论数据话语权：数据新闻与国家话语建构的视觉修辞途径

一、中国形象建构的“视觉危机”

在西方传统的媒介叙事逻辑中，中国长期处于一个

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被动的表征系统。 华人学者彭增军通过分析美国《纽约时报》《和 洛杉矶时报》十年间的中国议题报道，发现两份报纸的涉华报道逐年上升，而且整体的报道框架是负面的。在政治问题或意识形态问题上，西方媒体则表现出了更为苛刻的报道立场，尤其是采取了极为显著的负面框

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架。 而传统媒体根深蒂固的话语“偏见”一直延续到了社交媒体，“形象逆差”成为当前中国亟待回应的一个话语权问题。

还没有来得及从传统媒体的语言束缚中挣脱出来，中国实际上已经陷入了另一场普遍而深刻的“视觉危机”之中。纵观近些年西方媒体的表征体系，中国遭遇的形象危机逐渐呈现出新的特征、景观和趋势——西方媒体逐渐开始在视觉意义上重构中国的形象，并且尝试通过视觉化的表征体系来重新诠释中国与世界的关系。在整个视觉表征体系中，除了传统的新闻图片和影视作品，数据新闻（ data journalism）逐渐成为一种新的新闻形态，甚至主导了新媒体语境下的新闻形式。数据新闻若有所思地打量着散落在世界的各种数据，然后沿着特定的视觉修辞（ visual rhetoric）逻辑与方法，通过可视化的视觉形式“讲述故事”，最终呈现的是一个视觉化的新闻世界。通过对《纽约时报》《和 卫报》的数据新闻分析，中国形象

③依然处于一个边缘化的“被动局面”。 只不过，相对于传统的语言表征，数据新闻中的中国形象是通过数据本身的可视化实践建构的。

乔纳森·格雷（ Jonathan Gray）、莉莲·博内格鲁（ Liliana Bounegru）和露西·钱伯斯（ Lucy Chambers）在《数据新闻手册》中指出，数据新闻存在四种基本的

④视觉形态——表格、数据图、数据地图和网络图谱。 而这些视觉形态的生成，主体上是建立在数据基础之上， 即通过对数据信息的可视化表征而最终形成的一种结构或叙事。，可见 数据新闻的两个最大特征就是数据化（ datalization）和可视化（ visualization）：前者回应新闻的主体问题，即通过数据开展新闻报道；后者强调新闻的表现形式问题，即在视觉意义上对数据关系的生产与重构。，其实 在数据新闻的生产结构中，可视化既是一种关于数据的结构方式，同时也是一种视觉意义上的话语实践。可视化的结果就是生成了一幅接近新闻认知的图像景观。

如何在视觉意义上重构中国与世界的认识关系，又如何通过数据新闻的方式建构和争夺国际话语权？这不仅是当前中国数据新闻实践需要迫切回应的一个专业问题，同时也是国际传播能力建设必须正视的一个修辞实践问题。媒介话语权的建设，一方面需要根据数据新闻的特征、形式与传播规律进行有针对性的内容开发，另一方面需要在编码系统上进行有针对性的符号设计，而后者恰恰涉及到数据新闻生产的视觉修辞问题。

什么是话语权？话语权是如何确立的？其内在的生成法则是什么？只有明确了这些基础性的“话语问题”，才能使得话语权建设具有学理意义上的认识基础和操作基础。，因此 本文首先对话语的生成原理进行分析，尤其是从话语框架的修辞维度切入，把握话语权建构的基本原理和符号机制。

二、框架争夺：话语权建设的修辞本质

按照卡西尔的观点，人是一个符号的动物，即人是一个依赖符号存在的动物。卡西尔之所以强调人存在的符号属性，是考虑到人类活动的意义本质。人类存在的意义本能与意义实践决定了对符号的高度依赖。在任何意义活动中，框架的功能就是创设了一个巨大的意义网络，其功能就是限定或引导人们的理解方式，使得人们按照既