创新传统传播形式助力“一带一路”建设

——浅论微传播时代的“一带一路”外宣图书出版

近年来，“微传播”这一个新兴名词迅速成为国内外热门。，图书 作为一种古老的传播形式，一直在适应着时代的发展。外宣图书，承载着将中国故事源源不断推向世界的使命，在微传播时代也在进行着转型和调整。“一带一路”，主题 是近年来外宣图书出版的重点之一，我们需要在实践过程中探索“一带一路”外宣图书出版，助力“一带一路”。建设

一、微传播时代的传播特点及受众阅读特点

“微媒体”。“微媒体”是基于数字、、、网络 信息 通信技术的新媒体，依托用户关系进行信息传播、分享和获取，其改变了人们获取信息和交流思想的方式。

“微受众”。信息的传播方式从点对面转变成了面对面。受众主体从被动接受转变成了主动转发、、评论 参与话题讨论，信息传播范围扩大，甚至实现了受众和媒体的自由转化。

“微内容”。“微内容”的最大特点就是“微”，短信、微博文章、“朋友圈”文章、手机报、手机彩信等表现形式，对应着浅阅读、微阅读、碎片化阅读等阅读形式。阅读本身没有变，但承载内容的形式却变得“微浅碎”“”“”。

“微媒体”“微受众”“微内容”诉说着微传播时代的到来，其对纸质媒体冲击巨大，出版行业曾一度被视为夕阳产业。但正如美国新媒体技术专家罗杰•菲德勒曾表示：“当比较新的传媒形式出现时，比较旧的形式通常不会死亡——他们会继续演进和适应。”

二、“一带一路”外宣图书的内容特点和传播形式创新

“一带一路”是开放的合作倡议，以经济与人文合作为主线，不搞封闭性集团，不妨碍既有的多边机制。“一带一路”倡议的提出，与微传播时代“、、”开放 沟通 分享 等 特点相融，并为微传播时代的外宣图书出版指引了新的方向。外宣图书的出版，最重要的一点就是要找准定位，需要根据外宣主题、外宣目的、外宣受众等因素，找到最准的切入点，将切入点落实在内容上，“做到 内容为王”。在选好了内容之后，再配合上最恰当的传播形式，让形式为内容服务。

自“一带一路”倡议提出之后，外文出版社就策划出版了多种此主题下的外宣图书，在内容上努力寻找最佳切入点，在传播形式上找到与内容最搭配的结合，“将 一带一路”的声音传到世界各地。

精炼。精炼即精致、、。精美 凝练 外文出版社“一带一路”外宣图书既保留了图书文化底蕴厚重的优势，又将“一带一路”倡议的各种新构想和新提议，用最简洁的话语进行了概括和表达。

2015年年末至2016年上半年出版的筑梦“一带一路”系列多语种图书，包括16本，每本9个语种，共144册。这套图书在形式上有较大的突破和创新，采取了小册子的形式，在形制上追求轻松活泼，“在 微传播”时代给国内外读者“零负担”的阅读体验；在内容上力求简明，用最简洁的语言传达出核心内容，将看似碎片化的精简信息有效地输入给受众。这种轻快的阅读形制，让读者轻松拿起书，愉快地享受阅读，得到了较为理想的传播效果。该系列图书出版后，国务院新闻办公室将其作为2016年、2017年“两会”新闻中心的媒体用书。在2017年4月举行的阿布扎比国际书展活动中，浙江工商大学阿拉伯语系的师生，还将此书作为了伴手礼赠送给阿联酋的国际友人。2017年5月，外文出版社又为2017年“一带一路”国际合作高峰论坛提供了官方定制产品“一带一路”故事系列多语种图书，该系列也采取了口袋本小册子的形制。不论是匆忙采访的记者、还是首次来华的官员、对中国感兴趣的商务人士，都可以轻松拿起这些小册子，在咖啡时间、去