“四全媒体”框架下提升“一带一路”话语影响力研究

“截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，互联网

普及率达61.2%，手机网民规模达8.47亿。” 与此同时，

① “全球76.76亿总人口中，手机用户人数达51.12亿，网民人数达43.88亿，34.84亿人活跃在社交媒体上。” 中国

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与世界媒体发展情势昭示了全媒体时代已然到来。

习近平总书记立足媒体发展大势指出：“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体……导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变

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化。” 全员媒体、全程媒体、全息媒体与全效媒体，是基于主体、时空、形态与效能的四维创新，与“一带一路”话语主体、话语内容、话语表达与话语效果等四方面协调提升形成相照应，是提升“一带一路”话语影响力的重要载体。“一带一路”倡议提出近7年来，在获得沿线国家积极响应的同时，也面临了诸多质疑、曲解甚至负面解读。要实现“一带一路”更高质量发展，解疑释惑是重点，提升认同是关键，这都离不开话语影响力的提升。全媒体时代恰恰为“一带一路”话语影响力的提升提供了重要机遇，应以此为契机，以全员媒体促进话语主体多元化，以全程媒体精准阐释话语内容，以全息媒体增强话语表达感染力，以全效媒体提升话语表达效果，构建集主体多元、内容精准、表达多样、成效显著于一体的“一带一路”话语传播新格局。

一、以全员媒体推进“一带一路”话语主体多元化

全媒体时代推动传媒生态发生了巨大变化，人们话语表达渠道更加多元，话语发酵速度更加迅速，传播范围和影响力日益扩大。“一带一路”信息传播形态也逐渐由主流媒体向自媒、全媒、融媒过渡。不容忽视的是，“当前国

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际话语权处于‘金字塔式’的严重失衡状态”， 一些西方大国凭借较为强大的综合国力、长期积累的话语权优势及较为完善的话语体系，肆意歪曲他国理念，也对我国“一带一路”倡议进行了曲解。这些曲解质疑对“一带一路”倡议及中国形象造成了一定的消极影响，而中国对“一带一路”单方面的评价经常被认为夸大了实际效果，亟需多元主体参与，拓宽话语表达的广度。

全员媒体是集主体多样性、互动方式多元性于一体的传播策略，契合“一带一路”话语表达主体的拓展需求。全员媒体具有易于塑造传受一体化角色及构建多元主体互动格局的特性，有利于改变相关话语信息被遮蔽、被忽视、被质疑、被曲解等状况，推动其回归事实和本质。因此，要善于运用全员媒体提升“一带一路”话语影响力。

一要建立并完善“二轨”对话机制。畅通“中国与沿线国家政党、议会、智库、民间、工商界、媒体、高校等‘二

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轨’交往渠道”， 促进“一带一路”话语主体由政府、媒体、社会组织延伸到普通民众，由中国民众到参与国民众、再到世界民众进一步延展，构建“一带一路”的世界性传播格局。

二要依托全员媒体发展特性，借助多样平台促进多元主体间互动沟通。“从一对多的单向传播，变成多对多的

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互动式传播”， 改变信息自上而下的传播格局，实现信息传播由链条式传播向网状式互动传播转变。充分利用移动平台创新话语表达专题、积极搭建线上交流论坛等，吸引沿线国家政府、媒体、组织、人民参与讨论，促进人们对“一带一路”的认知了解与分享探讨，通过多向互动沟通

增强各国民众对“一带一路”建设的参与度、了解度与认同度，提升相关理念的表达力和阐释力。

二、借全程媒体精准阐释“一带一路”话语内容

全员媒体有利于充分调动话语多元主体的积极性，推进信息发布多元发展及信息数量的激增；全程媒体则有利于推动信息发布简易化及传播转载便捷化，两者叠加不仅可强化“一带一路”信息传播的即时性传播，还有可能形成爆发式效应，促进相关信息内容的个性化及多样化生产。然而，话语表达呈现多样性的同时，也面临话语失实的严峻挑战，特别是遇到别有用心的国家恶意抹黑时，话语信息多样性加上网络本身的自由开放、隐蔽虚拟等特性，极易造成舆论信息的碎片化表达及话语失真现象，产生诸多关于“一带一路”的虚假歪曲信息与消极错误言论，亟需构建一套信息监测与应对机制。

一方面，应积极收集“一带一路”话语内容、受众反应及发展趋向等相关信息，构建全方位了解、多维度排查、预先性防范的话语监测机制。另一方面，要制定“一带一路”话语危机应对机制，扩充多语境表达“一带一路”的信息储备，构建良好的国际媒体间合作关系，打造一支专门回应“一带一路”各类曲解质疑的团队，结合实际，精准表达，更有针对性地处理好“一带一路”对外话语传播过程中产生的各类危机。

事实上，全程媒体是信息传播即时性与全时性的统一，在关注即时性传播的同时，要确保全时性。“一带一路”话语表达是基于丰富内涵、面向世界受众的多视角表达，保证话语内容的准确性、突出话语理念的特色性、增强话语阐释的深刻性是其内在要求，这需对话语信息进行全流程跟踪、全方位挖掘、全角度解析。

一要全流程跟踪“一带一路”话语内容。就传播阶段而言，“一带一路”话语的全时性传播包括前期对相关话语信息迅速捕捉作的即时性报道、中期追踪式、连续性报道及后期总结性报道。要充分把握每一阶段话语链条中的信息，关注话语内容的发展演变趋势，对其影响进行定量与定性分析。面对曲解误读，要迅速、准确地揭示隐藏在话语背后的矛盾逻辑，有针对性地给予回应。

二要全方位挖掘“一带一路”话语特色。要精准聚焦受众关切，结合各国利益需求热点，凸显话语特色与重点，推动“一带一路”话语内容的创新与本土化表达。

三要全视角解读“一带一路”话语内涵。在对“一带一路”进行宣传性表达的同时，通过科学的专题阐释，增强对“一带一路”话语内容多维的深度解读，增强世界各