今世缘：强化品牌塑造 科技创新先行

消费升级浪潮之下，越来越多的产品涌入市场，如何让产品个性化、企业品牌印象化成为众多企业思考的问题。今世缘近日发布公告，其与景芝酒业以资本为纽带达成战略合作，业内人士分析，两家酒企的强强联合是产业集中化背景下的必然趋势。而对于与景芝酒业的合作，江苏今世缘酒业股份有限公司（下简称“今世缘”）党委副书记、副总经理倪从春表示，这源于双方企业发展诉求一致，此举旨在合作共赢，通过联合融合，共同应对行业深度分化，促进企业高质量发展。

自1996年品牌创立起，今世缘就辛勤不懈的挖掘传播缘文化，从产品创新到企业发展， “缘”文化已渗透到企业的方方面面。如今，今世缘中高端产品市场热销，在产品端不断创新的同时，其相亲公益活动、今世缘寻亲电视栏目、今世缘4A景区建设也不断向消费者阐释着品牌文化。业内人士认为，这些举措为今世缘未来的产业布局不断加码。

今世缘大谈“缘”文化

“缘，在社会生活中代表着条件、关系与机会。友缘、亲缘、情缘、机缘、广结善缘……这些都是缘要表达的内涵。”江苏今世缘酒业股份有限公司文化总监孙万军说，今世缘之所以能够得到飞速的发展，“缘”文化的品牌塑造功不可没。据介绍，今世缘初创之时，白酒市场上还习惯以地理优势和历史文化推广产品，今世缘另辟蹊径，从白酒的精神属性、社会属性着手，致力于文化营销，在当时迅速得到了消费者的拥趸。

为打造最具影响力的文化品牌，今世缘将

今世缘之所以能够得到飞速的发展，“缘”文化的品牌塑造功不可没。

智能化生产模式更为强调的是以标准化替代手工差异化。

白酒的物质属性和消费者情感需求不断融合，升级品牌诉求。从“今世有缘，今生无悔”到“成大事，必有缘”，从“今世有缘，相伴永远”到“有喜庆今世缘，结婚当然今世缘，中国人的喜酒”，今世缘的品牌烙印不断加深。

2014年，今世缘成为中央电视台一档大型公益寻亲栏目——《今世缘·等着我》的主要支持单位，该节目坚持“为缘寻找，为爱坚守”的宗旨，为破碎的家庭或者失散的亲人重新燃起团聚的希望，是一场完全公益性质的活动，至今已播出近200期，为成千上万例求助者实现了团圆梦，在社会上引起广泛反响，也使今世缘品牌文化深入人心。

今世缘践行“酿美酒，结善缘”的企业使命，将公益活动作为企业必须履行的社会责任，其持续推进定点扶贫，成立江苏今世缘扶贫济困基金会、设立“今世缘慈善助学圆梦基金”……今世缘的公益之行还活跃在儿童关爱、贫困生帮扶、发展体育等多个领域。同时，今世缘创新探索完善“今世缘众筹扶贫协作”的机制，营造了“人人皆可公益”的积极氛围，受到行业内外的关注。 创新助推企业发展

“缘”文化品牌的深耕带来了业绩的持续增长。2017年，今世缘实现营收为29.52亿元，同比增长15.57%，净利润为8.96亿元，同比增长18.21%；2018 年前三季度，今世缘实现营收为31.59 亿元，同比增加 32.01%，净利润为

10.29 亿元，同比增加 32.19%。倪从春介绍，今世缘酒业主要经济指标逐年递增，2008年以来综合经济效益持续位居中国白酒业“十强”行列。

今世缘酒业副董事长、副总经理吴建峰曾公开表示：“品质决定品牌的强度，创新决定品牌的高度”。

作为中国白酒业智能化酿造的领跑者，今世缘依靠创新驱动，积极全面推进智慧工厂建设，不断构建与完善信息网络架构。其中，今世缘智能化酿酒车间是其依靠创新驱动取得的丰硕成果。传统的酿酒生产方式，更多的是人工操作，讲究的是个人经验的积累。智能化生产模式更为强调的是以标准化替代手工差异化，在确保产品质量稳定的前提下，实现规模化、批量化生产，这对推进我国白酒产业的技术进步、转型升级具有重要引领作用。

与此同时，今世缘建立原料供应基地，改造升级灌装生产线，运用信息化手段，实现产品全过程溯源。今世缘白酒溯源操作规范成为江苏省电子溯源地方标准，是江苏省首批食品电子追溯系统重点示范企业。

产业集中度不断提高，白酒行业竞争激烈的当下，问及未来发展，今世缘方面表示，今世缘一方面将深耕“缘”文化的品牌内涵，立足时代脉络，创新缘文化理念体系，培育文化传播生态，加强文化体验，强化文化精神感知，努力把缘文化的积极作用转化为情感认同和行为习惯的势能，以缘文化为产品赋能，在谋划酒缘大业的时代实践中实现文化的进步与创新。另一方面继续致力于品质与科技创新，在个性化定制、柔性化生产方面下功夫，追求“看得见的味道”，满足消费者对美好生活的需求。未来期望与更多同行者并肩前行，打造具有中国特色的、差异化的白酒品牌。