打造舆论旗舰,让世界读懂中国

——海外网国家频道加强国际传播力建设的创新实践

International Communications - - 实践探索 - 吕文宝人民日报海外网海外事业部

《人民日报 海外版》是新中国成立以后第一张面向海外、以海外中文读者为主要对象的综合性中文日报,也是世界了解中国、中国了解世界的重要窗口。创刊30多年来,海外版跨越千山、远渡重洋,发行到世界80多个国家和地区,被誉为全球华人的“无价家书”。

作为海外版新媒体转型的重要平台,海外网责无旁贷地肩负着国际传播的重要职责。如何顺应全球媒体融合的大潮流进行自我变革,更好地向海外讲好中国故事、传播中国声音,成为海外网面临的重要课题。在这一大背景下,海外网创新海外传播的合作模式,开始尝试在海外开设本土化资讯频道,致力于搭建中外民众互相了解、互相交流的桥梁纽带。

2014年起,人民日报海外网通过在海外建立国家或地区频道的方式,为海外华侨华人提供网上定制“家书”。海外频道通过与海外优质华文媒体或有实力的传媒机构合作,以国别或地区为单位进行海外频道或者新闻子网的共建。海外频道“借船出海”,发挥海外合作方本土信息采集和传播能力的优势,为用户搭建起具有海外特色的线上资讯和服务平台。

海外频道的合作方式是中央外宣媒体落地海外本土化传播的创新之举。三年时间里,海外频道建立了一批本土化的国家频道或子网站,并辐射周边,形成了具有海外特色的海外网站集群。海外网已在海外五个大洲开办了美国、加拿大、葡萄牙、、、、、、德国 日本 韩国 朝鲜 非洲 法国、、澳洲 新西兰、、香港 澳门等17个海外和地区频道。

海外网在海外积极推进传统媒体与新兴媒体融合,主要表现在以下五个方面:

一是每逢大事必先发声。海外网海外频道致力于传播中国声音,每逢大事必先发声,为中外沟通交流架起友谊的桥梁、信息的桥梁、沟通的桥梁。海外频道充分发挥海外频道本土化信息采集的优势,广泛拓展传播渠道,提 升在海外的影响力。

目前,海外频道日均浏览量超百万,海外流量占比占总流量的45%以上,海外读者覆盖约200个海外国家和地区。海外频道根据受众的信息需求和国际热点问题,及时设置议题,围绕议题来采集传播内容,定出海外受众爱吃的“菜单”。

二是全媒体联动立体传播。在信息爆炸的移动互联时代,信息传播正在从“桌面”“向 指尖”。迁移 为适应海外受众需求,作为海外网涉华报道的主要阵地,海外频道在发挥海外本土化报道优势的同时,充分运用新媒体互联、、互通 互动等特点,以媒体融合为出发点,让报道深入海外受众的生活圈、工作圈与人际圈,打造涉华报道的全媒体传播矩阵。

为了最大限度地满足用户碎片化时间的需求,海外频道除了传统的PC推送,新西兰频道会每天在海客新闻同步推送新闻,实现PC端、海客客户端、WAP手机网三位一体的立体传播,为海外网友提供最及时的新闻资讯。

十七个国家和地区先后进驻海客APP,在客户端拥有了自己的订阅号。编辑会根据用户以往的浏览习惯,及时在客户端的国家频道出口推送他们关心的新闻。从网站到手机网再到客户端,在每个平台的文章选择上都有着各自的特点,打通海外网海内与海外两个舆论场,让海外“粉丝”在网络上“”聚 起来。

三是线下活动推广品牌。海外网国家频道成长的背后是无比庞大的支持力量。三年间,海外网海外频道在新加坡、、德国 西班牙、加拿大、澳大利亚、新西兰等海外举办了十几场上线仪式。所到之处,当地政商界代表、中国驻外使馆工作人员、海外华侨华人社团负责人、华文媒体负责人等积极参与。这些代表再次成为了中外交流的桥梁和纽带,加深两国人民相互了解和友谊。

每场上线仪式,都会以制作报纸专版、搭建专题、图

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