微影院风生水起

InfoAV China - - Contents - 文/马开春

2016年全国二级院线市场新增银幕大约30,000块,而其中新增影吧数量约3,000家左右,而仅仅在2014年,全国影吧的数量才只有200家。业内预测,未来3年内,全国将增加银幕约10万块,微影院的新增数量也会达到10,000家。

行情火爆

从近一年的趋势来看,以微影院为代表的数字电影院线正呈现出爆炸式的增长。2016年全国二级院线市场新增银幕大约30,000块,而其中新增影吧数量约3,000家左右,而仅仅在2014年,全国影吧的数量才只有200家。业内预测,未来3年内,全国将增加银幕约10万块,微影院的新增数量也会达到10,000家。全国二线城市的私人影院和影吧市场规模快速增长,市场红利也在快速释放。

微影院就是微型影院,也称作“私人影吧”,一个“微”字形象地体现了其主要特点。一是影厅微,一是容纳的观众数量微。一个微影院一般都由多个小包厢组成,而微影院的规模也是大小不一。小则几个包间,规模大的可以达到上百个包间。这些包间的室内空间往往也比较小,一般能容纳2-5名观众,稍微大点的能够容纳最多10名观众。

与电影院相比,尽管微影院室内物理空间要小得多,投影幕的尺寸大多在100-150英寸,但在观看距离上却比影院的体验更胜一筹,每个观众都能获得4米左右的观看距离,也就是说观看到的图像比影院要大。

微影院取胜当然不是靠提供的更高的图像品质。据网上相关数据统计,去电影院看电影最让人无法忍受的几种行为,排在前几名的有:小孩子在影院内跑来跑去大声喧哗、随意接电话、迟到后座位被其他人占了。

想象一下,在一个私密性很好的空间内,你可以挑选一间画风中意的包厢,点上喜欢的饮料、零食,慵懒地在沙发上来个葛优躺,观看着高清画质的蓝光影片,沉浸在影院效果的环绕声中。重要的是,你可以想坐就坐,想站就站,想躺就躺,再也不用像在电影院看电影那样保持 优雅的修养,生怕自己的举止让旁边的人不快。对小编这样有了熊孩子就再也不敢去电影院的家长来说,从此再不用担心熊孩子在放映厅跑来跳去,甚至大声说话引来周围观众鄙视的眼光了。

微影院个性化和舒适的观影体验备受年轻消费者的追捧。以某家私人影院为例,每个包厢的装修风格各有不同,天花板上投影了星空,房间地板也是鹅卵石玻璃的,每个包厢都有不同的主题风格,比如Hello Kitty主题、客厅风格、商务风格、日式、海贼王等各种迥异风格,选什么主题完全凭借消费者的心情。某刚开不久的私人影院老板表示:目前我们的会员就有500多,每周都有几十位的增长。而且这块市场潜力巨大。

文化消费升级

催生微影院市场火爆行情的首要因素要归结于文化消费需求的增长。国内电影市场飞速发展,而真正能够得到排片并且能公映的每年仅有400部左右,很多影片都没有排片资格,即便有了排片资格,但出于资本利益的考虑,这些影片的排片量也非常少,大多数都只能沦为冷门影片遭遇电影市场冷遇。

不受大多数人欢迎,但并不意味着不受所有人欢迎,消费者对于电影的口味细分也是多元化的,所谓“甲之蜜糖乙之砒霜”大概就是如此。而且,不同影院影片的上映时间和下架都有一定的规则,影片上映期间如果没有时间去观看,影片很快就会被下架,消费者在选择影片和时间上没有主动权,更多的是影院什么时间放什么片,消费者被动去迎合。而微影院则可以抓住这部分需求,满足不同观众的个性化追求。

另外,互联网时代的娱乐方式是多元化的。君不见曾经主宰了人们娱乐方式几十年的客厅电视就在互联网的冲击下跪拜,短短几年时间就逐渐退出了年轻人的娱乐圈。我们在办公室讨论看电视,90后的年轻同事甚至一脸不惑地质疑:“现在还有人看电视吗?都是哪些人?”在我看来尽管稍显夸张,但这至少表明了年轻人的态度:我们能在互联网的世界里主动选择,与各类直播节目真人互动,在各类社交软件上刷消息,而不是等着各类节目固定的播出模式,为什么还要被动等待?

