新天地：打造上海首店“浓度”最高区域
今年的新天地依旧忙碌。10月，一家特殊的“菜场” HARMAY话梅上海新天地旗舰店强势登陆，全新的业态让人感叹这片石库门“弄堂”引领上海乃至中国时尚潮流的“功力”20 年不减。
就在 11月中旬，原新天地南里商场经过历时近 20个月的更新调整，以新天地时尚Ⅰ购物中心的新姿态开启试营业，人们熟悉的新天地 UME 影城、I.T 旗舰店等悉数回归，同步亮相的还有商场三楼的创新业态“Foodie Social 南里食集”，一批新晋首店与潮流时尚活动将跨越整个 2020 年。
一批重磅“首店”强势登陆
通透的玻璃幕墙，绿植与原木装点的内部空间，焕然一新的新天地南里商场令每一个过路行人都忍不住掏出手机，定格眼前童话般的一幕。更新后的新天地时尚 商场仍为 层商业空间 万平方米的空间中集聚了超过
I 4个品牌，其中零售品牌占比接近 2/3，既有一批，2.4 100新店、首店，原先就进驻新天地的“熟牌”也将位于新天地时尚 的门店定位为新品首发、限定发售的“大本营”。
I
新天地方面介绍，通过调整业态与品牌来带动零售升级，合理分配餐饮区域、增加商场整体品牌数量，更新后的新天地时尚 品牌数由改造前的 个“倍速增长”至 个，零售I占比由37%提升至试营业期间的 57%。试营业37 108前，商户出租率就超过延续新天地近年来打造上海新品首发、首95%。店经济的路线，新天地时尚 商场的“首店家族”包括 内地首家旗舰店、雷诺特I
Tom Dixon本报记者■舒抒
法式西点中国首店、PUBLIC 和上海首店、3CE 上海首店。TOKYO此外
UNITED TOKYO
上野，Coterie、initial、Levi’s、EVISU、Stussy、等一批时尚品牌也将、ba&sh、agete、陆续进驻。
Lacoste、% Arabica
与此同时， 在新天地时尚 周边，已经集聚了包括
I中国大陆首家旗舰店、HARMAY 话梅MAISON KITSUNé上海新天地旗舰店 即将开业的中国首家概念旗舰店
、等潮流品牌首店。在新天地全域，还有FRED PERRY美妆全球旗舰店、NARS 中国首家旗舰概念店等美妆潮流品牌首店。
YSL 除了零售，新天地的时尚娱乐体验也是重头戏 具有文化地标意义的新天地影城在全面升级放映设备后，目前拥有。
个影厅 个座位， 还有全新科技赋能UME
影厅，提供“观影+零售”一体化的新型6 、1019
消费模式。 原南里商场一楼标志性的 旗Onyx
舰店也重装升级， 在面积约 平方米的I.T新店中，引入数十个国际品牌
2400上海新天地店、 上海首间，BAPE专门店、Carhartt 上海唯一旗舰STORE Stussy
店和 中国内地唯一专门Chapter WIP店，都将有特别限定款商品登场。NEIGHBORHOOD
HEFANG、both、
塑造全新潮流生活方式
新天地时尚 试营业首日， 商场内外已经人头攒动。戴着口罩排队的人群中，知名I美食家蔡澜在上海开出的首家餐厅“蔡澜港式点心”引得不少消费者慕名而来。餐厅方
新天地正在举行“光影上海”灯光艺术节，让消费者在购物同时感受文化氛围。
面介绍，店内所有菜品均由蔡澜本人与拥有近年点心制作经验的米其林总厨进行研发，在多款点心中精选出 款核心产品，保留广40东点心的原汁原味，并专门为上海市场打造了100 42一套“年轻人爱吃”的广东点心系列。
“蔡澜”点心店门口排队的年轻消费者，侧面印证了新天地打造“玩乐有范” 潮流社交新地标的前瞻性。
以商场三层的创新业态 南里食集”为例，这是一个集餐饮、零售、活动为
“Foodie Social一体的复合型美食社交空间，3000 余平方米空全新升级的新天地时尚Ⅰ购物中心外观时尚简洁。
间中集结了 多家精选品牌， 其中为区域首店和城市首店，呈现 大菜系、超 种
30 30%现制美食。
14 400其中， 此前颇受关注的米其林二星餐厅“泰安门” 首次在新天地南里食集开出 “快闪店”，在为期三个月的“快闪”期中，推出一套包含 道菜品的品牌经典套餐。此外，日式特色中华料理麻婆豆腐店麻利堂
14 Noodle”、韩国料理“金和门”、日式传统料理“大
“Mary’s极屋”、台湾老字号君悦排骨“馔豚”以及驰名香港的清汤牛腩“利东禧记”等，均在南里食集开出其上海或中国首店。
与餐饮中的“首店经济”一同登陆新天地南里食集的还有全新的生活方式主题，新天地方面将之归结为“Neo 新奢”，即聚焦讲究品位、个性、品质、潮流的“新奢”一族所代表
Luxury的年轻活力的商业格局。
一些细节可以看出新天地此次为升级时
体现出的“内功”。
例如，升级后的新天地时尚 外墙采用大面积玻璃幕墙设计，打破了原先室内外不够通
I透的缺憾，新天地以及周边马当路的街景可以尽收眼底。在此契机下，已经成功举办五届的年度大型光影艺术主题展“光影上海”也再度登陆新天地。在新天地时尚 外立面的巨幅透明 大屏上，将滚动出现随风摇曳、变幻色
I彩的粒子树叶，“叶片” 绽放出的光束有 “生
LED长—绽放—重生”的寓意，当观众给予同伴拥抱时，花树也会得到“感应”，灿烂绽放。
更关键的是，新亮相的新天地时尚 实现了与新天地时尚 II（原新天地时尚）的整体打
I通，通过空中连廊串联起两座商业体，形成了“新天地广场—石库门开放式街区—新天地时尚 I&II”这一由北向南完整的步行动线。在讲究“万物互联”的当下，没有什么比商业资源的相互打通更令人期待了。