欧美广播电视的媒体融合趋势观察

International Communications - - 国际视野 - 杨状振河北大学广电研究所副教授

互联网应用体验的提升和手机终端的大屏化,使欧美传统主流媒体与互联网的结合程度不断加深,无论是内容理念、管理方式还是业务形态,传统主流媒体都呈现出鲜明的跨界发展和行业融合趋势。特别是在管理制度的架构上,由单一的行业管理到跨行业协调,再到彻底融合为一,是其鲜明的发展主线。

一、美国的媒体融合与监管政策

在全球范围内,美国是最早实现网络融合背景下广电媒体跨行业发展的国家。早在1993年9月,美国就推出了“国家信息基础设施”工程计划(“又称 信息高速公路”计划),将媒体和电信行业的发展纳入到全美向信息化时代转型的整体战略中来考量。实质上,“国家信息基础设施”工程计划作为美国提高国际竞争力的手段之一,特别强调的就是解决信息在不同网络间的平滑流通问题,他们希望能够建设一个将所有分散的网络和信息连接起来的“网络的网络( Network of Network)”,以为社会发展和社区成员提供从新闻信息、文化娱乐到综合服务的智能化公共服务体系。在这样的信息网络上,应该包括通信服务、视听业务和综合数据传输等业务。

相应地,《美国 1996年电信法》取消了电信和电视业务互相不准进入的限制,为广电媒体跨界融合扫清了法律障碍。在此后的十年中,美国迅速发展成为全球网络融合程度最高的国家。电信和广电行业的双向进入,使美国的信息传播市场呈现出媒体、通信产业一体化的发展趋势,尤其是在终端消费市场上,基本实现了用户每月付15- 20美元,就可以享受数百个数字电视频道、千余部电影和免费拨打北美区域内电话的“三网合一”。服务 对于跨界业务的监管则由联邦通讯委员会( FCC)统一负责,根据平台、、时段 执照等分类监督。

依托持续改进的新媒体技术和日益扩张的网络市 场,美国传统主流媒体的网络视听业务发展迅速,并在很大程度上改变了美国传统广播电视业的竞争和业务格局。原先分属不同领域的业务差异越来越小,“语音+视频+数据”的一体化服务模式日趋普遍,并日益朝着“语音+++”视频 数据 无线 的方向发展。在媒体融合的初级阶段,、电视 电话及宽带网络被称为“捆绑服务”,电信企业和有线电视运营商在三网融合的技术和基本设施方面各有特色,但又均存在不足。为了增强实力,一些公司在融合初期组成“临时夫妻”,共同度过困难期。随着技术和市场的发展,一些优秀的媒体公司开始发展成为独立向用户提供一站式服务的跨媒体公司。,其中 美国有线电视新闻网( CNN)、福克斯广播公司( FOX)、微软全国广播公司节目( MSNBC)等均是其中的佼佼者。

作为全球知名的新闻资讯类电视媒体, CNN以首创24 小时新闻直播、最快速度对重大新闻事件进行现场采访的方式,开启了全球电视新闻直播的全新时代, CNN自己也因此获得巨大成功。在媒体融合趋势下, CNN力图通过对既有资源的整合和对传播网络建设步伐的提速,抢占新的传播阵地。从1995年建设网站开始, CNN不仅率先在美国电视界开展了与网络传播的融合对接,还随着YouTube、Facebook、Twitter等新媒体的出现,在重要事件报道上与之展开合作。

CNN的视听新媒体发展策略主要体现在传播网建设、终端应用软件开发及跨平台营销等三个方面。CNN凭借自己积累的品牌效应和雄厚资本,充分发掘媒体自身的技术优势和管理优势,将其旗下新闻频道、金融频道、体育频道、机场电视网、广播网和国际频道整合进CNN. com网站,并在首页增设了博客频道、移动频道等专区及互动新闻iReport频道,将基于传统电视媒体播出的音视频内容与新兴传播渠道实现对接,通过在线互动和线下服务相结合的方式,突破了原有传播网的局限性。,目前

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