中华文化符号更受俄罗斯精英群体喜爱

——中华文化国际影响力问卷调查之三

2016年底至2017年初，北京大学“增强中国对外传播文化软实力深度研究”课题组通过问卷调查对不同年龄、、性别 收入水平、受教育程度、、民族 居住地等人口统计特征的俄罗斯民众进行抽样，得到了他们关于中华文化不同维度的认知、态度和看法，，其中 对中华文化符号知名度的调查结果显示，高收入、受教育程度较高人群、西部民众更加喜爱中华文化符号。

一、调查基本情况

研究方法 本次调查遵循定量的研究方法，于2016年12月初至2017年1月18日在俄罗斯调查，为达到用样本推论整个国家的目的，采用了概率抽样，兼顾了年龄、性别、家庭税前收入、、民族 居住地区、、、职业 信仰 受教育程度、党派倾向等因素。针对益派公司2017年月3 20日提供给课题组受访者填写的1011份问卷的SPSS格式原始数据，课题组再一次进行了逻辑检验，清理了有严重逻辑问题的样本0份，获得有效样本1011份，样本有效率100%。

样本分布 样本中，年龄在15- 65岁的受访者占总数的95.8%。女性占51.0%，男性占49.0%；前一年家庭税前年收入在1—15万卢布的受访者占总数的85.7%；学士或硕士所占比例最大（ 61.5%）；中央区、伏尔加沿岸区、乌拉尔地区和西伯利亚地区共占75.1%。八成以上的受访者是俄罗斯族（ 80.2%），其次是乌克兰族和鞑靼族，分别占4.2%、7.5%，其他单一民族占比低于1%；信仰东正教占比最大，为62.8%。

调查的文化符号 课题组在2011年和2013年调研问 卷的基础上，对2016年调查的中国文化符号选项进行了增删，调整后分为11种类型：建筑类（、长城 布达拉宫）、动物类（、龙 大熊猫）、生活类（烹饪、、茶 医药、春节、丝绸、唐装/旗袍）、体育类（功夫或太极拳）、艺术类（、书法瓷器、、京剧 中国画、中国园林、兵马俑、民乐）、哲学思想类（儒家思想、、道教 太极阴阳图）、教育类（北京大学、清华大学）、语言文学类（汉语/汉字、唐诗宋词）、现代科技类（中国高铁）、游戏类（围棋）、农业文明类（红河哈尼梯田）。

二、主要发现

（）一 对中国文化符号的认知与态度

1．知名度：大熊猫、、茶 长城、瓷器、丝绸名列前五整体排名：知名度最高的五项依次为：大熊猫（ 98.3%）、（茶 96%）、长城(95%)、瓷器(90.8%)、丝绸(90.8%)；知名度最低的五项是：清华大学（ 40.3%）、唐诗宋词（ 41%）、布达拉宫（ 46%）、（围棋 47.3%）、哈尼梯田（ 48.2%）。

类别排名： 11类文化符号中，有的类别有多项，有的只有一项，以各类中排名第一的符号为参照进行排序，类别知名度排名依次为：动物类、生活类、建筑类、艺术类、哲学思想类、体育类、语言文学类、现代科技类、教育类、农耕文明类、游戏类。

2．喜爱度：大熊猫、、茶 园林、丝绸、瓷器名列前五整体排名：去除回答“不知道”，者 就百分比而言，喜爱度最高的前五名依次为：大熊猫（ 88.5%）、茶(84%)、园林（ 82%）、（丝绸 81.1%）、瓷器( 79.2%)；喜爱度最低