，已研究发布了十季羊绒流行趋势，连续五年作为北京时装周开闭幕式大秀品牌。

据介绍，自2021年秋冬产品开始，雪莲将与金顶奖设计师房莹合作，联手在品牌产品设计与服务上进行许多内在的“升维”，因此2021年秋冬季雪莲新品也更加值得期待。