周黑鸭+电竞 效果如何

周黑鸭全国首家电竞乐玩主题门店近日在广东深圳开业。除电竞主题门店，周黑鸭还围绕电竞主题开展了多场线下活动。业内人士认为，周黑鸭想通过系列活动创建游戏消费场景，吸引电竞爱好者对于周黑鸭的关注，带动产品销售。但是电竞和周黑鸭这一组合，也有部分业内人士并不看好，认为营销活动的效果有限，对于周黑鸭而言，更应该在产品和门店上着力。

主题门店吸引电竞爱好者

周黑鸭全国首家电竞乐玩主题门店为周黑鸭联手TT语音创办，周黑鸭深圳乐玩主题店近期将举办四场电竞PK赛，从而吸引电竞爱好者的关注。周黑鸭深圳乐玩主题店分为两层，门店一楼，周黑鸭为消费者提供超大尺寸电竞赛事高清屏幕，直播游戏的全过程。消费者在购买周黑鸭产品后，可以前往二楼，进入电竞体验区。在电竞体验区内，周黑鸭配备职业战队基地训练专业电竞椅，以及专业的游戏光纤和高速WiFi。

产品选择层面，周黑鸭电竞主题门店除销售经典卤鸭产品，还

开发专属的游戏“伴侣”——小伴全新饮品。周黑鸭相关负责人表示，在进行一场游戏后，来一盒甜辣周黑鸭，再来一杯清爽的鲜果茶饮，这种标配想提供给顾客一种“在店里打游戏比在家还舒服”的优质体验。

瞄准电竞领域

事实上，周黑鸭开设深圳乐玩主题店，并非首次接触电竞。2018年，周黑鸭连续举办“4·21百人团战活动”、“cicf企业赛”等多场电竞元素主题系列线下活动。此外，周黑鸭还跨界植入知名手游IP《武林外传》与《神都夜行录》。

周黑鸭相关负责人透露，目前电竞孵化项目已持续运作近8个月，后续还会推出更丰富多样的乐玩项目。

周黑鸭频频“触电”电竞的原因，战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊表示，电竞是目前火爆的娱乐方式，关注度高，选择围绕电竞来进行系列营销活动的操作，符合周黑鸭“会娱乐更快乐”的品牌理念。

在一位不愿具名的业内人士看来，周黑鸭涉足电竞，更多的是想要创建一个消费场景，让周黑鸭与电竞之间挂钩，让电竞爱好者在玩游戏时就想到周黑鸭，购买周黑鸭。随着电竞市场的进一步发展，喜欢电竞接触电竞的年轻人也会越来越多，如果周黑鸭在电竞爱好者中树立一定的品牌认知，能够助力周黑鸭的业绩表现。

数据显示，2017年中国电竞用户规模达到2.5亿人，增长率超100%，达到105%。

基础门店要跟上发展步伐

对于周黑鸭选择电竞领域发力，徐雄俊认为，周黑鸭与电竞之间，并无根本联系，只是周黑鸭借助各种营销活动去连接电竞这一热点。周黑鸭想借电竞吸引年轻消费者，尤其是电竞爱好者，这并不能形成一个长期有效的增长模式。“对于电竞爱好者而言，电竞与周黑鸭的搭配，并不是刚需，电竞爱好者也不会对周黑鸭的产品产生太大需求。”徐雄俊说。

就周黑鸭而言，目前开展的一系列活动还只是在布局初期，后续想要在电竞行业站稳脚跟，还需要不断投入资金。

在徐雄俊看来，周黑鸭需要在产品上着力，与煌上煌、绝味食品等竞争对手的产品形成一定的差异化，并保证原料的安全性，才能吸引消费者购买，带动业绩发展。

此外，业内人士表示，就周黑鸭而言，目前开展的一系列活动还只是在布局初期，后续想要在电竞行业站稳脚跟，还需要不断投入资金。周黑鸭目前应该在门店上发力。假设周黑鸭已经在电竞社区当中形成品牌认知，但是基础门店跟不上，造成消费者想买都买不到的场面，那么周黑鸭的系列营销活动都将是无用功。更何况，目前卤制食品行业的竞争重点是跑马圈地。

数据显示，2018年上半年，绝味食品全国店面已达9459家，煌上煌门店数量也接近3000家，周黑鸭门店数量仅为1196家。对于周黑鸭围绕电竞主题进行的营销活动，记者联系周黑鸭相关负责人，但截至发稿并未得到回复。