——以“一带一路”国际合作高峰论坛和中共十九大报道为例

从全球范围看，2017年是国际政治经济急剧变化的历史转折期，世界各国间史无前例地相互依存却又相互威胁和竞争，公众对国际事务的舆论开始出现从支持自由主义的国际秩序向孤立主义立场转变，民粹主义大行其道。在此背景下，中国的和平与发展需要借助公共外交在国际舆论空间大力提升国家形象和软实力，塑造有利于中国发展的良好舆论环境。国家的公共外交总体战略中，媒体外交是重要一环。，当前 国外受众对中国的信息获取主要是通过所在国新闻媒体的对华报道，在此基础上，形成对于中国形象的认知和对华舆论。，因此 研究和分析国外媒体对华报道的趋势和特点，有助于我们把握中国媒体外交面临的问题，并提出相应的对策以更好地进行对外传播、提升国家软实力。本文选取了2017年中国的两个被国外媒体高度关注的大事件： 5月的“一带一路”国际合作高峰论坛和10月的中国共产党第十九次全国代表大会，通过定量和定性分析，从中发现国外媒体的对华报道趋势和特点，并在此基础上提出有针对性的对策建议。

一、研究对象与样本选择

我们综合了影响力、媒体类型和报道的可获取性等因素，借助News Bank数据库，分别从美国、欧洲和非洲各选取了五家主流媒体进行取样。在美国众多媒体之中，我们选择了素有“三大报”之称的《纽约时报》《洛杉矶时报》《和 华盛顿邮报》，以及《时代》周刊和美国有线电视新闻网（ CNN）。这五家主流媒体覆盖了美国报纸、杂志、广播电视三个领域，不仅在美国本土拥有广泛的受众，在世界范围内也有着很高的影响力。它们对于中国的报道在很大程度上主导着美国乃至世界的对华舆论走向。在欧洲，我们选择了英国和德国的五家主流媒体作为 研究对象。，其中 英国广播公司（ BBC）作为全世界最大的新闻广播机构之一有着很高的全球影响力；英国三大报之一的《卫报》和德国代表性报纸《世界报》在欧洲知识界也有着较高的知名度；著名的国际性财经报纸《金融时报》虽在2015年被日本收购，但仍在欧洲拥有广泛的受众；《明镜》周刊作为德国最重要的且在欧洲发行量最大的新闻周刊同样具有重要的研究价值。由于非洲媒体产业发展落后，加之非洲幅员辽阔、语言众多，所以缺少覆盖全非的主流媒体。鉴于上述情况，我们选择了News Bank数据库中2017年涉华报道数量最多的五个非洲国家进行取样，：即 南非、肯尼亚、尼日利亚、埃及和乌干达。这五个国家涵盖了北非、、西非 东非和非洲南部，从地理位置上看具有一定的代表性，且经济水平普遍位居非洲国家前列。综合上述考虑，我们分别选取了这五个国家涉华报道数量多且影响力大的五家主流媒体《市民报》《民族日报》《太阳报》《今日埃及》《和 新愿景报》。由于在取样中发现南非《市民报》“对 一带一路”峰会并无相关报道，因而我们按照涉华报道数量的顺序又挑选了南非《星报》作为对南非媒体的补充研究对象。

从时间上，我们从“一带一路”峰会的前后十天，即2017年5月9日至5月18日，“和 十九大”前后十五天，即2017年10月14日至10月28日进行取样，选择这两个报道最为集中的时段内的相关报道进行分析。在内容上，我们以“Belt and Road”“One Belt One Road”“Silk Road”为关键词在Google上进行搜索和筛选，“对 一带一路”峰会的相关报道进行分析。而在研究十九大的报道时，我们以“China”“Xi Jinping”“Party congress”为关键词在Google上进行搜索和筛选。我们从关注度、消息来源、、态度 负面报道涉及领域进行量化研究，继而