政治法律与休闲之都:全球媒体上海城市形象的框架分析

International Communications - - 理论平台 - 潘霁复旦大学新闻学院副教授、复旦大学信息与传播中心研究员

全球网络化时代,城市形象的全球传播对城市的经济形态,城市发展的物质基础以及城市在全球城市网络中的地位都发挥了更为直接迅速的作用。上海市政府在《上海市城市总体规划( 2016- 2040)》中也明确提出了上海未来积极建设卓越全球城市的战略目标,其中经由全球主流媒体建构并传播上海卓越全球城市形象也成了其中应有之义。

本文从框架理论的立场出发,利用大数据考察2016年到2017年全球主流媒体对上海城市形象的建构与传播。分析发现,全球媒体主要从政治法律角度建构上海形象以及城市与国家的关系。媒体对上海经济形象建构中突出了上海休闲餐饮之都的侧面。传播过程中,本地英文媒体《上海日报》成了上海全球形象传播中最重要的信源,但对信息的架构和意义生产却多被《南华早报》等境外媒体的明星记者掌握。结论就研究发现对上海城市形象全球传播的理论和现实意义做了讨论。

框架理论与大数据方法

现有城市规划设计领域的文献对城市形象的研究多聚焦于探讨城市形象的内容、、、意义 内涵 定位和营造方法等方面。这些研究多少忽视了城市形象的全球传播过程和动态建构过程。而传播学领域对城市形象的探索目前也多集中于城市或国家形象传播的知识版图,城市形象的传播路径,传播产生的效果和城市形象的全球营销策略等话题。问题提出方式背后隐约便是线性传播模型和城市形象的传递观念。鲜有研究能从元传播( metacommunicative)研究视角出发,透过分析全球主流媒体对城市形象的显性报道进一步探究城市形象特定传播内容之外更为基础的传播特征。在信息来源更为丰富的网络时代,城市形象牵涉的内容和这些内容产生的效果固然重要,但在传播过程中信息从怎样的角度呈现,由谁呈 现等传播过程的基础问题较以往而言显得更为关键。媒介框架理论( framing theory)为探究上述问题提供了有启发意义的理论视角。

框架理论关注特定传播内容之外的元传播讯息。框架是位于显性媒体文本或可观察的日常互动行为背后对信息进行组织并继而生产意义的“隐形的原则或中心主题”。这些“原则或主题”处在具体的媒体文本背后提示读者应如何对信息内容从不同角度做出不同解释,并帮助人们迅速“关注,找到和命名”日常生活中复杂的交往场景。,此外 框架理论文献还提供了从显性文本出发探寻隐于文本之后元传播讯息的研究路径。安特曼等学者提出大量媒体文本内容中被有规律地反复强调的报道议题或传播属性(包括信息来源、直接引用、新闻人物选择等)能提示研究者隐藏在具体媒体内容背后的信息呈现角度和信息组织原则。而Gamson和Lasch等学者则提出文本中反复出现的关键词、、比喻 口号和举例等显性符号构成了框架象征包( signature package)中可见的框架工具。通过对显性符号的抓取可推论出文本背后隐形的主题或框架。

据此,本文对来自中东、、亚太 拉丁美洲、、美国 欧洲、、澳洲 英国和非洲等不同国家和地区所有662个主要专业新闻媒体以及154家主要新闻网站在2016年月2 15日到2017年2月15日期间标题包含关键词“”上海 的4803篇新闻报道作大数据分析。清理挖掘获取的数据后,我们将数据导入按研究要求定制的计算机语义网络系统进行分析。针对计算机给出的分析结果,研究者对语义类别按相似程度作进一步合并与调整,以求能对研究发现做出最为清晰简明的解释。对文本数据的描述性统计显示,20162017年间全球媒体对上海报道最为密集的月份为2016年6月( n= 653)。从2015年起,与世界其他主要城市相比,上海对全球主流媒体的吸引力远远落后于纽约和伦敦等

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