战略传播视角下提升金砖国家传播力的策略选择

International Communications - - 重点话题 - 聂书江中国政法大学光明新闻传播学院

2001年,美国高盛公司首席经济师吉姆·奥尼尔( Jim O'Neill)根据中国、、巴西 俄罗斯、印度四国的首写字母创建“BRIC”一词。由于该词与英语单词砖( Brick)类似,加上新兴市场的巨大发展潜力,因此四国被投资界简称为“金砖四国”。2010年,南非加入其中,金砖四国改称为金砖国家( BRICS)。,如今 金砖国家已经成为全球经济增长的重要引擎。据统计,金砖国家国内生产总值约占全球总量的23%,贸易额占全球贸易额的20%,对全球的经济贡献率约50%。

然而,与全球经济地位不同,金砖国家在国际传播秩序中的地位却不高,在国际舆论场中的传播力偏弱,这种状况不但影响到国家形象的构建,也影响到金砖国家共同体的话语表达。2017年9月,金砖国家领导人第九次会晤即将在厦门举行,借此机会,如何提升金砖国家国际传播力便成为学界思考的问题。

一、金砖国家国际传播力现状

传播力一词最先指的是传播覆盖度。1998年,《公关世界》发表了一篇探讨连锁店公益活动行动力与传播力的

文章,这是学术界最早研究传播力的论文。 2003年刘,建明在《当代新闻学原理》一书中认为,传播力是媒介的实力及其搜集信息、报道新闻、对社会产生影响的能力。2006年,郭明全在《传播力》一书中认为,传播力就是②

竞争力,各个国家、各级政府、各个地区或城市、各类团

体等都可以有自身的传播力。 至此,传播力概念已经从媒介的效果分析演化为对城市、地区甚至国家等更大范围的传播能力分析。2013年,中国传媒大学胡智锋教授在《主体、诉求、渠道、类型——四重维度论如何提高中国传媒的国际传播力》一文中指出,提升国际传播力有四个维度:传播主体、传播诉求、传播渠道和传播类型四个

维度。 尽管胡智锋教授主要分析传媒的国际传播力,然而,由于国际传播的主体集中在媒体,,故而 这四种维度 也适用于分析金砖国家的国际传播力。

1.传播主体日益多元。以中国为例,,首先 国家级媒体担当主体。金砖国家成立后,以新华社为代表的国家级媒体积极行动,多次举办金砖国家媒体峰会,探索金砖国家媒体合作模式。,其次 民间组织和协会参与传播活动。香港卫视与俄罗斯“MRK—媒体”集团签署“金砖国家TV”电视频道的协议,该频道节目于63月 日在俄罗斯“前进”频道试播,11月左右将成为独立的全天候卫星及有线频道。除此之外,《中国贸易报》将制作发行官方会刊《2017年金砖国家工商论坛会刊》,向金砖国家工商界企业介绍彼此市场情况和经贸合作意向,为部分中外优秀企业提供形象展示机会。,最后 金砖国家智库发挥公共外交作用。2017年,国内65家研究金砖国家的智库集合成立金砖国家智库合作中方理事会,功能是集合金砖国家的政党、智库和民间社会组织三方的力量,进行跨文化交流活动。除此之外,以复旦大学为代表的知名院校还纷纷举办金砖国家论坛,通过理论探讨梳理涉及金砖国家的学术难题。

2.传播诉求从单一宣传转变为双向传播。金砖国家虽然都是发展中国家,但是基本上都顺应了全球化浪潮,各国的经济得到飞速发展。纵向上看,各国都摆脱了过去一穷二白的境况,综合国力都得到提升。置身于国家面貌改变的大背景下,各国都秉持“以我为主”的国际传播观,在此过程中,传播诉求长期坚持“正面宣传为主”的单向宣传思维。,但是 随着传播技术的发展,受众已经不满足于官方的单向传播,而是通过新媒体技术跨越国界去了解信息真相,,因此 金砖国家国际传播力诉求面临着宣传转变到传播的巨大压力。

3.传播渠道更加立体。从传播主体可以看出,金砖国家的国际传播主要是通过传统媒体进行,,但是 如今新媒体已经成为普通用户获知信息的主要渠道,,因此 单一扁平的传播渠道不得不走向多媒体渠道融合的立体传播。

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