2万搞定不用关灯拉窗帘的客厅影院

对于连CD和MP3的音质有多大的区别都辨别不出的大部分人来说，昂贵极致的影音效果是不适合的，相对专业并兼具性价比的客厅影院才是最佳的选择。如果能有效地将这部分用户激活，将是一个无比巨大的市场。

家庭影院不温不火地发展已经很多年了，规模一直上不去，业内很着急，也试了很多招，但效果很一般。去年11月，业内发生了一件事，就是80多家影音企业联合成立了中国客厅影院产业联盟（即中国电子视像协会客厅影院分会）。目的是，希望通过上下游的资源整合、用户调研和各领域的传播推广，探索客厅影院的发展之路（大家注意是“客厅影院”）。·那么客厅影院是什么？ ·与原来的家庭影院有什么不同？ ·客厅影院有什么优势和不足？ ·又为什么要成立联盟呢？看了下面的文章你就明白了。

什么是客厅影院？

客厅影院，顾名思义，就是在客厅为用户提供家庭影院解决方案。与传统的家庭影院、专业私人定制影院相比，不需要开辟专用空间，甚至无需关闭灯光和窗户也能正常观看高清画质、享受到高质量影音感受。在造价方面，客厅影院也比原来显著降低。此外，客厅的空间更为开放，通风条件也更为良好，有利于人们随时观影。家人之间也可以通过客厅影院一同游戏，甚至是健身活动。

传统印象的禁锢

客厅影院的提出一下子将原有的市场容量扩大了数 十倍甚至上百倍。传统家庭影院市场的狭窄，曾经是业者最为苦恼的地方。多年来，通过业者和媒体有意无意的传播，家庭影院给人们留下了这样一种印象： 1.必须有专门的房间，四面要封闭、要黑着灯看； 2.造价高，最少也得花个十几万，上百万也很正常； 3.操作复杂，须有专业知识。这几个印象一经形成，大大限制了目标用户人群，把家庭影院市场紧紧的锢在一块非常狭窄小众的区域。

为什么这么说呢？我们来分析一下：首先，现在房价这么高，尤其是北上广深一线城市，价格5~6万一平米，好地段十几万也很正常。能够

辟出十几或几十平米做影音室的得是怎样的群体，有多少人具有这样的实力？

其次，做一套家庭影院的花费往往能买一辆好车了。好车开出去既舒适又有面子，也不需要多么专业知识。而家庭影院呢，满足不了大部分人好面子的需求，因为现在很多人把家作为私密场所，不愿带人到家里做客。另外，本来做家庭影院是用来享受的，还得学会复杂的操作，太麻烦了；

再次，除非是发烧友，普通人看电影的兴趣，远达不到斥巨资搭建自己影音室的程度。而且正在院线上映的电影，家庭影院是看不到的，只有等下映一段时间后出了蓝光碟，用户还需花和去电影院票价差不多或更多的钱买回来，才能看到。这无论是从成本还是从追影的角度，都是不划算的。

通过客厅释放市场

那么客厅影院一出来，这些问题就能获得解决了吗？是的，在很大方面得到了缓解和解决。

第一，专用的影音室不需要了，用现有的客厅就可以了，这就节省了一大笔开支。现在一般家庭都有客厅，只是面积大小的区别。搭建客厅影院对于面积大小没有太多限制，大有大的做法，小有小的设计，很灵活。

第二，根据客户意愿，既可以在现有客厅装修基础上进行改造，也可以重新设计。而传统专用影音室必须重新设计才可以，不仅施工时间长，费用高，还会影响用户的日常生活。

第三，费用显著降低。不用上百万，也无需几十万，几万元就能完成从客厅到客厅影院的升级，有的套装甚至万元以下就可以实现。

第四，不用关灯就可观看，操作也十分简单，与平时看电视的感觉差不多，但影音效果大大增强。这一方面提升了用户的感官体验，另一方面大大降低了用户使用的畏难情绪。

通过以上对比，我们可以看出，传统家庭影院的定位人群是住宅面积富裕的发烧友和有钱人，门槛高。而客厅影院的定位人群是对影音有一定要求的普通人， 只要有客厅和万把块钱就行，几乎没有门槛。

传统市场狭窄，用户有限，彼此竞争激烈。为了生存，就难免不规范，质量参差不齐的现象时有发生，给一些用户留下了不好印象。而现在蛋糕做大了，每个人都可以分到一块，大家不用再窝在一起抢饭吃了，日子将好过得多。

为什么原来没想到

既然客厅影院的好处这么明显，为什么从业者原来就没想到呢？其实，不是没想到，而是以下几个原因造成的。首先，技术水平达不到。以显示产品为例，要达到影院级的视觉享受，画面必须达到一定面积，最少70~80英寸起步，才能实现一定沉浸感。然而无论是早期的CRT电视，还是之后的平板电视都达不到这样尺寸，那么投影机就成为必然选择。投影机具有体积小，投射面积大的特点，不过亮度不足，只有1,000流明左右，须在暗场环境下才能得以清晰展现。再加上声音要良好呈现，也需对房间进行复杂建声处理，所以要设立专门影音室。家用影院级投影机的亮度不足，与其讲究画面质感是密不可分的。质感与亮度是一对矛盾体、此消彼长的关系。商教投影机之所以亮度高，是因为不太讲究颜色、灰度、动态平衡等与质感相关的特性，以看清楚为目的。因此可以牺牲质感换亮度，但家用投影机不行。

其次，价格高。还是以投影机为例，早先一台家用影院级投影机1万多元只能算是入门级，凑合看而已。好一些的就要几万起步，甚至十几万，好一些的幕布都要花费上万元。而音响更是投入大户，算上装修，20万左右只能实现一个初级水平。这价格真不是一般用户消费起的。

另外，由于家庭影院初始是从发烧友中流传起来，因此对影音要求很高，不少发烧友自己动手能力也很强。后拓展到富裕人群，为了满足这部分人需要，同时也为了赚取更多利润，从业者人为的把家庭影院营造为是一种奢侈享受。各种影音样板间、体验会、评测、文章无不向用户透露出，要想彰显你的品