讲好中国故事的十个建议

International Communications - - 实践探索 - 毕研韬海南大学教授、国际战略传播学会理事长

习近平总书记指出,讲中国故事是时代命题,讲好中国故事是时代使命。那么怎样才能“讲好中国故事,传播好中国声音”?呢 笔者认为,尊重新闻与传播规律是唯一法门。基于中国现实,笔者提出讲好中国故事的十个建议。

一、尊重人性,尊重事实,尊重科学

故事和意象构成的符号世界是对客观世界的反映。讲好中国故事的基本前提是尊重人性,尊重事实,尊重科学。

战略家们认为,国家实力由外交、、信息 军事和经济(简称DIME)组成。如政治、、军事 经济等优势不能及时转换成信息优势,就无助于战略目标的达成。但信息效能的实现有个前提:其他方面确实具有优势,否则信息操纵不但不会成功,还会事与愿违。所以说修内方可治外。唯有提升政府的合法性和人民的幸福感,对外传播才会真正有效。著名国家与城市品牌专家西蒙·安浩指出:国家形象的提升80%靠创造性工作,15%靠系统性协作,传播的贡献率只有5%。没有客观世界的改善,单靠修辞手段和传播策略创新,是不可能讲好中国故事的。

近期,西方主流媒体评论说,在全球化、气候变化等议题上,中国和美国的立场和角色正在逆转。2017年月1 17日,习近平主席出席达沃斯经济论坛并发表了题为《共担时代责任,共促全球发展》的主旨演讲,宣示了引领全球化及开放合作的中国立场。与此同时,美国特朗普政府却以“美国优先”之名行反全球化之实。中国愈发重视节能减排,而美国总统特朗普却于2017年3月28日签署了能源独立行政令,未来有可能彻底抛弃《巴黎气候协议》。中国谋求全球共赢的努力必然会投射到西方创造的符号世界中,成为令人信服的中国好故事,对此我们要有正确的认识和坚定的信心。

二、厘定领导者、规划者和执行者角色

战略传播是21世纪最前沿的国际传播学理论之一,可视为传播学与战略学的交叉学科。在战略传播中,最高 领导者应发挥决定性作用,须将传播视为一切工作的核心。但最高长官不是万能的,不宜介入规划与执行环节,以免束缚甚至误导下属。最高长官的核心作用可概括为四点:确定战略目标、设计战略路线、选用恰当人才、协调传播作业。其他工作应交给规划者和执行者去完成。在战略上推动,在战术上放手,这才是尊重科学、尊重人才的明智之举。长官要依法依规充分授权,让熟悉话题的一线人员都成为传播者。

习近平总书记多次要求,新闻舆论工作要尊重新闻传播规律,但现实中,违背新闻与传播规律的做法不胜枚举。笔者曾在《用信息颠覆世界》序言中说,、爱党 爱国不仅需要热情,还需要智慧。电视剧《亮剑》主人公李云龙说,古代剑客们在与对手狭路相逢时,无论对手有多么强大,明知不敌,也要亮出自己的宝剑,即使倒在对手的剑下也虽败犹荣,这就是亮剑精神。但要牢记,亮剑的前提是——你自己就是一名剑客。在国际信息作业中,政治正确代替不了技术正确。不懂剑术却盲目亮剑,轻则贻笑大方,重则损害国家形象甚至国家利益。把专业的事情交给专业人士,这是我国对外传播作业必须遵守的基本原则。美国负责公共外交和公共事务的副国务卿大多本人就是新闻、公关或广告界的翘楚。

三、突破公信力瓶颈

2014年3月18日,习近平总书记在兰考县委常委扩大会议上说,古罗马历史学家塔西佗提出了一个理论,说当公权力失去公信力时,无论发表什么言论、无论做什么事,社会都会给以负面评价。这就是“塔西佗陷阱”。我们当然没有走到这一步,但存在的问题也不谓不严重,必须下大气力加以解决。如果真的到了那一天,就会危及党的

执政基础和执政地位。

必须指出,在提高公信力基础上追求传播力和影响力,是走正道;在丧失公信力情况下追求传播力和影响力,就会堕入外道。在传播作业中,诚实是上策:既要介绍成绩,也要承认不足。赵启正先生提醒说:“不讲真故

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