十九大与党的国际形象塑造

International Communications - - 重点话题 - 寇立研中联部研究室 曾蕊蕊中国石油大学(北京)外国语学院

党的十九大是我们党和国家政治生活中的一件大事,也牵动着世界的目光。在信息泛滥、注意力稀缺的时代,国际社会的广泛关注是开展传播的难得机遇,我们可以借此助推党的信息传播。更重要的是,可以借机深化塑造中国共产党的国际形象。这既是一种艰巨复杂的对外传播活动,更是争取各界对我们党和国家理解与支持的政治活动,意义十分重大。

一、把握国际关注,引导深度传播

随着十九大的临近,国际社会的关注日益上升。但这种关注是从国外视角而来,有些是雾里看花——看不清,有些是戴着有色眼镜——有偏见。对这些外在的、广泛而零散的关注,需要有总体把握并有针对性地加强引导。

一是把握国际关注的广度。国际社会对十九大的关注不只是对一次重要会议的关注,更是对中国共产党、对中国的关注。一些外媒的采访、,报道 还有些驻华外交官想要了解的问题,真是五花八门,甚至匪夷所思。从外宣规律看,对此不能“关门谢客”,拒绝回应,但也要防止被其无关宏旨的关注点带入偏颇和支离破碎。我们要借其广泛关注加强引导,向国际社会全面介绍中国经济、政治、、、文化 社会 生态文明等各方面建设成绩,阐释内政外交等各方面政策主张。在广泛传播党的十八大以来中国在各方面取得的成绩之时,自然而然引出中国各项事业的领导核心,进而把中国共产党的理念介绍出去,更加全面地凸显十九大的重要意义,也更加丰富立体地塑造党的国际形象。

二是把握国际关注的核心。国际社会关注十九大,其中固然有相当数量的同行者、支持者是真心关注我们党和国家的发展,但更要看到,大量的关注是源于想要知道十九大对他们有哪些影响。也就是中国共产党通过十九大为中国这样一个日益走近世界舞台中央的大国明确怎样的方向、,步伐 这些将给各国带来机遇还是挑战。这种 广泛关注可以说是近年来世界“向东看”潮流的一个自然延伸。这股潮流的背景是2008年国际金融危机以来,世界范围内经济发展缺乏新动能、地缘政治一定程度上回归、全球化遭遇挫折、民粹主义和民族主义在一些国家和地区泛滥。在这番纷乱中,中国一直在发挥“正能量”,为拉动世界经济发展、推动新型全球化做出引领和不可替代的巨大贡献,也因此日益在国际事务中发挥举足轻重的作用。在这种情况下,国际社会各界从自身利益出发关注十九大,既是正常的,也是可以大加运用的。对外传播需要回应国际社会的这一核心关注,把十八大以来以习近平同志为核心的党中央所提出的“一带一路”、构建人类命运共同体等倡议和主张进一步系统地传向世界。把中国共产党政策理念的国际意义和对海外受众的切身影响解读出来,提升中国共产党国际形象在海外受众心中的贴近感。

三是把握国际关注的转化。国际社会对十九大的关注与我们国内各界的关注差异,不仅缘于他们事不关己而我们则意识到十九大关系到全面建成小康和涉及切身福祉。这种差异很大程度上还由于新闻价值观的差异,国际媒体尤其是西方媒体总是倾向于挖掘事件的反常、负面和爆炸性,倾向于从西方自认为的“政治正确”出发看社会主义国家的政治新闻,倾向于从取悦普通读者的角度进行反官方、反政治、反整体叙述的表达。可以预料,会有相当多的西方媒体依然热衷于搜寻和报道与十九大相关的负面、敏感内容等他们自认为的“热点”。如果不加防范,这将给党的国际形象带来丑化、矮化和碎片化等影响。为此,一方面需要加大正面信息供给,加强对不实报道和歪曲解读的舆论斗争,另一方面需要更加讲求策略,加强对国际关注的引导。这里有一个建议,就是通过化散为整实现化负为正,把国际社会的新闻关注、对场面角落和只言片语的关注转化到对会议整体,对一个党、一种道路、一种政治文明的关注。

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