对外传播中的叙事和传播策略

——以美国驻华使馆微博为例

2009年11月23日英国驻华使馆以卡梅伦访华之旅为契机在华创建了首个驻华使馆微博账号，一时间粉丝数量飙升至三万多。之后各国纷纷效仿，“抢滩”微博外交。美国继英国之后于2010年5月21日在华创建了第二个使馆帐号，截至2014年59月 日，其粉丝数量达到了87万之多，比上一年增加了20万 。社交媒体创造了一个全新的

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国际传播平台，如何利用好这一平台开展对外传播成为重要议题。研究美国在这方面好的做法，对我国如何开展对外传播活动工作大有裨益。

一、叙事学与对外传播

如何讲好中国的事情是传播者在对外传播过程中需要解决的关键问题，本文认为可以借鉴叙事学的叙事理论来进行探讨，因为对外传播和叙事学有相通之处。首先，什么是叙事，“顾名思义，就是叙述事情（叙+事），即通过语言或其他媒介来再现发生在特定时间和空间里

② ③的实践”。 叙事是讲述“我们赖以生存的日常故事”，而对外传播是用世界接受的语言向国际社会讲述本国的事情。，其次 话语的生产都会按照一定的程序而被控制、选择、组织和再传播，话语是一种实践活动，在书写、阅读和交换中展开。对外传播是一种跨国界、跨语言、跨文化的对外交流活动，这种交流活动不仅涉及到文本，也涉及到社会、、文化 外界等要素。虽然经典叙事学的探讨只局限于文本内部，但后经典叙事学走出了文本的桎梏。再次，从理论层面，叙事学对对外传播存在观照的可能。经典叙事学的叙事时间、叙事视角、叙事结构等结构概念可以用于对对外传播进行微观的文本分析，后经典叙事学对读者、、语境 意识形态等非结构的关注可用于对对外传播进行宏观的意识形态解读。，所以 在进行对外传播的时候，不仅要关注经典叙事学所关注的文本分析，也要关注后经典叙事学所关注的语境、受众和意识形态等等。对于传播的了解和进行叙事分析有助于提高传播者对表达 的重视，从而获得良好的传播效果。

二、美驻华使馆微博使用情况考察

本文随机抽取了美国驻华使馆新浪微博在2015年4月20日至28日的微博记录作为分析研究的对象。采取了先采样后归类，之后再考察的顺序。本次采样的微博共计45条，分为7大类，19个方面。，其中 政治有11条（大选3、民主6、世界和平2），占24%；医疗有9条（均为美国尖端医疗介绍，集中介绍美国治疗癌症的突破和美国全民医疗保障制度），占20%；环保有7条（气候研究成果1、地球日1、中国空气质量1、巴黎协议4），占16%；文化有6条（日常口语3、新闻自由1、文化制度2），占13%；旅游有6条（电子签证1、中美旅游年赢机票1、大使国内游4），占13%；经济有5条（打假2、救灾援助1、美汽车关税1、美制造业未来1），占11%；创新只有1条（内容为中小学生白宫科学博览会），占2%。

仔细考察上述微博内容会有以下发现：一是政治议题位列榜首，美国时刻不忘“推销”；民主 二是医疗议题排名第二，内容突显人文关怀，“隐显”美国尖端科技；三是环保关注不减，“借 地球日”，说话 谈中国空气质量，话里有话；四是文化、、、旅游 经济 科技宣传无不以美国利益为核心，“善用 类比法”，使受众在不自觉的心理对比中接受美强中弱、美优中劣、美国自由与中国不自由的“预定宣传目的”。

三、美驻华使馆微博的叙事分析

1. 叙事文本素材的选择性应用——微博内容集中塑造美国形象

（ 1）政治形象主要围绕“民主体制”“公权监督”“法律人权”三个方面展开。2016年是美国的大选年，第一则微博标题就是“小额捐款人在大选中有何影响？”似有一改国人对于美国大选被金钱左右、候选人被