创意短视频：中国政经要闻国际传播的新尝试

今年3月，新华社以外籍记者海伦·本特利看两会的方式，制作了系列创意短视频，在议题设置和表达方式两方面进行了有益实践。视频内容主要涉及政治、、经济 反腐等海外关切的重大主题，中英文版在新华社新媒体和海外社交媒体全平台播发后，达到百万级点击量，反响正面热烈。笔者试以“海外传播”“创意”“短视频”三个关键词为线索，分享中国政经要闻国际传播的几点经验。

一、找准痛点

报道中国大政方针是国家媒体不容回避的“正剧”，这类重大议题的国际传播，相比主题轻松、画面鲜活的人文故事，更易落入“语焉不详”“和 大而化之”的窠臼，在读者注意力短暂的社交媒体上尤其如此。

对外报道一向讲究“小切口，大主题”，可在三分钟左右的短视频中，讲一个相对完整的“小故事”都略显拖沓。实践经验表明，要寻找一个切中要害的“简切口”， “断其一指，不计其余”。《驾驭中国经济》只抓取了两个要点：一是增长与就业。就业是特朗普竞选主打的经济目标，相比赤字、、外贸 工业增加值等专业指数更容易被普通受众理解，恰好也是美国受众最关心的经济议题。二是转型与稳定，这两个概念听起来比较宏观，传统的处理办法是选择一家微观企业，以小见大。即便如此，由于时间限制，细致地展开故事也很困难，难免会“事小帽子大”，这也成为该稿件在形式表达上的难点。《策划 反腐这盘大棋》，时 同样经历了痛苦取舍的过程，最后选择了“守法还要守规矩”“贪腐必受惩处”“反腐没有终点”三个言简意赅的切入点。

不少政治经济概念，大家模模糊糊地知道，较真起来却又说不明白。对外传播就是一个较真的过程，报道必须要尝试着像庖丁解牛般，切中肯綮，两三刀就把“脊梁骨”剖出来，即从离散的信息中，寻找联系，提炼要点。

二、融合表里

第二道工序是选择最适宜的表达方式。在实际工作中，主题和形式的确立往往不分先后，一个好的表达方式有助于对主题删繁就简，同时也要警惕“为技术而技术”“以形式定内容”的做法，“内容为王”并没有、也不会过时。

实际上，近一年来， Flash、脱口秀、编曲、、H5 VR/ AR、航拍等各样新媒体产品层出不穷，受众已表现出“审美疲劳”，仅靠“花哨”的形式就获得病毒传播的难度与日俱增。有人说，文案策划是锅里的菜，表达形式是桌上的盘，菜做好了就去装各种盘。笔者认为，如此形容“新闻厨房”并不贴切。更准确的比喻是“食材”与“烹法”，两者相互限制，相互促进。

以上述两个短视频为例。《驾驭中国经济》设计外籍记者坐在汽车副驾上，在行驶过程中用“脱口秀”的形式解读政府工作报告。表面的形式受到美国综艺节目《晚间秀》外景时段类似场景启发，米歇尔·奥巴马出境当期创造了数千万的YouTube观看量。作品自身的创新之处在于，开车的场景与要表达的内容是同一的。创意抓住中国经济处于“换挡期”这一判断，将比喻视觉化，看看真实生活的“降速-换挡-再提速”是如何发生的，把主题和形式融合起来，互为表里。一旦确立了形式，新的表里联系又生发出来——汽车马力与经济增量、紧急刹车与经济危机、安全防护与稳中求进、节能环保和绿色理念、搭载乘客与扶贫攻坚、道路共享与“一带一路”。尽管最终版本对各意象进行了取舍，但是保证了稿件既立体多姿，又风趣畅达。

《反腐这盘大棋》的思路也是如此。我们总听人说，中共在“下一盘大棋”。把一盘棋当真还原出来，拓展了这种想象。其实许多好莱坞科幻片就是把生活中的某个寻常比喻“实景化”。本作品选用了国际象棋，，其一 考虑到国外受众的认知度；，其二 国际象棋的棋子形象立体，视