娓娓道来讲述中国故事端庄大气传播中国观点

——中国网《中国3分钟》节目的探索与实践

International Communications - - 案例剖析 - 王晓辉中国网总编辑

近年来,中国网注重灵活利用海外社交媒体平台,充分发挥多语种、多媒体优势,积极开展对外传播探索与实践,国际传播和舆论引导能力显著增强。在此过程中,中国网尝试制作了一系列各具特色的微视频栏目,,其中 新闻时事英文短视频评论节目《中国3分钟》于2015年月5正式推出,英文名称为《China Mosaic》(中国马赛克),意为每个节目就像一块马赛克,积累到一定数量就能拼接并呈现给受众一个完整的中国形象。经过两年的实践和积累,该节目在国内外特别是海外社交媒体已产生较大影响,取得了一些成绩。截至9月25日,《中国3分钟》已推出节目126期,在Facebook上的总阅读量已超过2.68亿,视频总播放量超过1876万,总互动量超过146万,网友留言质量趋高,成长非常明显。

该节目还多次获得中央领导同志重要批示,为了落实好批示精神,中宣部于2017年7月18日在中国网召开了《中国3分钟》对外传播成功经验研讨会。中宣部副部长、国务院新闻办公室主任蒋建国出席并发表讲话,国务院新闻办公室副主任郭卫民主持会议。人民日报社、新华社、中国日报社、中央电视台、中国国际电视台、中国国际广播电台、中国新闻社等中央媒体相关负责人,清华大学、中国人民大学、中国传媒大学有关专家学者出席了本次研讨会。

一、为什么要创作《中国3分钟》

《中国3分钟》取得了这样的成绩,不得不提及它的创作初衷。总的来讲,该节目的诞生得益于两大背景:一是国家综合实力发展的现实需求。近年来,中国综合国力提升,不仅跃升为世界第二大经济体,在其他国际事务中也发挥着越来越大的作用。世界需要了解中国,中国也需要 向世界讲述中国的故事。二是互联网与新媒体发展提供的机遇。以Facebook、Twitter为代表的社交媒体的兴起,以最简捷、快速的方式为讲述中国故事提供了绝佳的平台。新媒体拥有庞大的用户群,仅Facebook就在全球拥有20亿用户,影响力已经超过了传统媒体。,因此 中国网紧紧抓住新媒体提供的机遇,精心策划、着力打造,一档聚焦国内外热点事件、表达中国立场、讲述中国观点、传播中国声音的短视频节目— —《中国3分钟》应运而生。

二、怎样做好《中国3分钟》

《中国3分钟》能够取得成功并产生广泛的影响,是国新办的支持、外文局的指导和中国网全体同事共同努力的结果。在具体操作过程中,我们主要从以下几个方面入手:

1. 打造以总编辑为引领的专业外宣团队团队是推动工作开展的至关重要的因素。我本人作为中国网总编辑,带领由五名年轻同事组成的团队,全程策划并主持《中国3分钟》。节目 在内容策划的过程中,坚持找准风格、选准话题、用准语言、瞄准受众、用好平台的原则。在节目的制作过程中,运用海外、、翻译 对外传播和互联网工作经验以及对新媒体的理解,力争深入浅出地表达观点。两年来的实践表明,《中国3分钟》评论内容和风格受到了海外受众的青睐,增加了节目吸引力和亲和力。每期评论切入点以小见大,避免空洞,不仅选择“中国成立火箭军”“9 ·3大阅兵”等硬性话题,“开展 四两拨千斤”式的评论,还选取“京剧艺术”“中国围棋”“双十一”“共享单车”等文化和民生类软性话题,传播中华文化和改革开放成就,与海外受众开展“良性共鸣式”交流。除了做好微视频、微传播等新媒体产品的创作研发工

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