“一带一路”背景下中国传媒国际话语平台建设

International Communications - - 实践探索 - 卜彦芳中国传媒大学传媒经济研究所所长,教授

近几年伴随着中国成为世界第二大经济体和“一带一路”战略的提出,中国改革开放所积累的发展成就正为世界注入一种可资借鉴的改革模式,亚投行、G20峰会、“一带一路”国际合作高峰论坛等都在不断发挥平台效应。“一带一路”的提出可以视为中国对新世界主义的愿景和表达,期望通过两条沿线上国家之间的“开放合作、和谐包容、互利共赢、共生共荣”理念来培育世界新的经济增长带,从而成为“调节世界政治经济制度落差的一种

平衡性架构”。

“一带一路”激发了中国传媒的传播主体意识与传播空间,并为世界传媒提供了以中国为引领的区域经济合作体的命题。无论是在政治经济秩序方面,还是在国际传播秩序方面,“一带一路”使得中国的主体性与主动性都迈出了坚实的一步。

一、“一带一路”与媒体融合成为中国传媒国际传播的双重机遇

国际传播能力建设一直是我国传媒面临的重要任务,尤其是随着中国成为第二大经济体之后,“改变 经济强国,传播弱国”的局面就变得格外迫切。国家无论在战略规划还是资金支持方面都把建设国家传播软实力放在了非常重要的位置。就当前的时机来说,中国传媒国际传播遇到了重大的双重机遇——媒体融合和“一带一路”,两股力量统筹国内和国外市场,既是内生变革的动力也是必须突破的压力。

媒体融合是当前国内也是国际传媒共同面对的技术变革,互联网尤其是移动互联网的快速发展使得传媒生态环境发生了深刻变化,传统媒体与新兴媒体融合发展的问题愈加突出,建立新型的主流媒体集团成为当前传媒改革的关键任务。据中国互联网络信息中心( CNNIC)数据,截至2016年12月,中国网民规模达7.31亿,互联 网普及率达到53.2%;手机网民规模达6.95亿,占比95.1% 。面对蓬勃发展的互联网技术,国内媒体正在强

化互联网思维,坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展,着力打造新型主流媒体,建设新型媒体集团。国内掀起的与互联网媒体融合发展的热潮对国际传播会不可避免地带来改变,借助互联网的传播优势,可以很大程度上改变我国传统媒体在境外落地覆盖方面的不足,争取在网络传播方面谋得优势。

相对于媒体融合的国内外技术变革机遇,“一带一路”倡议更是外向型的关于政治、、经济 文化的综合规划部署,不仅是中国与沿线国家经贸合作的协议,更是中国对新世界主义的愿景与表达。“一带一路”既是经济发展的过程,也是东西文明对话的过程,更是建构未来人类命

运共同体的过程 。国家主席习近平在《共同构建人类命运共同体》的演讲中提到,要坚持对话协商、共建共享、合作共赢、交流互鉴、绿色低碳,建设一个持久和平、普遍安

全、共同繁荣、开放包容、清洁美丽的世界 。可以说,“一带一路”的根本目标首先在于实现沿线国家的共建共享共赢,最终建构面向未来的人类命运共同体。“一带一路”是国家重大的对外战略部署,使得国际传播能力建设从以往的“以传媒为主体单兵突进”“变为 把传媒打包进入国家整体方略全面突围”,从国家层面给予国际传播能力建设以最大支持。由于政治、经济与文化的紧密融合发展,加之古“丝绸之路”的文化积淀,该战略必将深刻影响中国传媒在世界传播秩序中的重新定位和话语权作用机制。

二、平台演进:中国传媒国际话语渠道不断拓宽

1. 从单一传播到复合传播:把握全媒体时代的渠道优势

互联网到来之前,我国的国际传播主要依靠传统主流媒体的报纸、广播电视、通讯社“走出去”,到国外进行

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