美俄“媒体战”升级与影响

——从“通俄门”调查说起

2017年1月20日，民主党人唐纳德·特朗普正式步入白宫，就任第45届美国总统之际，曾经有人预测，美俄关系将结束对峙，重归于好。，然而 一年来，美国民主党人主导的“通俄门”事件调查彻底打破了此类预测。美俄关系不仅未见改善，其长期存在的“媒体战”反而不断升级，最终导致两国立法机构相继出拳，重新界定对方媒体身份，限制对方的媒体采访与信息发布权利，将传统“媒体战”扩展到社交平台，从最初的内容真实性之争延伸到广告影响力之争，不仅影响着美俄双方的对外传播，也影响着世界信息传播格局的发展趋势，并不可避免地增加中国对外传播的难度和面临的政治风险。

一、“通俄门”调查瞄准俄对外传播“航母”

所谓“通俄门”，调查 即围绕2016年美总统大选期间是否存在俄罗斯干预大选的现象进行的一系列调查。美国独立检察官的调查报告直指俄对外传播的航母“今日俄罗斯”（ RT）电视频道及“卫星”（ Sputnik）电台，其中， RT在调查报告中出现的次数不少于100次。它们被称为俄罗斯政府干预美国大选的工具，因此受到美国国会前所未有的围攻。

1.社交媒体三巨头共同出手

2 017年10月底到11月初，社交媒体三巨头脸书（ Facebook）、推特( Twitter)和优兔( YouTube)的代表相继出现在美国国会听证会现场，“就 俄罗斯如何通过社交媒体影响美国大选”进行作证。

脸书声称，发现了470个不可信任的账户和页面，俄媒体在其中发布了3000个广告，广告费用10万美元，内容涉及广泛的社会和政治话题，如移民、枪支持有权等，相关的政治广告购买行为被指具有“离群性”，影响了那些意见摇摆的选民。

谷歌则将RT从“谷歌优先”视频资源库中取消，导致其顿时失去200余万订户。而RT一直是谷歌子公司优兔的 重要客户。2014年月2 28日， RT宣布在优兔设专区传播新闻报道、纪录片和电视专题，成为第一个与优兔合作的俄方媒体，并被列入谷歌向广告主推销的最受欢迎频道之

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一。

令俄罗斯反应最强烈的却是推特公司的决定。2017年10月26日，推特公共政策部门发布公告称，立即停止发布来自“今日俄罗斯”“和 卫星”通讯社相关账户申请的所有广告，以维护“诚信待客”的原则。本次调查中推特自称共查出179个可疑账户，关闭20个账户。RT的主要频道如其官方网站、美国频道、德国频道、俄语频道、阿拉伯语频道、财经频道、土耳其频道等，无一幸免。，同时 允许和RT Sputnik保留一般用户的身份，试图以此安慰其他客户的不安。

2.广告“离群性”成为查封依据

尽管脸书、优兔和推特进行了大量数据分析，最终得出的结论只不过两点：，其一 社交平台存在可疑账号；其二，部分与俄罗斯相关的账号的广告具有“离群性”。

问题竟然存在于广告的倾向性而非具体的媒体内容，该结论动摇了人们对美国信息自由的判断。一方面，可疑账号的存在是互联网和社交媒体上的常见现象，无需调查即可确信其有。另一方面，所谓广告“离群性”即指不合流，与众不同。在鼓励媒体创新的美国，因为广告的“离群性”而查封账号或限制发布广告，无论如何只能算是反传统的另类“执法创新”。而最关键的是，两者实际皆无法作为“通俄门”事件的直接证据。

对此，脸书的创始人扎克伯格的公开“”反思 值得关注。，他说 在美总统选举结束时，自己曾宣称“那些认为脸书能够影响选举结果的判断是不明智的”。现在则后悔当初的草率表态，承认社交媒体在人们获知与候选人能力相关信息方面具有多重意义。从现在开始，脸书将参加到保护候选人免遭来自其他国家的虚假信息影响的斗争中，防止其他国家企图影响选举立场。