AV行业的中国制造激光显示

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文/吴涛 显然,民族品牌将是本篇文章的主角。毫不夸张地说,无论是以制造见长的华为、联想、中兴,还是以互联网或电商闻名的腾讯、阿里巴巴、京东,已经成为世界级品牌中的翘楚,在与同类型企业的竞争中毫不逊色。

专业AV行业亦不乏其例。我们细数行业内的国际大牌:索尼、松下、NEC、LG、三星、爱普生、飞利浦、欧司朗、巴可、科视、日立、哈曼、舒尔、博世、森海塞尔、铁三角、快思聪、克莱默、TI、INTEL、AMD……无不大名鼎鼎,其中有很多品牌,声名甚至不局限于AV一隅,在众多领域广有影响。

与此对比,有众多中国民族品牌尽管起步晚、基础薄,但迅速崛起,在相关领域直追国际大牌,乃至于能够一较高下。

本文摘取一角,来谈谈AV行业的中国制造。管中窥豹,大家见仁见智。

毫无疑问,激光显示是近两年行业内最热门的技术趋势之一,而中国品牌在其中的表现也是可圈可点。

我们首先把目光投向前一段时间炒得沸沸扬扬的小米发布激光电视一事。

作为小米激光电视背后的人——不用费劲去追溯背后技术和产品的提供方,光峰自己早已刷爆朋友圈——光峰跟小米一起玩跨界,搞众筹,玩“饥饿营销”,分分钟数以百万、千万现金进账。众多搞项目、做工程一拖数月乃至半年,要垫资,要求爹爹告奶奶、要靠运气回款的企业只有眼红的份。 这种场景借用网络上比较流行的说法就是:明明可以靠脸吃饭,偏偏要靠才华;比你优秀的人,还比你努力……

一个是消费类电子行业巨头和营销大师,一个是国内激光光源产业的佼佼者,小米和光峰的强强联手,很容易让人产生联想——光峰的光源技术(包括研发、 生产能力)+小米在消费类市场的品牌号召力,光峰的硬件+小米的内容——很有可能打造成一款爆品。借着小米品牌的IP(流量),说不定可以让尚处于前期市场教育阶段的激光电视大大火上一把。从寄予厚望的角度来说,小米激光电视的正式发布,甚至可以成为激光电视从概念,从炒作,从跟风从观望,到实际产品认知和市场教育,到打开局面,到落地的真正的转折点和契机。

不惮以最坏的恶意来揣测,光峰没有坐在“ALPD激光光源发明者”的宝座上志得意满,一方面藉由其在ALPD激光走在前面的窗口期优势,在专利申请上抢占先机;一方面凭借ALPD激光荧光体显示技术的上游优势,在前投、背投、放映机、工程投影、超短焦教育机、微投、DLP、3LCD等领域全面出击,退可居于幕后当关键元器件供货商闷声发大财,进可前端组装成品做厂商。而光源作为关键元器件,在其中居功至伟。

我们知道,投影行业有两大核心器件:光阀和光源。对两大核心器件技术的掌控,成就了投影行业的技术高度。光阀,即以TI主导的DLP和以日系厂商主导的3LCD技术等;光源,则以飞利浦、欧司朗为代表,光峰也因为开创了激光蓝光+荧光的光源形式,在光源领域占据了一席之地。

掌握了投影行业两大核心器件之其一,这在一定程度上改写了高端供应链都在国外的历史和现状,极大地提高了市场竞争力和主导权。本土厂商进入工程

投影等高端投影市场的“门票”不再是奢望。代工环境已经非常成熟,不必自建生产线,只要提出要求、做好设计就可以生产出满足需求的投影机,很容易掀起了一波激光显示的产业高潮。

除了对其优异显示性能的看好,各方积极跟进激光光源,还在于大家在发展这一技术上的相对“公平性”。

众所周知,仅就激光技术而言,本土品牌相比欧美、日系等品牌,并没有输在起跑线上,激光对于大家而言都是一个新的技术,都会面临同样不成熟的地方,这就是机会!

