从微信国际化看社会资本参与对外传播

新媒体时代， Twitter、Facebook、YouTube成为美国全球传播的主要载体。通过三大社交网络的全球拓展，美国牢牢掌握了新媒体时代全球话语权，主导了全球舆论场。加强利用互联网领域民间力量和社会资本参与一国对外传播成为国际社会的共识。

作为中国本土社交媒体的龙头老大，微信是中国技术、中国品牌和中国形象的代言人。在加强企业“走出去”的背景下，2012年4月，微信英文版更名WeChat，标志着微信正式开启了国际化的征程，之后更陆续推出了包括英语、法语、日语等21种语言的国际化微信版本。截至目前，微信国际化取得了重大的成绩，但与此同时也存在诸多问题。

微信国际化对中国对外传播的意义

1.有利于打破美国主导的新媒体全球传播网络，建立公正、、平等 自由的新媒体国际传播新秩序

目前，基于新媒体全球传播体系的构建呈现白热化趋势。美国凭借Twitter、Facebook、Youtube三大巨头垄断了社交媒体时代全球传播网络。微信的国际化拓展成为全球传播领域的一支生力军，有利于打破美国主导的新媒体全球传播网络，建立新媒体时代公正、、平等 自由的国际传播新秩序。

微信以亚洲为中心向周边扩散，以发展中国家为起点向发达国家挺进的国际化战略已初见成效。根据国内最大的移动推广数据分析平台ASO100数据显示，微信在全球社交类APP流行榜单中排行第十，并在泰国、、越南马来西亚、菲律宾、澳大利亚、新西兰、、加纳 刚果等37个

①国家及地区下载榜前十名中占据一席之地 。与此同时，微信全球月活跃度与下载次数均有大幅提升。根据腾讯2016年年度财报数据显示，微信及WeChat在全球的月活跃度达8.89亿，同比增长28%。

2.有利于向世界证明“中国创造”的实力微信走向国际，成功改变了中国互联网企业“一直在 模仿”的刻板印象，而走向“开始被模仿”的中国道路。由于技术的落后，中国早期的互联网产品经常被贴上“山寨”的负面标签。而微信的成功却是基于中国本土的移动互联网创新，领先于世界潮流。，因此 微信更被国际媒体称为“世界手机APP与创意的领导者”，中国也被冠以“科技领导者”的美名。中国互联网企业的国际化拓展改变了中国在国际上的负面形象。

3.有利于更好地生成全球用户画像，实现精准传播社交媒体的出现为基于受众需求的精准传播提供了天然的便利条件。社交媒体是基于用户关系的内容生产与交换平台，用户是社交媒体的核心价值。微信国际化的最大价值是获取全球微信用户数据。

通过微信国际化可以精确地获取全球微信用户性别、、、、、、年龄 身高 体重 职业 地域 受教育程度等基础人口属性数据。，同时 基于用户访问和使用微信行为包括搜索、、登陆 邀请/添加/取消关联好友、、建群 信息发布、分享、收藏等网络行为数据，利用大数据技术生成全球用户画像，把握不同国家、、、、地区 文化 宗教 职业人群的用户特质、，需求 实现精准传播。

存在的主要问题

微信在取得巨大成绩的同时也存在着诸多问题，亚洲科技（ Tech In Asia）明确认为微信的全球化扩张简直是

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一场灾难。 微信国际化凸显的主要问题包括以下几点： 1.中国民营企业“走出去”过程中背负的“政治包袱”亚洲科技明确认为，对于试图海外扩张的中国技术

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公司来说，中国是一个毒药品牌 。中国政府对信息的审查以及中国企业海外扩张的政治意图成为微信全球拓展的“政治包袱”。由于微信数据涉及个人隐私数据，国际用户对中国科技软件的隐私保护及数据安全普遍表示担忧。彭博社今年3月发表报道《中国该了解隐私的重要性》，指出全球用户对于信息安全的担忧阻碍了中国公司