地标品牌效应“土货”身价倍增

何明 黄竞文

2016 年，广西“省尾”西林县的沙糖 桔又迎来一个丰收年。 农产品往往会遇到这样一种情况，丰收的 同时价格也会下跌，形成增产不增收、“价贱 伤农”的怪圈。但对于西林的沙糖桔，情况却 不是这样。种植户韦旺祝说：“自从我们的沙 糖桔获得国家地理标志保护产品后，人家都是 冲着这个标志而来。有了这个标志，等于给我 们的桔子做了一个终身广告。这几年我们的桔 子供不应求，有多少销多少。” 可别小看了这个农产品的地理标志，其 实，它是对特殊地域特色产品产业实施保护的 国际通行的制度和做法，地理标志被认为是质 量、特色、信誉的保证，用处很大。 广西壮族自治区质监部门从2005年开始 推动地理标志产品保护和国际互认互保工作以 来，围绕全区优势特色产业，大力培育并申报 地标产品。目前，共推荐申报获批了55个地标 产品，生产总值估算达170多亿元，增值效益 达20%。同时，横县获批成为国家地理标志保 护产品示范区，横县茉莉花茶入选2015年中国 品牌价值评价榜，成为广西第一个入选我国在 欧盟保护的地标产品。

品牌效应 “土货”身价倍增

2016年4月，自治区高层领导视察广西质 监局，对质监部门积极推进地理标志保护产品 主动融入精准扶贫工作并取得实效，给予充分 肯定。据统计，自治区质监局已帮助广西壮族 自治区28个国家级贫困县和21个自治区级贫困 县申报获批地标产品29个，占广西地标产品总 数的44%。

可别小看了农产品的地理标志，其实，它是对特殊地域特色产品产业实施保护的国际通行的制度和做法。

地标产品是品牌的象征、质量的结晶、价值的体现，对地方特色产业的形成、发展、繁荣发挥着重要的推动作用。

以贫困县西林为例，因独特的气候条件 和肥沃的土壤，西林县种植出来的沙糖桔，果 形均匀，果色鲜艳，皮薄、籽少、糖度高，优 果率达85%以上。自从2012年西林沙糖桔实施 地标产品保护后，种植面积以每年2.5－3万亩 的速度递增，田头批发销售价居高不下，这两 年最高价达10.8元/kg，亩产值最高达6万元左 右，往往是未到成熟季节，就有“北上广”客 商大批订购，产品供不应求。目前人口只有17 万人的西林，全县种植以沙糖桔为主的优质水 果面积12.6万亩，投产面积7万亩。

尝到地标产品保护的甜头后，处于“原生 态”的西林县，把本地的麻鸭也作为地理标志 产品申请保护，使得西林麻鸭身价倍增，从之 前的50-60元1只上涨到100元1只。地标产品成 为西林特产“走南闯北”的金名片、农民脱贫 致富的金钥匙，目前，西林县拥有沙糖桔、西 林麻鸭、西林姜晶3个地标产品，西林县地标 产品的生产总值已达6亿元，比2010年统计数 据高出一倍，全县地标产品权益人年均收入高 出全县平均水平800元，比保护前增长约20%， 惠及农户、种养户达10万人。

地标产品带活地方经济

广西壮族自治区是个农业大省，每个地 方都有自己引以为豪的农产品。随着生活水平 提高，消费者越来越重视产品的品质、绿色、 安全、文化与独特性，根植于自然和人文环境 之上的地标产品，满足人们对健康、安全、新 奇、差异的物质文化需求，有着巨大的市场开 发潜力。

带活一个产业 富裕一方农民

响。

不少知名企业看到广西地标产品的独特优 势前来投资，为当地经济注入活力。横县得天 独厚的资源条件和日益响亮的横县茉莉花茶品 牌成功吸引了不少国内著名企业来横县投资建 厂。北京张一元茶叶有限责任公司投资建设横 县茉莉花茶标准化加工区项目，占地120亩， 完成投资1.1亿元，2016年4月建成投产，年产 高档花茶1000吨，加工拼配高档花茶5000吨， 产值可达1.5亿元。福建春舞枝花卉有限公司投 资建设茉莉花卉综合产业园项目，项目总投资 2.3亿元，目前已签订投资协议书，项目占地 65亩，建设集商务、服务、观光为一体的茉莉 旅游观光大楼。此外，横县打造以“地标”产 品为主题的中华茉莉园、圣种南山白毛茶生态 茶博园等景区在国内外知名度不断提升，是游 客必到之地，成为当地旅游产业发展的主要动 力。2015年该县旅游接待人数达169.09万人， 旅游综合收入13.85亿元。 地标产品是品牌的象征、质量的结晶、 价值的体现，对地方特色产业的形成、发展、 繁荣发挥着重要的推动作用。保护一个地标产 品，就能形成一个品牌，带活一个产业，富裕 一方农民。如北流“凉亭鸡”，2011年获地标 产品后，通过培育龙头企业、成立合作社， 建立凉亭鸡养殖农业标准化示范区等方式带 动700多农户积极养殖凉亭鸡，形成“公司+ 基地+农户”经营模式，使凉亭鸡养殖走上产 业化、规模化道路，一年肉鸡出栏可达1200万 羽。2015年产值达3.97亿元，产业优势彰显， 对整个北流市乃至广西的养殖业都有积极的影