文化“走出去”的湖北实践与探索
——“荆楚文化欧洲行”活动成果与启示
2018年6月28日至7月7日，由湖北省委宣传部主办的“荆楚文化欧洲行”活动在意大利、捷克、匈牙利成功举办。此次活动旨在落实“一带一路”倡议和中华文化“走出去”战略部署，推动荆楚文化“走出去”，深化友好省区交流合作。活动以非物质文化遗产展、图片展、少儿画展为主体，辅以拜访、会谈、签约等形式，分享了新时代湖北故事，传播了荆楚文化，取得良好成效。
一、基本情况
国家“一带一路”倡议和推动中华文化“走出去”战略提出后，湖北省委宣传部加大了对全省文化“走出去”工作的统筹协调力度。此次“荆楚文化欧洲行”活动是继
2016年“荆楚文化海上丝路行”、2017年“荆楚文化陆上丝路行”活动后，由湖北省委宣传部牵头组织的又一次综合性对外文化交流活动。结合友城交流，在意大利罗马、捷克布拉格、匈牙利布达佩斯举办“长江边的非遗故事”湖北非物质文化遗产展演，以非遗图文展板、相关实物展和传承人现场展演相结合的形式，向欧洲民众介绍中国丝绸之路之基地、万里茶道之起点、凤凰涅 之楚文化等10个非遗故事，展示湖北优秀非物质文化遗产的精彩魅力；在意大利莫里塞大区、匈牙利杰尔州举办“放飞梦想”——湖北少儿画展，展出中外作品各60幅，并在现场举办国外小作者长卷绘制活动，增进两国少年儿童的友谊；在意大利米兰举办“极目楚天舒”湖北图片展，通过
120幅精美图片，生动展示湖北的自然生态、历史人文和经济社会发展，让观众感知湖北的综合面貌。为开展好上述活动，湖北省委宣传部会同湖北省文化厅、湖北省外侨办等单位做了深入细致的筹备工作。湖北省委常委、宣传部部长王艳玲多次召集专题会议，研究相关工作，亲自审定活动方案，确定文化项目、活动规模等。2018年6月28日至7月7日，王艳玲率团在3个国家9个城市密集开展了24场活动，在有限的时间内，最大限度地讲述了湖北故事、传递了湖北声音，就密切湖北省与意、捷、匈三国友好 省区交往，加强文化交流合作深入交换意见，形成诸多共识。此次活动得到了三个国家文化、外事、传媒、教育、旅游等部门以及湖北省友好省、市的大力支持，受到了三个国家民众的热烈欢迎。当地各界人士广泛参与活动，通过近距离感受和触摸，体验中华文化魅力，给予了高度评价。意大利广播电视台、捷克《新报》、匈牙利国家电视台等当地媒体对此次活动给予了及时报道，引起了民众对湖北的关注，进一步提升了湖北影响力。
二、主要成果
此次活动，以文化项目为载体，官方交流与民间互动并重，对外宣传与文化展示同步，为三个国家民众近距离感知中华文明和新时代湖北打开了新的窗口，达到了预期效果。
一是展示了湖北形象。在通过非遗展、图片展等展示湖北人文历史和综合面貌的同时，代表团充分利用与三个国家相关人士会见、会谈等契机，分享新时代中国、新时代湖北的精彩故事，讲述湖北与三个国家友好往来的历史，介绍湖北在中国交通、科技教育等方面的发展优势及悠久的历史、灿烂的文化等省情，宣传湖北落实“创新、协调、绿色、开放、共享”发展理念的生动实践，介绍湖北落实“一带一路”倡议的主要举措，赠送《湖北概览》等宣传资料，增进了三个国家各界对湖北的了解。
二是传播了荆楚文化。在非物质文化遗产展上，丰富多彩的非遗图片、实物和非遗传承人的精彩演示深深吸引着现场观众，引得众多观众驻足流连。巧夺天工的缠花、流光溢彩的刺绣、古老神奇的艾灸疗法等，使在场的来宾领略到荆楚文化的独特魅力，感受到中华文化的源远流长，增进了对中华文化的认同理解，激发起对中华文化的浓厚兴趣。罗马大学孔子学院学生罗伦表示：“我非常珍惜这样能够近距离感受中国文化的机会，这次活动坚定了我要学好中文的信念。”匈牙利前总理迈杰希•彼得说：“文化的首要本质是和谐，这次展演的武当太极和京剧都体现了和谐理念，通过对荆楚文化的认知，可以更清晰理解中
国人民的和谐精神，希望未来匈中两国关系更加和谐。”