不仅仅是各大传统投影厂商在大力发展激光,鸿合、东方中原、安恒伟业、德浩等代理商、实力SI也纷纷推出自有品牌投影机,切入点无一不是激光光源;说激光电视,国画、小米、视美乐、艾洛维都在发力,家电巨头海信、TCL、长虹也加入了战局……互联网公司,极米、坚果早已身在局中。据说后面要进激光行业的互联网企业还有好几家。对了,搞众筹的可不止小米(光峰)一家,前不久艾洛维亦发布了分体式智能投影众筹,短时间内众筹进度即突破700%,达到六百万量级。

看似一片繁荣,希望通过发展激光,在显示技术上实现“弯道超车”的口号能成为现实!

讲激光显示,讲投影,讲中国制造,还有一个品牌值得一提,那就是台达(Vivitek丽讯的母公司)和其位于苏州的吴江工厂。

2000年,在苏州政府的支持下,台达电子在吴江成立了工厂。如今,这里已经成为了全球最大的工程投影机生产制造基地,工厂规模甚至比同行大出几倍。

从光机组装开始,镜头、色轮、DMD芯片等各种元器件和光学组件经过细致的流水组装,最终整合成了一套完整的光机。投影显示产品几乎所有的重要功能都集中在这台体积并不算大的光机上,它的质量和可靠性直接影响到投影机成品的品质和稳定性。

具备光机研发能力的企业在全球也只有几家,台达在这方面的独特优势,也吸引了几家业界久负盛名的品牌选择台达合作生产投影显示产品,一些新生品牌更是慕名而来。

值得一提的是,尽管投影产品的组装整个过程都是人工进行,但工业4.0时代所掀起的自动化浪潮,在台达的生产车间已经初见端倪。在仓库,工作人员把材料备好后,装上车自动送到车间各条生产线上。每条生产线都实现了可视化管理,前端的电子看板上清晰地显示着生产进度,比如今天的生产任务、正在生产哪些型号的机器,整个工作流程都进行自动化管理,如果某个生产线出现了故障或质量问题,工程师第一时间就能发现问题并解决,保证生产线的正常运行。

吴江工厂生产车间有10多条生产线,背投显示、家用机、商教机甚至高端工程机,每一天,不同亮度、分辨率,不同品牌的产品不停从这里流出;每年,市场上几十万台投影机都出自这里,它们虽贴着不同的Logo,但都来自吴江。借助台达在投影领域多年来的技术积累和品牌名声,Vivitek(丽讯)这个台达旗下的自有投影机品牌从上市开始就站在了巨人的肩膀上。在短短几年的时间内,Vivitek(丽讯)的产品线就覆盖了工程、商务、教育、家用以及Qumi微投系列。

吴江工厂的科研中心也久负盛名。据了解,众多的实验室都得到了国家级认证,设备和技术人员都要需要通过国家的考核认证,这样资质的实验室在全国也只有100多家;台达的实验室还具备第三方检测报告出具资质,从这里检测的产品报告在全世界均被认可。在国内,除了富士康之外,台达是第二家具有如此全面高规格实验室的了。 LED显示

激光的发展并非一枝独秀,LED显示同样打出了一手好牌。

从参展情况来看,无论是国内的Infocomm展、光亚展、安博会,还是国外的法兰克福展、ISE等相关知名展会,LED显示企业都成为了其中一股非常强大的力量,甚至有一些国外的展会,因为LED厂家参展规模庞大,一个大的展区乃至于一个单独的展馆每每被大家私下直接称为“中国馆”。LED成了中国厂商的一张名片。

实际应用方面,LED项目已经在全球遍地开花,尤其是在大型的赛事活动上。而在2014年的巴西世界上的应用,我认为是迄今为止的巅峰之作。

窃以为,当年那届世界杯亮点并不多,但是开幕式圣保罗科林蒂安斯竟技场中间那个巨大的LED圆球还是惊艳了我们的眼球。它既是地球,也是足球,仪式的许多主题都围绕这个球来开展,自始至终贯穿于整个开幕式。

