国际传播的三个关键:全媒体·一国一策·精准化

International Communications - - 重点话题 - 胡正荣 中国传媒大学校长,国家传播创新研究中心主任

2017年1月18日,习总书记在联合国日内瓦总部演讲时,提出了世界和平与发展的中国方案:构建人类命运共同体,实现共赢共享。这给中国的国际传播能力建设指明了新的方向,也提出了新的要求。

近年来,西方社会风云变幻,“黑天鹅事件”,频发 使得启蒙时代以来的资本主义主流价值观不断受到冲击和反思。与此同时,中国的综合国力不断提升,经济发展与民族复兴广获国际关注,中国理念、中国道路和中国方案的全球吸引力也日益增强。经过多年的建设,我国已经初步建立了现代国际传播新体系,下一步更应“胸怀大局、把握大势、着眼大事”,注重内涵发展,善用新兴媒体,制订“一国一策”,增强传播实效。

我今天主要跟大家分享三个思考:,第一 应建设以全媒体为基础的国际传播体系;,第二 应采取“一国一策”的原则制订国际传播方案;,第三 应强调以精准化为特征的国际传播效果。

一、以全媒体为基础的国际传播体系

互联网已经成为当代社会的重要基础设施,手机等移动终端成为当代人重要的工作和生活工具,社交媒体成为社会交往和舆论流通的重要场域,,同时 智能技术的广泛渗透再次改造了媒体图景。,目前 我国的国际传播在一定程度上倚重报刊、、广播 电视等传统媒体,而对新兴媒体的调动则有力不从心之感。然而媒体潮流难以逆转,新兴媒体不容忽视。以美国为例,前任总统奥巴马善用脸谱网( Facebook)赢得支持,现任总统特朗普则被称为“(推特 Twitter)总统”。我国的国际传播主力军应当更加注重新兴媒体、新兴技术、新兴终端的运用,构建立体化、智能化、多层次、多领域、全方位、全流程的新型国际传播体系。

这一新型国际传播体系,必然与媒体融合的大趋势相适应。互联网发展已经走过了门户网站时代(以流量为核心)、社交媒体时代(以用户为核心),正走向智能媒体时代(以数据和场景为核心)。传统媒体与互联网经由深度媒体融合而共同走向智能媒体,未来的国际传播也将充分利用新的媒介体系。这里需要注重四个关键。,第一适用多终端。,第二 善用大数据。,第三 立足多场景。第四,追求高智能。国际传播者应该能够利用新的信息采集技术和手段获得海量素材,以贴近性思维创作易于接受的跨文化内容产品,并利用感知智能去判断特定场景下人的状态和需求,利用运算智能和大数据去将适当的内容推送给另一个文化背景下的使用者。换言之,追求国际传播内容与用户场景在跨文化环境下的精准匹配,才能防止“对空讲话”( speak into the air),走向真正的实效。

二、以“一国一策”为原则的国际传播方案

覆盖全球的中国国际传播网络已经初步形成,遍布全球主要地区、国家和节点城市。新华社、中国国际电视台、中国国际广播电台、人民日报社等建立了覆盖全球的分支机构,不仅在新闻采集和编写上做到了贴近前线、追求一手、保证原创,而且逐步推动员工、网络和内容产品的本地化。截至2015年2月,我国在海外建立了27个中国文化中心;截至2016年12月31日,我国在全球140个国家()地区 建立了512所孔子学院和1073个孔子课堂。互联网国际传播在跨越地理疆域的同时,也通过语言的多样化、文化的适用化、社会的分众化来走向全球各个角落。目前,国际传播网络兼顾发达国家与发展中国家,形成了北美、、、拉美 西欧 东欧和俄罗斯、、、中东 非洲 中亚和南亚、东南亚、亚太等十大战略版块,在具有战略意义的重点国家、地区和城市都有所布局,形成了良好的局面。

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