三是增进了民心相通。“国之交在于民相亲，民相亲在于心相通。”此次活动充分发挥文化“潜移默化、润物无声”的作用，在展示荆楚文化魅力的同时，拉近了民众间的距离。少儿画展在湖北与意大利莫里塞、匈牙利杰尔州孩子的心中播洒下友谊、文明的种子，成为湖北与两个地区文化交流的美好记忆和见证。参与现场作画的孩子们说：“很喜欢中国小朋友画的画，希望有一天能到中国，和中国小朋友一起画画。”匈牙利杰尔-莫松-肖普朗州州长佐尔坦表示，希望这次画展只是一个开始，今后能有更多类似的活动，可以让孩子们更好地了解中国。中国驻匈牙利大使段洁龙指出，湖北是中华文明的重要发祥地之一，此次交流架起了中匈两国文化交流与合作的新桥梁，为中匈关系持续发展和民心相通作出了贡献。
四是拓展了交流平台。此次活动，湖北省与意大利、捷克、匈牙利有关部门作了广泛对接。武汉纺织大学与意大利拉奎拉大学、湖北省博物馆与意大利卡拉雷兹博物馆成功签署合作协议，湖北省与三个国家有关地区和部门在文化、经贸、教育、旅游等领域达成了诸多共识和合作意向。建立了交流合作的机制与平台、拓展了交流合作的空间和领域，为在“一带一路”框架下深入合作创造了条件。
三、主要启示
（一）荆楚文化“走出去”要突出特色。当前，中央和省委高度重视文化“走出去”工作，但如何结合湖北实际，在“一带一路”框架下，在全国文化“走出去”大局中，做出湖北贡献，需要我们不断探索。在交流中，代表团感觉到三个国家的民众对湖北并不熟悉，但对湖北的武当功夫等特有文化符号有所了解，也表现出了浓厚兴趣。此次活动，湖北省展示的文化项目特点鲜明、特色突出，受到三个国家民众的普遍欢迎。如，艾灸疗法、刺绣、雕花剪纸、茶制作技艺、面塑、缠花、渔鼓皮影戏等非遗项目，积淀着湖北人民最深沉的精神追求、深烙着湖北人民独特的精神标识，让三个国家民众近距离触摸到古老东方民族生命记忆的同时，感受了当代中国、当代湖北的风采。我们体会文化“走出去”必须展现独特魅力，才能深入人心，取得实在效果。
（二）荆楚文化“走出去”要打造品牌。近几年，落实国家“一带一路”倡议和文化“走出去”战略部署，湖北省以“一带一路”沿线为重点，开展了形式多样的文化
“走出去”活动，有效提升了荆楚文化国际影响力。但如 何进一步提升文化交流活动的品质，做到从“走出去”到
“走进去”，需要我们深入开展效果评估，进一步打造文化“走出去”的精品项目。按照这一工作思路，此次活动精选了易于交流、便于互动的品牌项目。湖北国际少儿画展始于1995年在澳大利亚举办的湖北——昆士兰州儿童画作展，已有20多年历史。此次“放飞梦想”中国湖北•意大利莫里塞（匈牙利杰尔州）少儿画展，在继承品牌优势的基础上，对形式进行了创新，取得良好成效。“长江边的非遗故事”湖北非物质文化遗产展曾在德国、俄罗斯、波兰、新西兰、哈萨克斯坦等国多次展出，两次参与中宣部
“感知中国”活动，成为湖北对外文化交流的一个重要品牌。“极目楚天舒”湖北文化图片展，先后在新西兰、澳大利亚等地举办，用精美的图片，生动展示了湖北的历史人文和当代风采。总结此次活动经验，我们体会到荆楚文化能否以更大步伐、更高姿态、更好形象走出国门，必须巩固和打造一批高水平文化交流品牌。
（三）荆楚文化“走出去”要抓好统筹。文化“走出去”是一项系统工程，要让“一带一路”沿线国家经常性地看到湖北身影、听到湖北声音，需要统筹各方资源，形成合力。同时，还要做好全省文化与经贸、科教、旅游等各领域对外交流的协同推进，统筹用好文化交流、文化传播、文化贸易“三驾马车”，产生联动效应。此次活动，湖北省直宣传文化单位共同参与，在境外集中推出文化项目，引起广泛关注。在活动的筹备和实施中，得到了海外华侨、中国驻外机构及三个国家友好省市的大力支持，为活动的成功举办提供了有利条件。在精心办好主体活动的同时，广泛借助当地媒体资源，放大活动影响，起到了正面积极的传播效果。只有广泛借助各方力量，统筹各项资源，加强协同合作，荆楚文化“走出去”才能迈上新台阶、开启新篇章。
（四）荆楚文化“走出去”要建好平台。文化“走出去”，平台是支撑。此次交流，除精心办好六大文化展示活动外，湖北省着力在搭建平台、长远交往、深入交流方面下功夫，开展了多场务实洽谈活动。相关协议的签署及合作共识的达成，不仅促使湖北省与意大利、捷克、匈牙利的文化交流与合作向长远、纵深方向发展，也将促进湖北文化事业、文化产业进一步繁荣；相关平台的搭建，也将在深化文化领域合作的同时，带动其他领域交流，达到促推荆楚文化持续深入走向国际、促推湖北全面真实走向世界的效果。