讲好中国故事的十个建议

习近平总书记指出，讲中国故事是时代命题，讲好中国故事是时代使命。那么怎样才能“讲好中国故事，传播好中国声音”？呢 笔者认为，尊重新闻与传播规律是唯一法门。基于中国现实，笔者提出讲好中国故事的十个建议。

一、尊重人性，尊重事实，尊重科学

故事和意象构成的符号世界是对客观世界的反映。讲好中国故事的基本前提是尊重人性，尊重事实，尊重科学。

战略家们认为，国家实力由外交、、信息 军事和经济（简称DIME）组成。如政治、、军事 经济等优势不能及时转换成信息优势，就无助于战略目标的达成。但信息效能的实现有个前提：其他方面确实具有优势，否则信息操纵不但不会成功，还会事与愿违。所以说修内方可治外。唯有提升政府的合法性和人民的幸福感，对外传播才会真正有效。著名国家与城市品牌专家西蒙·安浩指出：国家形象的提升80%靠创造性工作，15%靠系统性协作，传播的贡献率只有5%。没有客观世界的改善，单靠修辞手段和传播策略创新，是不可能讲好中国故事的。

近期，西方主流媒体评论说，在全球化、气候变化等议题上，中国和美国的立场和角色正在逆转。2017年月1 17日，习近平主席出席达沃斯经济论坛并发表了题为《共担时代责任，共促全球发展》的主旨演讲，宣示了引领全球化及开放合作的中国立场。与此同时，美国特朗普政府却以“美国优先”之名行反全球化之实。中国愈发重视节能减排，而美国总统特朗普却于2017年3月28日签署了能源独立行政令，未来有可能彻底抛弃《巴黎气候协议》。中国谋求全球共赢的努力必然会投射到西方创造的符号世界中，成为令人信服的中国好故事，对此我们要有正确的认识和坚定的信心。

二、厘定领导者、规划者和执行者角色

战略传播是21世纪最前沿的国际传播学理论之一，可视为传播学与战略学的交叉学科。在战略传播中，最高 领导者应发挥决定性作用，须将传播视为一切工作的核心。但最高长官不是万能的，不宜介入规划与执行环节，以免束缚甚至误导下属。最高长官的核心作用可概括为四点：确定战略目标、设计战略路线、选用恰当人才、协调传播作业。其他工作应交给规划者和执行者去完成。在战略上推动，在战术上放手，这才是尊重科学、尊重人才的明智之举。长官要依法依规充分授权，让熟悉话题的一线人员都成为传播者。

习近平总书记多次要求，新闻舆论工作要尊重新闻传播规律，但现实中，违背新闻与传播规律的做法不胜枚举。笔者曾在《用信息颠覆世界》序言中说，、爱党 爱国不仅需要热情，还需要智慧。电视剧《亮剑》主人公李云龙说，古代剑客们在与对手狭路相逢时，无论对手有多么强大，明知不敌，也要亮出自己的宝剑，即使倒在对手的剑下也虽败犹荣，这就是亮剑精神。但要牢记，亮剑的前提是——你自己就是一名剑客。在国际信息作业中，政治正确代替不了技术正确。不懂剑术却盲目亮剑，轻则贻笑大方，重则损害国家形象甚至国家利益。把专业的事情交给专业人士，这是我国对外传播作业必须遵守的基本原则。美国负责公共外交和公共事务的副国务卿大多本人就是新闻、公关或广告界的翘楚。

三、突破公信力瓶颈

2014年3月18日，习近平总书记在兰考县委常委扩大会议上说，古罗马历史学家塔西佗提出了一个理论，说当公权力失去公信力时，无论发表什么言论、无论做什么事，社会都会给以负面评价。这就是“塔西佗陷阱”。我们当然没有走到这一步，但存在的问题也不谓不严重，必须下大气力加以解决。如果真的到了那一天，就会危及党的

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执政基础和执政地位。

必须指出，在提高公信力基础上追求传播力和影响力，是走正道；在丧失公信力情况下追求传播力和影响力，就会堕入外道。在传播作业中，诚实是上策：既要介绍成绩，也要承认不足。赵启正先生提醒说：“不讲真故