浅析中国影视国际传播的路径变革及文化跨越策略

随着中国国际地位的提升，国际传播在塑造国家形象、传播中国声音、弘扬中国文化方面承担着日益重要的使命。习近平总书记在十九大报告中提出，推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、、立体 全面的中国，提高国家文化软实力。影视国际传播是国家整体国际传播能力建设的有机组成部分，也发挥着独特的作用。当前，中国影视国际传播面临着整体国际外交环境的变化和传播媒介环境的变化，这是不容错过的历史机遇。中国影视国际传播要勇于担当、积极变革，尤其要在内容生产和传播路径等方面积极创新，在市场拓展和文化跨越两个方面实现突破。

一、影视国际传播的机遇

（）一 外交大局和国际地位。近年来，在中国特色大国外交战略的指引下，中外人文交流机制和媒体合作机制蓬勃发展。截至2017年11月，作为影视领域的行政主管机构，国家广播电视总局（原国家新闻出版广电总局）参加了中俄、、、、、—中欧 中英 中法 中意 中国 中东欧、中印尼等中外人文交流机制，影视交流合作日趋机制化，有效推动了影视国际传播和中国文化走出去。

综合经济实力的增长和国际地位的提升也有效推动了中国影视国际化，拓展了国际合作深度和广度。以纪录片合拍为例，从20世纪80年代开始，纪录片一直是中外合拍的重要影视体裁。进入21世纪后，中外合拍的纪录片更是呈现爆发增长态势，其中的一些代表作包括中英合拍纪录片《孔子》、中国与澳大利亚合拍纪录片《改变世界的战争》、中国与奥地利合拍纪录片《丝路传奇》、中美合拍纪录片《地球宝藏》《一带一路》。等 在动画片领域，2017年9月，中俄首部合拍动画片《熊猫与开心球》正式启动。，此前 中国已与多个国家在动画电影和动画片领域开展合作，包括由中、、美 俄三国顶级动画团队制作的3D合拍动画电影《超能太阳鸭》、中俄制作的动画电 影《冰雪皇后3》，以及中国和捷克合拍动画片《熊猫与小鼹鼠》、中国和沙特首部合拍的动画片《孔小西与哈基姆》。等 就电影而言，2017年10月，由中国导演贾樟柯监制、金砖五国导演首次合作拍摄的电影《时间去哪儿了》在全国上映，该片此前在6月金砖国家电影节上获得广泛关注。2012年以来，中外合拍电影从探索阶段逐步走向成熟，并涌现了一批精品力作，包括中法合拍电影《狼图腾》、中美合拍电影《长城》。等

（）二 技术变革和传播形态。新兴媒体的发展为电视国际传播提供了新的机遇，正如美国哥伦比亚广播公司（ CBS）研究总监大卫·波尔特拉克（ David Poltrack）所说，互联网时代的技术发展极大拓展了电视台的节目分发渠道和内容增值空间，电视正进入一个黄金时代。，同样新兴媒体及其相关技术也为电视对外传播带来新的发展机遇。一是传播距离不再是问题，易触易达。互联网的发展以及移动终端的普及让观众获取国际新闻的途径更为便捷，全球化的媒介环境也推动了影视产品的传播和消费。二是收看方式更为自主，随播随看。视频点播业务让观众摆脱了直播线性频道对于收视时间上的限制，大大方便了观众的错时收看，也在一定程度上刺激了观众的收看兴趣，增加了观众的收视时间。

二、中国影视国际传播的路径变革

（）一 内容生产路径变革。随着互联网和移动智能终端普及，电视机、智能手机、平板电脑、台式电脑、笔记本电脑等都具备播出电视或视频节目的功能，很多年轻受众主要在智能手机上观看视频节目，已经将智能手机当成了“第一屏”，而电视机不再是他们观看视频节目的主要终端。，为此 影视内容生产在兼顾传统电视频道播出和节目版权输出需求的同时，也要充分考虑移动智能终端的播出特点。研究发现，10分钟的长度便于人们移动观看，便于填充两个不同活动中的空隙。，另外 研究发现，