打造国际报道精准传播范式

——以新华社金砖国家领导人厦门会晤报道为例

International Communications - - 实践探索 - 王雪梅新华社国际部编辑

93月 日至5日,金砖国家领导人第九次会晤在福建厦门举行。这是今年我国主办的又一场重要主场外交活动,适逢金砖合作进入第二个10年。,今年 中方还提出“金砖+”的合作理念,举行了新兴市场国家与发展中国家对话会。世界关注中国、关注金砖合作机制。回应国际关切,讲好“金砖故事”,展示好中国理念、中国智慧、中国方案、中国贡献,有效引导和影响舆论,是我对外传播重要任务。

新华社国际部紧紧围绕会晤主题“深化金砖伙伴关系 开辟更加光明未来”,创新表达,以提升对外报道针对性和有效性为着力点,积极探索,打造重大主场外交活动国际报道精准化传播范式。

一、“量身定制”,有的放矢,有针对性地讲好“金砖故事”

中国日益走近世界舞台中心,但国际舆论场上“西强我弱”的态势没有根本改变,“中国音量”“中国音质”与“中国体量”还不相称,我们的对外传播工作仍然面临“有理说不出,说了传不开,传开叫不响”的尴尬境地。这就要求我们既要大声发声,还要根据对象的不同调整音量和音质,即适应分众化、差异化传播趋势,认真研究对外传播目标受众的特点和需求,以用户需求为导向组织报道,提高新闻产品的贴近性和针对性。

不同地区受众有不同的信息需求和接受特点,一套话语满足不了所有人,一个腔调难以唱遍天下,有了精准的受众定位,才可能做出受众喜爱的新闻“菜品”,实现精细化传播。

新华社国际部每天通过英文、、、、法文 西文 俄文 阿文五个语种的发稿线路向全球提供新闻信息服务。不同语种的线路面向不同的地区受众,也因此需要根据各自目标受众群体的特点和需求设计组织报道。甚至在需要的 情况下,可以按照“一国一策”的传播策略,以真正提升报道的有效性。

例如,埃及总统塞西作为特邀嘉宾出席厦门会晤引发阿拉伯国家的密切关注。新华社国际部据此紧紧围绕阿拉伯国家读者的关切,策划播发了一系列有关金砖机制对阿拉伯国家尤其是埃及可能带来的影响,从双边外交、多边外交、、经济 社会文化等多角度进行解读,既传递了中国观点、中国声音,也受到阿拉伯地区特别是埃及媒体的极大欢迎。《特稿:金砖厦门会晤推进中埃友好合作关系更进一步》被埃及《金字塔报》、中东社、《埃及 七日报》、阿联酋《经济报》、科威特通讯报等在内的105家阿拉伯国家主流媒体采用,创阿文专线单篇稿件采用之最。埃及新闻总署还在其官网首页突出位置进行展示。

又如,新华社国际部在与海外主流媒体合作中专供对方媒体的专版稿件时,也按照国别情况特殊设计,增强了稿件对目标受众的吸引力。,例如 印度专版回顾了去年金砖果阿峰会并讲述了印度的金砖渊源,泰国专版聚焦中泰铁路合作及泰国参与“金砖+ ”模式的情况,南非专版邀请专家谈金砖机制对非洲发展做出的贡献及其在非未来发展方向。

二、借船出海,趁势而上,顺应社交媒体传播规律

习近平总书记2016年2月19日在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话中指出,做好党的新闻舆论工作要尊重新闻传播规律,创新方法手段,切实提高传播力、引导力、影响力、公信力。要创新理念、、、、、内容 体裁 形式 方法 手段、、、,业态 体制 机制 增强针对性和实效性。随着海外社交媒体(简称海媒)的迅猛发展,创新已经成为新闻传播的生命力之源。

在全球范围内,拥有海量用户的Facebook、Twitter和YouTube等是海外最受欢迎的社交媒体平台,也是我对

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