伴随着互联网长大的年轻消费者消费方式早已发生了变化,当年我们70/80后最主要娱乐方式之一KTV就日渐式微,“钱柜”、“大歌星”这些名噪一时的品牌纷纷传来倒闭的消息。尽管如此,消费方式发生转变并不等于不消费,相反,消费总是随着经济的发展不停膨胀。不玩电视机,不玩KTV,不玩网吧,那总要玩点别的吧,反正总有新的娱乐方式来满足人们的精神需求。显然,微影院则是一个很好的方式。

上面我们说到,微影院私密性的服务特别受年轻观众的追捧,除了电影本身,高品质的服务也增加了微影院的吸引力。就像即便在大超市旁边便利店依然能够很好的存活一样,微影院满足了人们灵活、随性的观影需求,哪怕是各种美味的食物也甩出院线的爆米花+可乐的模式几条街。

正是迎合了“你需要,我专业”这个需求,微影院的发展在全国二三线城市遍地开花。

达摩克利斯之剑

微影院市场增量爆发,对于消费者的个性化、多元化娱乐消费趋势的需求可以说直接要害。但任何新生事物发展之初总是逃不开乱象丛生,微影院市场亦是如此。

首先,电影播放产业链中,用户来消费的目的是观影,内容始终占据着头号重要地位。对于大多数微影院来说,电影版权成为致命问题。影院一方面需要大量的片源库存来吸引消费者,各类大片、小片、外国片、国产片可谓应有尽有,另一方面又要为正版片源购买付出高昂的成本,而这个成本恰恰是绝大多数私人影院不可承受之重。于是,很多微影院剑走偏锋采用盗版,甚至从网上直接下载片源。就连“爱奇艺一起看”这样的微影院加盟店也仅仅是购买了爱奇艺视频会员,也就是说只有播放权,没有电影版权。

曾在两年前,中国电影著作权协会发给北京某微影院一份《告知函》:该微影院向公众经营性播放的电影作品涉嫌侵犯其协会会员的著作权。如果你播放的内容有合法授权,麻烦你跟我们出示一下证明;如果你播放的内容没有合法授权,麻烦你删掉该部分内容并保证不再侵权。类似版权问题犹如悬在微影院市场的达摩克利斯之剑,让整个行业踩在政策红线上胆战心惊。

其次,安全隐患也是很多微影院存在的问题。正是由于微影院投资小、门槛低,才会在如此短的时间内迅速蔓延。但我们不得不正视的问题是,由于很多影院甚至是由网吧、KTV改装而成,空间逼仄,有的甚至窗户也没有,在整个场所甚至只有一扇大门,逃生标识也没有,就连注册都用咖啡厅和酒店等名义的也不乏甚者。安全隐患成为这类微影院的大问题。

国家出台的《公共娱乐场所消防安全管理规定》要求微影院这类营业场所在营业前需要向消防、公安部门进行备案。场所的装修、布置必须参照消防要求,完成验收后才能开业经营。但现实存在的问题是,大部分影院的安全意识都相当淡薄,无论是包厢还是走道都没有摆放消防设备,安全隐患问题严重。

政策刮骨疗伤

微影院盛行几年来,诸如版权这样的问题一直是市场抹不去的伤痛。作为新生事物,各类监管都尚无经验可借鉴。整个市场可以说踩着监管的红线在运行,哪天政策突然说不允许,或者取缔,对于大量的投资人来说将是血本无归。

而今年3月正式实施的《电影法》,让电影市场终于有法可依。而之前出台的《信息网络传播视听节目许可证》、《国家新闻出版广电总局关于规范点播影院、点播院线经营管理工作的通知》、《点播影院、点播院线管理暂行规定(征求意见稿)》等相关政策让微影院地位的合法性得到了认可和保证。

4月21日,国家广电总局发布了《关于规范点播影院、点播院线经营管理工作的通知》表示,要设置入口标准、制定设备标准、开展整体摸查、并将逐步发放点播影院和院线的牌照,使得微影院行业门槛提高,过去野蛮生长的时代将一去不复返。在阳光化的监管下,微影院的版权问题、经营场所安全问题都将逐一得到规范。

另一方面,监管的加强必然带来一轮行业洗牌。那些“三无”小作坊被正规微影院取代成为必然。一场驱逐劣币的战争正在打响。微影院最终能否登堂入室成为电影市场的重要参与者,敬请拭目以待。

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