好莱坞电影与美国对外传播

International Communications - - 国际视野 - 郑东超中联部当代世界研究中心副研究员

好莱坞电影享誉全球,在世界上影响范围最广、影迷最多、每年放映时间最长。从功能角度看,好莱坞电影不仅有娱乐功能,同时还有传播功能。它最善于也最有效地将美国的世界观、价值观以润物无声、静水深流的方式渗透至全世界。好莱坞电影因敏感度低、传播范围广等特点,在传播领域具有很强的优势。

一、好莱坞电影承担对外传播功能的可行性

好莱坞电影之所以能够担负塑造和传播的作用,是多方面因素叠加的结果。好莱坞电影全球性的传播范围为对外传播提供了广度上的保障。精彩的内容、高科技的画面、精妙的构思使得好莱坞电影对全世界影迷具有磁石般的吸引力。

()一 电影具有传播塑造的内生功能。避开好莱坞电影不提,从广义角度看,电影作为艺术的主要呈现形式,其制作过程本身就是带着编剧和导演等电影主创承载的文化背景、生活方式甚至政治意识形态的影响,这些因素会不自觉地渗透至电影的创作过程中。因此有“一切电影都是意识形态的载体”的论断。在放映过程中,这种背后的穿透力从视听方面影响着观众。,因此 电影具有内生性的传播功能。

好莱坞电影自诩为远离政治,与政治隔离,追求娱乐至上。但对于很多好莱坞主流电影而言,难以摆脱政治影响,甚至主动向政治靠拢,在娱乐中夹带政治私货。主流的好莱坞电影凭借美国在全球市场上的优势地位以及信息时代的科技优势,宣扬美国的意识形态和生活方式,将美国的思维方式植入电影中,这种植入有可能是在外部介入下的有意识行为,有的是受美国本土文化影响的不自觉的无意识行为。无论是有意识还是无意识,这种美式思维方式都会潜移默化地影响全球影迷,渗透力强劲,引导影迷建构起良好的美国国家形象。

()二 好莱坞电影具有强大的吸引力。好莱坞电影以其丰富的多元化表达方式,吸引着不同层面、不同领域、 不同年龄段的观众群体,或者表达细腻,或者直触人类灵魂,或者以特技方式呈现宏大的场面,或者剧情跌宕起伏、悬念重重等等,满足不同影迷群体的观影要求。这是好莱坞电影在全世界突破文化、民族等重重藩篱、广受全球影迷欢迎的重要原因。据统计,好莱坞电影每年的产量仅为全世界电影总产量的7%,但占据了全球电影总放映时间的一半以上,典型的产量低、市场保有量高。好莱坞电影如同章鱼一样,将触角伸向全球。

()三 文化霸权为好莱坞电影的传播功能提供了坚实支撑。文化帝国主义是强势文化对其他文化的主导,这是殖民主义的软性表达。通过观看好莱坞电影,人们认为美国是理想的社会,正义总是能够战胜邪恶。美国建国以来,向外扩张的步伐从未停止,有形的领土扩张和无形的文化扩张交织在一起,领土扩张是为了满足对领土和资源掠夺的欲望。而在文化价值上,美国自诩为山巅之城,具有向世界传教的责任和使命。“二战”,以后 美国建立全球范围的全方位霸权,这种全方位的霸权包括文化上的霸权。而发展中国家的现代化过程,不是创造自我满足的过程,而是形成对发达国家的依赖的过程,并且这种依赖关系是建立在现代经济关系之上的。这种依赖性由于西方发达国家占据技术和媒体制高点,使得西方文化持续不断地单向流向发展中国家。比如在非洲,好莱坞就很大程度上影响了观众的思维方式。

二、好莱坞电影对外传播的优势

好莱坞电影是美国对外传播的主要手段之一,具有其他传播媒介和手段所不具备的优势。

()一 柔性传播,敏感度低,影迷易被无意识引导。电影是娱乐性的艺术产品,其显性目的是娱乐大众,看起来与政治距离较远。好莱坞电影就是披着娱乐商品的外衣,掩盖了实际上所起到的美国国家意识形态传声筒的宣教作用。好莱坞电影是全世界最受欢迎的电影,每年有大量的电影向全世界公映。除少数由于国内政治或宗教原因

Newspapers in Chinese (Simplified)

Newspapers from China

© PressReader. All rights reserved.