这个由90,000个LED单元组成的亮度高达7,000尼特的球体显示屏,与开幕式的演员一起,展现出世界初创时的美妙画面,江河汇集、山川地貌变换、生命起源和物种诞生,同时也将巴西的风土人情和历史文化诠释得淋漓尽致,营造出如痴如醉的梦幻效果。承建此项目的是来自中国深圳的威特姆光电科技有限公司。

在开幕式第十九分钟,LED球形屏一分九瓣,如花绽放,显露出内部的环形舞台,美国流行天后詹妮弗洛佩兹与知名说唱歌手Pitbull以及巴西音乐人莱特等明星在莲花中心登场,合唱了本届世界杯主题曲“We Are One”,顿时把整个开幕式推向高潮。开幕式演出结束后,巨型LED显示屏又缓缓闭合在一起,依旧形成一个圆。

这就是LED显示屏相对其他大尺寸显示单元的独特优势了——可几乎无限拼接的无缝显示、可异形、可曲面、超高亮度、抗撞压、方便运输——LED也成为众多大型赛事活动的标准配备。

开幕式之外,在巴西境内分别举办比赛的12座城市中的12座球场内与场外,也随处可见靓丽的LED身影。深圳市齐普光电子股份有限公司承建的四块户外全彩LED显示屏成功在巴西首都巴西利亚国家球场亮相;湖南新亚胜更是获得巴西世界杯部分赛场总面积超过1,000平方米的LED显示屏合同,而在此前,新亚胜已经在伦敦奥运会、索契冬奥会等重大国际赛事中斩获大单;马拉卡纳体育场,深圳市联建光电股份有限公司打造了四块单屏面积达100的抢眼的LED显示屏,分别安装在马拉卡纳体育场内四周,呈环抱之势,用来与现场8个摄像机配合,显示一些特写镜头;奥拓电子的多套显示屏也被安装在全部12个比赛球场的周边,为巴西世 界杯的广告赞助商提供服务。

LED的能量还体现在资本运作上。除了LED企业之间的收并购案时有发生,跨行业收购也不时上演。其中,利亚德收购美国平达公司至今让人津津乐道。通过这场被一些人称为“小鱼吃大鱼”的并购,利亚德获得了DLP大屏核心技术及平达的海外业务渠道优势,也极大提升了其在大屏显示方面的国际影响力。

当然,LED高歌猛进的背后,内部竞争亦同样激烈。而封装技术之争就是最近的焦点。

近来,威创、韦侨顺、奥蕾达、长春希达等一批企业纷纷发力新一代COB小间距LED,在市场上掀起了一轮唇枪舌剑的交锋。威创市场部总监庄卫荣认为:COB小间距LED的登台亮相给用户带来了耳目一新的感觉,突破了以往多在间距“越来越小”上的比拼。对于整个LED行业而言,今后将不再仅仅以不同间距来划分LED产品,不同的封装技术也成为了区分、选择LED产品的另一关键因素。

据悉,COB凭借其技术领先性完胜SMD,获国家“十三五”重点科研项目——战略性先进电子材料•新型显示课题的立项资助,主要任务是突破SMD显示技术的不足及限制。当然,国家层面对COB小间距显示产品及技术的部署,固然在一定程度上体现了COB技术在小间距LED显示上的领先性和前瞻性,但这并不意味着SMD显示技术就没有了进步空间和未来。而且,对于用户来说,能用起来、好用、省心是永远排在第一位的,背后的技术之争并不那么看重。

也正是看到了这一点,包括威创在内的大屏厂商,开始全面致力于提供基于客户应用的行业超高分可视化解决方案,让客户的大屏显示系统不仅更好看,而且更好用、更实用,引领大屏显示市场由“展示型”向“实用型”发展方向的根本改变。这种发展思潮在行业内大屏显示企业中已经成为共识,大有彻底涤荡数十年来大屏显示行业沉珂之势。 以上。作为“中国制造”向“中国智造”转型的缩影,我们看到AV行业迈出了大踏步发展的坚实步子。

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