讲述小而美的中国故事

——Sixth Tone的融合对外传播

随着中国国家实力的增强，我国在设置全球议程和讲好中国故事两个方面虽然取得了不俗的成绩，但也存在改善空间。，，比如 其一 目前的成绩主要体现在“硬领域”（经济和地缘政治），在其他“软领域”（思想、文化、价值观等）的议程设置和故事讲述较少；，其二 由于第一点，传播对象多为海外的商人、企业家和从业者，针对海外普通公众的项目较少；，其三 周期性和项目性的成果较多，缺乏持续和稳定影响机制；，其四 传播方式仍主要是“以我为主”，宣传意图明显，容易激发国外受众的戒备和逆反；，其五 议程设置和讲述故事的主体主要以国家级媒体“旗舰”“和 航母”，为主 传播效果有边际效应递减的趋势。

我国的国际议程设置和讲好中国故事在新时期能找到何种新模式？我认为，在中国有条件的城市推出一些小而美的新型融合外宣媒体也许是路径之一。上海的“第六声”（ Sixthtone. com）在运行一年来默默耕耘，静水深流，做出了值得关注的成绩。本文描述了“第六声”的产品特征、中外员工组成和文化建设、报道议题选择和中英文内容生产上的“融合”，努力 最后指出它有可能成为我国对外传播领域的“澎湃新闻”。

一、Sixth Tone的产品特征

“第六声”（后文称Sixth Tone）是目前中国首家全数字英文媒体，它在上海市委、市委宣传部的决策和支持下于， 2016年4月6日上线试运行，由上海报业集团旗下的“澎湃新闻”具体运作。所设栏目包括即时新闻、时政与法律、商业与环境、人物与社会等，另设视觉、、技术 品牌与广告等部门。Sixth Tone的取名源于其办刊宗旨：“在中国普通话中有五声。Sixth Tone认为，在我们向外报道中国时，在各种热词和头条之外还存在表达其他声音的空间，能讲述普通人的不普通的故事。”可见， Sixth Tone有意要与中国现有外宣媒体形成差异，试图展现在这个 正在快速现代化的庞大国家中的普通人的生活与声音，以“润物细无声”的方式传播中国。运行不到一年， Sixth Tone不断试错迭代，摸索磨合，已经形成日渐清晰的产品特征。

1.内容根植中国。“关注 日常中国”，展现中国的“然”“和 所以然”。网站分有三大板块， Deep Tone为深度报道和专题报道， Rising Tone为即时新闻， Broad Tone为特邀评论。由于属地原因，其内容以上海为主，通过讲好“上海故事”来讲好“中国故事”。

2. 传播社交驱动。Sixth Tone目前已经在Facebook上开通了栏目ChinaChat，邀请嘉宾剖析中国热点问题。Sixth Tone的报道本身具有很强的可分享性（ shareablility），充分利用国外主流社交媒体能极大地扩大内容的传播范围。

3. 目标受众年轻化。Sixth Tone的报道选题、新闻和评论的作者以及受众定位以“新千年一代”（ Millennials）为主。

4. 新闻采编轻捷化。Sixth Tone在新闻编辑室人员配备、传播基础设施建设以及传播理念上都体现了移动新媒体时代的重要观念——轻捷、扁平和强适应能力（ agile, flat and adaptable）。它的记者编辑年轻、国际、、，精干 灵动 具有多种技能，对中国充满好奇心，采编系统易用而高效，采编流程简洁清晰。这都是科技型新媒体所具有的核心特征。

二、多面向、多层级的对外传播融合创新

传统媒体和新兴媒体的融合发展关键在于“相融”而不是简单“相加”。媒体融合，垂直层面从上到下可以包括资本融合、文化融合、组织融合、人员配置融合、新闻采集融合、新闻表达融合等；历时发展上，媒体融合从简单到深入可以包括四个阶段：相互推广、相互竞合、项目共享、完全融合。Sixth Tone的实践体现了以上不同层面和阶段，但结合我国外宣的特点，又逐渐探索出一条有特色