中国电影海外传播需精准化与非模式化

——纪念中约建交40周年电影展活动分析

2017年10月5日至15日，由中国驻约旦大使馆、约旦安曼市政府、孔子学院总部主办，北京外国语大学阿拉伯学院与约旦安曼市文化局、北京师范大学出版集团、约旦费城大学、约旦皇家电影协会、九州梦工厂国际文化传播有限公司等单位共同承办的“纪念中约建交40周年中国电影展”在约旦首都安曼举行。此次电影展映活动是中国电影走进约旦、走进阿拉伯世界的尝试和探索，它既是一次具体实践，也是一次实地调研，其中的一些经验值得研究和反思。

一、背景与起因

约旦哈希姆王国（ The Hashemite Kingdom of Jordan），简称约旦，位于亚洲西部、阿拉伯半岛的西北，西与巴勒斯坦、以色列为邻，北与叙利亚接壤，东北与伊拉克交界，东南和南部与沙特阿拉伯相连，面积8.9万平方公里，人口约950万。约旦为世袭君主立宪制国家，国王是国家元首、三军统帅，权力高度集中，议会设参众两院，实行多党制。约旦是中东小国，自然资源相对匮乏，经济基础较为薄弱，但长期以来约旦凭借灵活的内外政策保持了中东国家中难得的相对稳定，现任国王阿卜杜拉二世国王执政后，大力推行经济改革，改善投资环境，积极寻求外援，扭转了经济长期负增长或零增长的局面。此外值得强调的是，约旦历史悠久，文化发达，历史上作为沟通东西方的重要节点一直是各种文化交汇、融合之地，因此成为阿拉伯世界重要的文化中心之一。近年来，约旦高度重视文化、教育事业的发展，采取较为包容、开放的文化政策。与此同时，2011年“阿拉伯之春”爆发以来，阿拉伯世界正处于大分化、大调整之中，其他几个传统的文化中心——伊拉克、叙利亚、，埃及 或由于战乱，或由于经济发展困境，其文化事业也遭受挫折，，因此 约旦在阿拉伯 世界文化领域的地位变得更加突出。

正是基于约旦在阿拉伯伊斯兰世界不断提升的文化地位，2014年，北京外国语大学阿拉伯学院、北京师范大学出版集团、约旦安曼市文化局三方建立了战略合作关系，三方发挥各自优势，着力以各类文化产品、学术交流活动等为媒介，以约旦作为突破口加强中国与阿拉伯世界的思想、文化交流。过去的几年中，三方合作策划翻译出版了近20部反映中阿优秀传统文化、现当代文化的图书，连续参加了三届约旦安曼国际书展，以及北京国际书展、纽约国际书展、阿布扎比国际书展，举办了多场图书推介活动、学术对话会，推动中国图书、中国文化更好地走进阿拉伯国家，、余华 欧阳江河、张清华等国内一流作家和学者，以及穆赫辛、小金鱼、萨米尔等阿拉伯著名汉学家和中国问题专家都曾参与相关活动，国内外主流媒体进行了深入报道，产生了较好的反响。在这一过程中，各方深切地感受到，一方面阿拉伯国家近年来“向东看”趋势明显，加强中阿各领域友好关系、加强中阿双方的相互了解、积极借鉴中国改革开放的成功经验，已成为阿拉伯社会各界的普遍共识，黎巴嫩中国友好联合会主席马斯欧德·达赫尔就认为，阿拉伯人民现在比历史上任何时候都对中国、中国文化、中国经验更感兴趣。另一方面，由于阿拉伯世界历史上长期“向西看”，中阿人文交流的深度、广度与阿拉伯世界与西方国家的关系相比还有较大距离，这使得阿拉伯民众虽然对中国普遍充满好感，但同时又缺少对中国文化、、国情 内外政策的客观认知。这种情况对中国文化“走出去”而言尽管意味着挑战，但更意味着机遇，不断崛起的中国应当提供更多的文化产品来满足包括约旦受众在内的世界各国受众对中国的文化、信息需求，进而实现“民心相通”。

2017年，适逢中华人民共和国与约旦哈希姆王国正